财经也娱乐

世界总有一面,你不曾看到.那些看到的,往往会阻碍你体验一个更大的世界.

从物质为本走向以人为本,物化的中国终将进化为人化的中国,文化的中国,自然的中国,文明的中国.

在5到10年内,大家可能会把企业的社会责任看成企业的基本基因,会看成企业生命中的空气与水.

没有谁在良心的天空中拥有管辖权,不管怎样的教条,都难以真的浸润人心.

非理性的狂热必定导致灾难,这一点无人否认.但在灾难发生之前,人们永远乐观.

――秦朔

他是将代表严肃的经济和代表娱乐的传媒结盟联姻在一起的儒雅绅士,去重新了解他的辉煌成长印记之外,也让我们跟随这些可圈可点的印记中重新审视了一遍中国经济发展过程中风起云涌的恢弘点滴.这个戴着眼镜微笑待人让我不知该如何界定严肃和娱乐的人就是第一财经的灵魂人物――秦朔.

和时间赛跑的人

翻开秦朔的履历表,似乎总能从那长长的一串数字中找到一些关键性的时间点,或许是无心插柳的结果,但却无法抹灭造物主的用心,所谓时势造英雄,也需英雄为可塑之人.秦朔,很明显的抓住了每一个正确的时间点,赢得了人生这段冗长的岁月中和时间赛跑的一个又一个回合.

按照我国历史课本中正确的说法是自黄帝起,豫已是华夏民族文明的起源,居九州岛之中,大汉文化生息繁衍之源,此后延续数千年,故自古地灵人杰,江山代有人才出,那文化底蕴之深厚自是不在话下.1968年,中国在进行如火如荼的文化大革命运动,美国对越南战争开始,一衣带水的邻国日本这一年赶上联邦德国,成为仅次于美国、苏联的世界第三经济大国.这一年,世界经济因为政治、战争和经济本身的因素在各国呈现不同的姿态,也是这一年,秦朔出生于开封.1980年,全国人大常委决定：批准国务院提出的《广东省经济特区条例》,经济特区正式成立.深圳、珠海、汕头、厦门,迅速成为令国人瞩目的名字,思想解放正式带来人的解放,经济似乎无意识的和文化生命交融着,这一年,秦朔首任河南大学附属中学校“临风文学社”社长.

1986年,美国经济陷入低谷,为1987年美国六月证券交易市场崩盘、道琼斯指数下跌创单日下跌历史之最埋下伏笔,而中国经济却在同志南巡讲话后的两年迎来“春天”,用当时时髦一点的话说,改革开放的春风开始吹遍神州大地.中国的改革开放以燎原之势蔓延.这一年,秦朔进入复旦大学新闻系开启了其触摸媒体的新起点.

1990年,中国证券市场开启崭新篇章,12月,深交所开始试营业,上交所正式开业.此后的十多年间,中国迈入了高速经济转轨和社会转型期,不但在对外资、乡镇企业、私营企业政策上大幅度开放,股市开放很快升温到狂热的「股潮」,以东南沿海地区为首,蔓延至全国主要城市的传统集体经济的私有化运动陆续雷厉风行的开展.一夜暴富、小厂房变成大企业似乎就在弹指一挥间.金融、证券、牛市、熊市、WTO很多个新鲜名词由陌生变得比亲妈还熟.1990年大学毕业后的秦朔和如今热议的“北上广”漂一族一般,南下羊城.开启了我们文章也是以下将要提到的传媒和经济密切相连的奋斗当中去.

传媒和经济

几千年前那句“王侯将相,宁有种乎”在今天看来也可以算作当时一种具有传媒气质的声音了,虽然表面上看来似乎和经济没有多大关系,但是政治和经济是永不分家的,最后陈胜吴广起义成功,这句可做“集结号’的标语功不可没.人类进化到到21世纪,政治经济都已经翻天覆地了,传媒的力量怎能小觑.

提到传媒,人们的脑海里自然会联想到一个如雷贯耳的名字――默多克以及他背后庞大的传媒王国.早在1984年“全球化”这个词尚未出现之前,《福布斯》杂志在一篇封面故事中声称鲁伯特•,默多克“已在创建世界有史以来最大的传媒王国”,“并将取得世界的领导权”,而他的发展离不开收购和娱乐,前期大力收购英美多家主流媒体,后期则采用娱乐消费的方式吸引数以亿计的受众,他一直坚持以受众为导向的传播理念,重视市场、重视商业化运营以盈利为目标,正是靠着娱乐性内容保持较高收视率,在其媒体收入中,有超过60%的收益却是来自娱乐及相关产业,为其媒体扩张积累下雄厚的资本.如果要追溯娱乐的祖师爷的话,默多克的传媒集团当之无愧.

