对盐城市乒乓球市场现状的调查

（扬州大学体育学院,江苏扬州225009）

【摘 要】采用文献资料法、问卷调查法、走访调查法与数据统计法对盐城市乒乓球市场的现状进行研究.通过对乒乓球器材的经营和销售情况及乒乓球场馆的开放情况进行调查,分析影响乒乓球市场的相关因素,为推进盐城市乒乓球市场的发展和推动全民健身活动提供参考.

【关 键 词】乒乓球；健身；市场

1.前言

在消费文化理念广泛推销的今天,乒乓球市场的建立、分布、运营等有利于体育健身活动的开展,同时极大的丰富了群众的业余生活[1].盐城市的经营性乒乓球市场的规模在不断的扩大,参加乒乓球运动的人数也不断增加,基本上满足了大众健身的基本要求,但在很多方面却存在诸多不完善之处,需进一步改进.本文通过对盐城市乒乓球器材销售及乒乓球场馆经营状况以及参加乒乓球健身活动的爱好者进行调查与研究.了解盐城市乒乓球市场目前的现状、分析影响发展的因素,提出相应的对策,为促进盐城市乒乓球市场的发展提供参考依据.

2.研究对象与方法

2.1研究对象

盐城市乒乓球器材市场、乒乓球俱乐部设施以及参加乒乓球健身活动的爱好者进行调查与研究.

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

通过图书馆、中国学术期刊数据库与万方数据库等,查阅体育产业、社会体育、体育管理等相关书籍与论文、了解乒乓球市场的发展现状.

2.2.2访谈法

对盐城市十几家经营乒乓球器材的商店、乒乓球俱乐部的管理人员进行了访谈,了解了盐城市乒乓球器材销售和乒乓球俱乐部经营管理情况.

2.2.3问卷调查法

对盐城市区经营性乒乓球场所的管理人员、会员发放问卷,收回俱乐部问卷17份,占问卷总数的100%,其中有效问卷17份,占回收问卷的100%,回收学员问卷184份占问卷总数的92%,其中有效问卷164份,占回收问卷的94.6%.

2.2.4数据统计法

充分利用EXCEL工作表对调查的数据进行统计.

3.研究结果与分析

3.1盐城市乒乓球器材市场

3.1.1乒乓球台

通过走访调查,发现盐城市乒乓球台的品种较多,主要有红双喜乒乓球台、双鱼牌乒乓球台、地球Armstrong乒乓球台、邓亚萍乒乓球台等,它们的价位在一千元和三千元左右,购写的对象主要是企业单位、乒乓球俱乐部、学校、家庭个人等,但是个人购写的数量相对较少,器材市场能够满足盐城市不同消费层次的需求.

3.1.2乒乓球拍

3.1.2.1乒乓球底板

盐城市各大体育器材商店乒乓球底板品种繁多,主要有银河(GALAXY)、蝴蝶牌、红双喜(DHS)、郗恩庭(XIENTING)、拍里奥(PALIO)、世奥得(SWORD)等品牌,它们分为进口的和国产的,进口品牌质量较高,深受一些水平较高的爱好者欢迎；国产品牌这些年也在不断进步,质量提高的同时也吸引了很多乒乓球爱好者,这些品牌价位在几百元和一千多元左右,对于不同水平和消费层次的顾客可以满足他们的不同需求,有利于盐城市业余乒乓球事业的更好发展.

3.1.2.2乒乓球胶皮

乒乓球胶皮主要有正胶和反胶两种,正胶胶皮主要有友谊RITC802系列,该系列胶皮包括RITC802、RITC802-1、RITC802-40三种；BTY蝴蝶系列,其中被广泛用作正胶的主要有Challenger、Speedy.P.O、IMPARTIAL、REIN等；TSP系列,有TSPSpinpipsMD和TSPTYRANNO两块较为著名；红双喜系列,其经典正胶作品如651和652,80年代之前的老版本651、652及稍后的PF4-651和PF4-652是传统正胶的代表,胶粒硫化程度高,颗粒很小,花纹比较细.反胶胶皮主要有红双喜系列,分为狂飙、狂飙II、狂飙III三种,狂飙为早期作品,现在已经不多见,后两者是现在的主流；最受消费者欢迎的胶皮是狂飙系列,其次是729和蝴蝶系列.

3.1.2.3成品拍

乒乓球成品拍种类也比较多,主要品牌有亚平、红双喜、双鱼、蝴蝶等成品拍,它们的价位在几十元和几百元左右,购写的对象主要是在校学生,成品拍和品牌拍相比其特点是消费群体较广、价位适中、大多适合初学者,但是不能满足较高水平的乒乓球爱好者,球拍的性能相对较差.

3.1.3发球机

乒乓球发球机在一些较大的器材店里一般都有销售,主要品牌有奥奇、泰德、双蛇等,它的价位在两千元和六千元左右,目前发球机的销售市场主要在乒乓球俱乐部和学校,市场上销售的乒乓球发球机,从出球方式上可以分为两类：一类是单轮驱动,另一类是双轮驱动.它适合于初、中、高级球员有针对性地进行单项基本技术训练,也适用于多项技术的结合训练；并且可以减少陪练人员和陪练费,同时还适用于公众或个人健身娱乐活动.

