被看的女人

前言：长久以来,在男权社会的统治下,媒体为了迎合男性话语的需要而片面塑造或恶意丑化女性形象,媒体上的女性角色一直是通过男权文化塑造之后而形成的.约翰.伯格针在《看的方法》一书中对广告中的女性提出了“被看的女人”这一观点.“被看”是媒体塑造的女人的命运,而“看”的动作属于男人.①这在主流媒体上体现的更为明显,但也存在着一个不断变化的过程,随着女权运动的发展,在媒体上表现出的性别歧视现象在不断改善,但仍存在被物化和边缘化的问题.

一、《时代》女性封面人物的选择在三个时期的变化分析

1927-2011年年度封面人物共84期,只有7期是女性或者与女性有关,占总数比例8.33%.笔者将这7篇篇文章分为属三部分,代表了三个不同时期.第一个时期（1936年―1974年）有三篇年度封面人物；第二个时期（1975年―1990年）有两篇；第三个时期（1991年至今）一共有两篇.

此外,笔者抽取了1937、1945、1952、1962、1975、1987、1997、2002和2012共9年的杂志,每年平均有52期,即总数468期,只出现了37期女性封面,占总数7.91%.这37期封面按上述分类,第一个时期共有13篇女性封面报道,第二个时期有12篇,第三时期有12篇.据笔者统计,这9年女性封面出现的频次变化时曲线上升的,在20世纪末到达；平均出现的女性封面次数是4次,占每年总数的7.69%.其中,女明星有17个占总数45.95%,男女（夫妻）封面有5个,占13.51%,独立女性人物有35.14%.

第一个时期是媒体对女性刻板印象塑造到逐渐成熟的时期,1923年创刊至1936年,才第一次出现女性――年度封面人物辛普森.在第一个时期女性形象作为男人附属品的封面文章共有3篇,占这一时期总数的23.08%；女明星共有6篇,高达总数的46.15%,独立正面的女性形象只有3篇,占总数的五分之一.在这一时期,在《时代》的封面男性形象通常是理性、权威的公共领域的活动者,而媒体迎合男权社会的思想,出现的封面女性多是女明星或者妻子身份,是作为男人的观赏物或者附属品出现的,不断被物化和边缘化.

第二个时期是媒体对女性刻板印象的开始动摇的时期,受女性主义运动的影响,开始承认女性的能力与独立地位,选取了许多掌握权力和做出重大成就的女性,如希拉里、戴安娜菲律宾总统等,开始肯定女性的独立地位与能力.1975年是一个重大的转折点,从这一年开始涌现大量的以女性为主题的封面报道文章,本年的年度风云人物就是《美国妇女》,第一次全方位对女性群体进行报道、正视女性独立的形象.

第三个时期开始,女性在媒体中的形象开始发生颠覆,逐步打破了之前媒体为女性所设定的刻板印象,对女性开始跳出性别的框架,甚至肯定了女性的引领能力.1997年是所抽的9年中出现女性封面最多的一年,共有8期,其中5名是正面独立的女性形象.有女上尉、戴安娜和希拉里,说明女性不仅可以是明星是花瓶,还可以是军人、王妃、美国国务卿,是对男性权力的争夺.

二、女性角色与刻板印象形成的原因

1.社会组织理论与女性角色塑造

有不少人认为,传媒形象“真实地”、“直接地”再现了现实,但被抽取的杂志中女性封面只占所有期刊总数的7.91%.根据大众传播学中的社会组织理论,稳定的人类社会相互作用方式指导着人的行为,即群体中的人们在相互了解的规则范围内组织彼此之间的交流.②所以,只要社会文化中存在着性别不平等,也就是男权社会的存在,出于交流和认同的需要,大众媒介就极有可能表现出这种不平等,而媒体呈现的这种不平等会影响人的行为③,女性的刻板印象就会在人们脑海中不断地深化,最终形成一种对女性歧视无意识的状态.

2.男权文化通过大众传媒塑造女性的刻板印象.

在媒体上的女性形象,并没有还原女性的各种面貌,相反,媒体却一直在将女性形象塑造为性感尤物、孩子的照顾者、男性附属物等一小部分角色,对于在政治、经济、文化等各个领域杰出女性不报道或者很少报道,充分体现了媒体对于女性形象的“误现”.

3.时政类等主流媒体对于女性角色的边缘化

在不同的时期《时代》作为时政类媒体的代表对女性形象塑造重点的变化,在第一、第二时期,女明星是封面女性报道的主体,女性形象被视觉化、娱乐化了；第三个时期开始,独立女性的形象才明显超越了其他方面,表示此时的主流媒体对于女性角色报道倾向的转变.所以总体来说,整个20世纪,女性议题在主流媒体特别是时政类媒体上都存在着被广泛的忽视、被边缘化、琐细化的现象.

三、结论

长久以来,女性形象一直在媒体平台上受到歧视与丑化,这是经过男权文化的休整而产生的,因为只有反映男权文化规范,也就是遵守社会组织理论中的相互了解组织内规则的原则,大众媒介才能与受众交流,并得到最大程度的认同.因此主流媒体为了迎合男权文化的需求而不断将女性物化、边缘化.要打破媒体对女性形象塑造的刻板印象,关键在于争得女性话语权,在一个男权话语统治的社会,是无法做到真实还原女性形象的.媒体应积极做出努力,为女性营造公平公正、宽松的媒介环境.

注释：

①杨珍：《媒介传播学中女性形象符号学批判》,《太原师范学院学报》,2004年3月,第47页.

②③孙璐：《论当代传媒中女性刻板印象的嬗变》,苏州大学,同等学力申请硕士学历论文,第8页.

（作者单位：山东大学文学与新闻传播学院）