21世纪,中国政治经济的繁荣也影响了文化产业的“百家争鸣、百花齐放”.2008年7月辽宁出版集团的整体上市,成为“中国出版传媒第一股”,被贴上有示范意义的价值标签,让我们看到文化产业传媒渠道走进市场化经济体系中的一幕.2010年10月,经过8个月的运作后,宁夏卫视全新改版亮相,成为全国唯一一家以财经节目为特色的省级卫视.与大众熟知的同类型财经频道节目不同的是,它提出“看宁夏卫视,圆财富梦想”的精准口号,用“雅俗共赏,符合大众口味”的标准把束之高阁的金融经济用一种简单易懂的方式传播给观众,这在同类型节目中无疑是个高明却管用的举措,无论阳春白雪还是下里巴人,明白“要想富,就看电视吧”就行了.数据显示,宁夏卫视的华丽转身,确实收效颇丰,很多节目已经冲到了全国的20名以前.宁夏卫视整体的排名也已经到了二十余名,并且有希望进入全国卫士的中上游之列.而这一华丽转身背后的明星推手就是秦朔,在经历了严肃的历练和对娱乐传媒强大力量的经核准评估后,他让娱乐和传媒成功的走到了一起把酒言欢.

娱乐和严肃的辩证关系

对黑白电影熟悉的人永远不会忘记卓别林塑造的那些经典无声表达,他们也许是娱乐大众的幽默笑话,也许还是背后却隐藏着非白非黑的灰色现实.当我们一直诉说着西方传媒和中国传媒娱乐经济时代的繁荣、巨大收益的同时,我们或许忽略了娱乐传媒也可以用另外一种方式,借助传媒自身的强大力量,来做一些娱乐也可以严肃的事情.

2010年8月15日,“中国企业社会责任榜”评选活动之“仁商”研思会在上海成功举行,活动的发起人――《第一财经日报》总编秦朔再次走进大众视野.自2004年,他放弃已有的光环,决定回沪重新开创一片天,做一份关注世界经济动态中国经济发展变化的财经日报,经过多年的努力,《第一财经日报》已经成长为业界泰斗,具有举足轻重的作用,此时此刻,回过头来重复多年以前他曾经做过的事情,呼吁企业在发展的同时不要忘却自身的社会责任等

1985年,《南风窗》杂志创刊,坚持严肃的新闻理念,强调建设性与分寸感的务实新闻操作.在这注重社会问题广角的严肃新闻领域里,1990年,大学毕业的秦朔从一名普通的记者做起,一路走过编辑、主任、副总编辑直至最终戴上总编辑的桂冠,其间,见证了中国市场经济发展变化的过程,关注到众多企业在抛却社会责任的基础上一味追求经济价值,创造黑色GDP.2003年,他以一个媒体人的特有的敏锐、洞悉世情的执着和作为一个有责任和道义感的人陆续在南风窗发表一组文章,2004集结成书.在书中,他站在一个理性的知识分子的立场,将中国的未来定位于重归更理性的层面：警醒世人要走出GDP崇拜、对于黑色的GDP发展带来的环境污染、生态被破坏、贻害子孙后代的现状要警醒,实现真正的可持续发展战略.众多犀利的观点引起政府和业界一片哗然.时代是需要声音的,而在中国卷入世界经济浪潮这场不知道未来有多长的博弈中,我们需要更多传媒的力量来让这个几千年来处于农业大国、没有遭遇过资本主义社会却要学会擅长资本运作的芸芸众生,企业家、操盘手、股民、金融机构甚至政府都来深入了解对于GDP、对于市场经济,我们的标准尺度和道德准则在哪里工欲善其事必先利其器,这“器”,非“传媒”莫属.

仔细回顾秦朔的经历,他似乎一直在做着传媒人代表事实和大众声音的工作,无论是在《南风窗》还是在“第一财经”,无论是在金融界还是媒体界,无论是严肃的还是娱乐的,他似乎一直执着于一条永不气馁的前进方向――寻找一条跨行业跨界限跨时空的完美融合之路.

秦朔

1968年12月生河南开封,硕士学位,现任CBN第一财经传媒集团总编辑.1990年毕业于上海复旦大学新闻系,到广州《南风窗》杂志工作.1997年起担任总编辑,《南风窗》实现了向一份“有责任感的政经杂志”的转型,成为全国影响最大的政经杂志.2000年在美国加州州立学(北岭分校)学习,获得公共管理硕士学位,其所著《中美杂志比较研究》一文已经成为期刊界引用最多的论文之一.2001年9月起,秦朔在中山大学攻读在职博士研究生,方向为中国市场营销与消费者行为.秦朔的主要著作有《大脑风暴――文化工业探寻》、《传播成功学》,《感动中国》、《美国秀》、《大变局》、《告别GDP崇拜》等.他还曾经被《中国青年》评选为“可能影响21世纪中国的100位青年人物”(2001),被湖南卫视“新青年”评选为“2002年中国十大新锐人物”之一.从2003年8月开始参与《第一财经日报》的筹备,2004年11月15日报纸创刊.2010年起担任第一财经传媒集团总编辑.

《首席ELITE》对话秦朔

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E：您如何看待房产税?