3.1.4乒乓球

乒乓球市场上销售的乒乓球主要有红双喜、双鱼等品牌,他们有一星、二星、三星的质量差别,还有一些专门的训练球和普通乒乓球等,这些品牌球和普通球相比它们适中、质量较高、消费群体比较广,同时受到消费者一致认可与好评.

3.2盐城市乒乓球俱乐部的经营和管理

3.2.1经营方式

依据乒乓球与经营项目重心的关系分为三类:一类是乒乓球专业经营,如新体育馆乒乓球俱乐部,灯光、建筑构造、乒乓球台、指导者,都比较专业,即可适合普通爱好者,亦可作为专业训练场所,二类是以乒乓球为主要经营的俱乐部,如体育学院2楼俱乐部、万人大浴场等,同时还经营台球、健身操、羽毛球等运动项目,第三类是以乒乓球作为经营内容之一,如各个区的体育馆、少年宫和小区俱乐部等,乒乓球只是作为其中的运动项目,以供健身者锻炼.

3.2.2消费方式

调查表明,各场所采用的经营手段,从通用的打折优惠,如金卡、贵宾卡、季卡、月卡等,到专业性质的俱乐部的会员卡,各个场所均推行会员制,部分场所会员和散客的消费差不多,小部分散客的消费比会员还多.

3.3盐城市经营性乒乓市场所收费情况及规模

3.3.1盐城市经营性乒乓球场所收费标准情况(见表1)

费用是经营性乒乓球场所的重要保证,合理的收费标准是取得合理的发展经费的重要条件[2].从表1来看,盐城市区以10元/小时以上为收费标准的占总数的47%,收费标准较高,在一定程度上制约了大众乒乓球的发展.造成这种结果的主要原因有两个,一是盐城市俱乐部长期以来无规范的恶性循环的结果,二是盐城市总体经济水平处于较低位置.由于缺乏统一的市场规范,盐城市大众乒乓球俱乐部的时收费有47%在10元以上,最高曾达20元/小时,这样的结果必然导致广大居民不再走进俱乐部,应加强市场机制,进一步规范收费标准.

3.3.2盐城市区经营性乒乓球场所学员的情况统计

3.3.2.1盐城市区经营性乒乓球场所学员的自然情况(见表2)

表2显示,到乒乓球场所锻炼者中大多为20～30岁之间,占总数的62.3%,表明家庭事业负担较小的青少年更热衷于乒乓球运动,而在当今经济高速发展竞争压力越来越大的情况下,社会的“中流砥柱”的健康意识还很薄弱,仅占总数的10.6%.但事实说明他们更需要通过运动来调节社会、家庭带来的种种负担.近些年来,随着乒乓球的改革,这项运动的观赏性、娱乐性更强了,使许多老年人也加入了乒乓健身的行列[3].

3.3.2.2经营性乒乓球场所学员参加乒乓球运动的时间分配情况(见表3、表4)

结果表明,大多数学员每次活动的时间在30～60分之间,有近41.4%的人每次活动时间不确定,这与他们在社会和家庭的双重角色有关,同时受到认识、观念、职业、年龄、文化、爱好程度等因素制约.此外,随着年龄的增长,每次活动的时间会有所减少,可见在以经济促进全民健身发展的同时,增强健身意识也是十分必要的.

调查表明,锻炼频率与被调查者的工作性质、时间以及自身的经济和身体条件等许多因素有关系,但可以看出盐城市经营性乒乓球场所学员的周运动时间基本满足自身的要求.研究表明在紧张的学习、生活与工作之余,健康的意识在不断增加,也逐渐科学化、系统化[4].

4.结论

4.1结论

4.1.1盐城市乒乓球器材市场布局相对合理,器材销售的品种主要有红双喜、双鱼、亚萍、蝴蝶等,总体上能满足市场的需求,但是乒乓球专业器材市场相对较少,对乒乓球运动的的全面发展不利.

4.1.2盐城市乒乓球运营场所的利用率不均衡,周末比其他时间利用率高且公营场所比私营场所的利用率要高,而部分乒乓球场所的消费较高导致会员较少,部分器材利用不充分.

4.1.3盐城市乒乓球市场还有很大盈利空间,目前在消费者喜爱的运动项目中,乒乓球排在第4位,但是乒乓球台的租用率较低,群众的健身意识有待进一步提高、市场培育能力还需提高.

4.1.4目前的经营管理人员的管理方式比较合理,推广的程度较高,怎么写作水平在逐步提高,但是指导力量相对薄弱,有待于进一步提高.

4.1.5目前,一些俱乐部的教练员除了负责训练和运动员的培养工作外,还要进行市场开发、联系主场、招收运动员以及运动员的工资发放等工作,影响了教练员的训练工作,也限制了俱乐部的科学管理工作.

4.1.6参加乒乓球培训的学员主要是在校中小学生以及少部分社会上的人,但是受升学压力的影响,接受培训的学员主要是小学五年级以下的孩子,他们主要在检测期接受集中或短期的培训.

【参考文献】

[1]李友林.从体育市场探析乒乓球市场的构造[M].北京:北京体育大学出版社,1998.

[2]韩勇.我国俱乐部研究状况综述[J].天津体育学院学报,2000,15(3).10～12.

[3]张华达.体育促进健康的社会学思考[J].中国体育科技,2000,28(6).13～15.

[4]过家兴.运动训练学[M].北京:北京体育学院出版社,1991.