汉字字体设计

摘 要:汉字的设计展现了人类丰富的想象力和高超的表现技巧.汉字的创造模拟自然,将物的形象简化地融会于方正的字体符号之中.

关 键 词:汉字拉丁文字品牌印刷标志设计

[中图分类号]：H021[文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139(2012)-04-0143-01

引言

人类文明的每一次进步,都离不开文字.汉字是汉文化的符号表现和传播工具,也是中华民族的“文化品牌”.汉字设计就是把兼“实用”与“艺术”于一身的、规范化、符号化的汉字转变成为视觉传达的图形语言.这些汉字图形内涵无比丰富、构架无比完美、用途如此广泛、影响如此深远.而在当今国际一体化背景下,如何保持中国设计的特点,将汉字设计发扬光大?

正文

Prolivon,这是一个服装品牌.看这名字,很多人会以为这是一个洋品牌.其实,这是一个货真价实的上海本土高端品牌,去年面市.最近,这个服装品牌加紧在市场圈地,计划3年内,在上海的专卖店总数将超过20家.同时将进军长三角,并到广州、北京、大连等省会城市开店.2013年则计划把店开到港澳地区、日本和东南亚.一家土生土长的品牌,却为何取个洋名?本土品牌取洋名,一方面可以显得更国际化,另一方面是在品牌设计时,英文字母的设计比起汉字设计显得更时尚.这样的想法在设计界不在少数.当时设计界对青花瓷、中国红、中国结、唐装等中国传统元素的运用越来越频繁时,最具有中国文化特色的汉字却遭遇设计尴尬.

据了解,日本许多著名设计师,几乎都是汉字学的专家,与国内设计师相比,日本设计师似乎更懂得怎样利用汉字.他们将汉字作为抽象画看待,在自己的设计作品中,他们用汉字的造型原理,用现代的元素和构成手法去设计汉字图形,并赋予民族情感的内容,从而走在了设计的前沿.在他们的设计作品中,汉字不仅仅是符号,是装饰,而且具有了图形设计的表形性思维,取得了意想不到的效果.

想要设计好汉字,首先要了解汉字

汉字是记录汉语的文字,是世界上最古老的文字之一.汉字的雏形是原始图画,并逐渐演化成为符号体系.《中国文字学》中指出：“文字的产生,本是很自然的,几万年前旧石器时代的人类,已经有很好的绘画,这些画大抵是动物和人像,这是文字的前驱.”汉字经历了几千年的发展和演变,其形体从象形逐渐发展到象征,从简单到复杂再发展到简化.从上古时代的象形文字,包括商朝的甲骨文和三代的金文,到秦汉时的小篆、古隶、汉魏南北朝时的隶、楷书.印刷发明后,为适应印刷的需要,文字逐渐向适于印版镌刻的方向发展,出现了横平竖直、方方正正的印刷字体──宋体.近代西方印刷传入后,在西方字体影响下,又出现了黑体、美字体等多种新的字体.然而,由于宋体字即适于印刷刻版,又适合人们在阅读时的视觉要求,成为出版印刷的主要字体,数百年来一直被人们使用.

在其发展演变过程中,汉字的设计展现了人类丰富的想象力和高超的表现技巧.汉字的创造模拟自然,将物的形象简化地融会于方正的字体符号之中.这种特征在逐渐演变的汉字构成中也能看出几分.汉字是由象形、指事、形声、会意、转注、检测借等六种文字组成,即人们所说的“六书”通过这六种构成手段来传达特定的表意性.加之“图形化”、“符号化”的表现特质,可以说是标志的最原始形式.同时,甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的表征也为现代标志提供了丰富的视觉元素.汉字本身就是一种造型设计.

从传统文化元素中汲取设计灵感,已经在现代设计界成为风尚.从新石器时代西安半坡的《人面彩陶鱼纹盆》到汉代栩栩如生的画像石《荆轲刺秦王》,从青铜器上的饕餮纹样到造型简约的秦汉瓦当,这些图形,形态各异,古趣拙朴,是中华民族在各个不同时期社会生活的形象诠释,同时也如实反映出了人们在不同时期的审美旨趣.

汉字因其独特的造型优势,将成全球设计界的重要素材之一.洋文比如英文也有十数种字体,可以作为素材来创作出艺术作品.但是它的字素少,英文仅仅有二十六个字母,其字素的组合方式又单调,基本上是左右连接,上下连接则很不顺眼.在设计上通常使用缩略语,这些缩略语除非是众所周知的,否则很难猜出其意义,而且拼写上很容易出现重复,字母有限,设计作品太多,“撞衫”事件在所难免.二十六个字母不管怎么翻来覆去怎么变化写法,总是缺乏个性,总令人觉得千人一面,似曾相识.

而汉字的变化就丰富的多,它实际上以“点画”两种元素构架而成.人们一般认为汉字的笔画“永”字八法已概括无疑,其实汉字的字素有数百,这些字素的搭配可以千变万化：上下、左右、内外皆可成字.而每一个字又都可以自成一个图形,图形之间也可以继续组合成新的图形.每个图形都是由只供平面设计用的点画这样的人造元件,通过平面设计的结构原理和手段,按照人类社会某种共识的理念和平面视觉语言设计出来的.汉字这种图形化的特点就为设计者提供了无限的创作空间,使其控制图案的构造简直可以随心所欲.

汉字的另一个特点是汉字的一个字本身就代表一种或多种意义.这一点,拉丁文字的一个字母却不能完成.在文人墨客创造了许多优秀的书画作品与书法作品的同时,民间艺人也以他们的聪明才智设计出无数巧妙而极富视觉意趣的字体图形.使汉字不仅仅作为交流信息的语言符号,更被作为个性品位极强的艺术品而大放异彩.如用来招揽顾客的幌子、节庆与民俗活动中的吉语、吉祥纹样中的连笔字等.比如秦汉时宫殿上的瓦当字；钱币字；剪纸字,如“双喜”“福禄寿”,"飞龙戏珠"等等.这类反映日常生活形态的杰作具有浓郁的装饰性和强烈的民族特色.这些极具中国特色的设计元素常常被中外设计师加工提炼用于现代平面设计作品当中.

汉字实际上是一种“平面设计产品”,汉字设计的过程其实就是图形设计的过程.每一个汉字都是可供使用与流通的“产品”.它们共同构筑了中华文明,迁延并光大了中华文化.闭关锁国数百年之后,中国文化已经开始冲击地球的各个角落.世界人民会将她的文化遗产当做自己的加以珍惜、加以利用.中华文明有五千年的悠久历史,她为汉字的产生和发展提供的有利的文化土壤.汉字字体设计是具有强大生命力的设计课题有着不可替代的地位,汉字字体设计的重要性也有待于我们更加地重视.对如今国内外视觉传达设计发展的现状来看,在世界经济多元化和我国经济迅速发展的今天,我们应该传承中国文化的精髓,取其精华,去其糟粕,把本民族的传统文化用设计的语言来表现,让汉字的实用性与艺术性更完美的结合,创造出更多有视觉表现力于冲击力的汉字设计作品.