秦朔：打比喻的话,上海方案更像是“共和党方案”,“重庆方案”更像“党方案”；上海向右,“中偏右”；重庆向左,“中偏左,偏红”.“中”,是依全球经验,房产税对房价走势,短期有冲击,中长期作用有限,对影响总体“中性”,但对“投资、投机驱动型房价上升”肯定是抑制.但房产税不会改变房地产大势,刚性需求（城市化等）、流动性、单位可建设用地上GDP产出的增长趋势（决定税收,决定基础建设投入和公共产品供给,又反哺土地）,决定了房地产依然会发展.房产税改变的,是资产依赖型、交易驱动型的房价上涨.这一模式以囤地和炒房为基础,多多益善,高高（杠杆率）益善,有产富多产更富,无产少产贫.这种模式的终结开始了.全成本核算下的住房投资回报率将显着下降,住房消费开始合理化,不是多多益善,而是够了就好.

E：您如何理解企业责任、企业?

Q：如果我们从一个学术的角度来梳理,会看到整个资本主义的工商业发展过程当中,由于对环境和社会责任的影响,特别大家耳熟能详,包括且而诺核电站的案例,曾经有人评选影响环境、影响社会的十大案例,的确给我们很多触动,企业社会成本就是企业占用了,但是没有办法用经济来衡量的这部分,以我们社会环境所承担的这一成本,所以第一个大背景应该是企业的反思运动.另外,我们还可以从中国企业状态的转型谈起.中国转型有三个关 键 词,改革开放之前的30年是“政府”即企业为行政附属物,改革开放30年为“市场”即企业为市场主体,未来几十年为“社会”,企业须成为社会成员,社会公民.Theriseofsociety是中国大转型的方向,公民社会、社会建设、和谐社会、公平正义都为题中应有.从企业角度把握转型趋势,包括：TheriseofChina；全球化与本土化；内需；以人为本；消费新世代；多元化；绿色；健康与快乐；内涵与价值；数字化.“善战者,求之于势,不责于人”,企业当细查之.

E：在企业责任方面国内外有何差异?

Q：经过观察,我发现国外公司的的确确是把社会责任跟公司战略性利益捆绑在一起,比如有些企业特别注重对于他所在社区的关怀,就是所有社会责任是聚焦在一个社区,有的企业特别重视教育,这跟公司的核心利益是紧密关联的.具体到我们中国,为什么最近2到3年时间里面,关于企业社会责任有如此强烈的呼吁,我认为不仅仅是企业的倡导,应该是在我们身边的的确确几乎每段时间,都会看到产品质量的安全,不仅包括玩具、食品等等各种各样的安全,产品安全变成我们广大消费者非常担心的一件事情,对于品牌来讲,如果没有品质何来品牌.

E：那么在您看来,中国企业目前重心主要集中在哪个领域?

Q：会集中在环境问题上.现在我们讲大力促进地区和谐发展,区域之间的平衡发展.前一段时间我到浙江出差,有家公司做织染的,这家公司因为有污染而迁徙到河南阜阳,我问在浙江时候排污到河沟你不能排,你迁到阜阳怎么排?他说打很深的井打到地下去.如果把类似这样污染问题,带到深深的地下,将来对我们整个中国经济会是什么后果?当我们认识到,我们今天成为第二大GDP经济体,我们可能要真正思考,成立这么大一个经济体的时候,我们耗费的社会成本,环境成本,包括对人身心健康成本耗费了多少?我们在这个发展累积里面国民净福利究竟有多少?

E：您怎么看待现在企业IPO上市风潮?

Q：从投行角度,企业IPO的最后定价,是对企业家人性的最佳机会.我问几家投行,谁比较节制,谁比较贪婪?有的企业家在市场疯狂、几乎可以“无限制定价”时,并不调高初始发行,怕IPO的写家将来得不到回报.也有的则不断调高,唯恐拿少了一分钱,凡是开盘写入的投资者到现在都无法解套.我问过一个被投行踏破门槛的企业家,为什么不上市?他回答：“哪些投行越是说我可以比谁谁的市盈率多发5倍10倍,我就越怕,市盈率越高,要让投资者有回报就越难.而且自己的压力那么大,何必呢?”投行历史上是具有正直品格、为企业家信赖的顾问,追求卓越的公司文化和为客户怎么写作的精神.但现在,华尔街上流行的话叫“IBG,YBG”,意思就是“我会离开,你也会离开”,潜台词则是：何必当真,把交易做成就行了,赚一单是一单,别看那么远,做项目,创造收入和度,当明星.投行文化为何从“长期化客户关系”转为“交易驱动型”,主要不是道德原因,而是竞争和金融产品创新所致.贝多广指出,商业银行2000年后得以闯入投行领地,他们资金雄厚,把证券承销与银行贷款挂钩,使得投资银行在长期客户失去昔日的忠诚度时,不得不放弃“绅士”风度,有一单做一单,追求短期的收入.