中国女性时尚杂志畅销

摘 要：本文从时尚类期刊的现状出发,从媒介研究的角度对时尚类期刊进行初步的分析,研究其本体、传播手段和特点及其媒介价值和媒介文化等问题.在研究过程中,还借鉴了社会学、文化学和女性学领域的一些研究成果.本论文主要倾向于研究女性时尚类杂志的社会价值和文化意义,将对女性时尚类期刊的生存和发展提供一定帮助.

关 键 词：女性时尚杂志实用导向功能品牌意识受众

【中图分类号】G231【文献标识码】A【文章编号】1002-2139（2009）-14-0064-01

所谓的“时尚期刊”就是指那些印刷精美、定价较高、内容侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的一类期刊.“时尚期刊”最早是面向女性的,法国桦榭菲力帕契出版集团总裁称这类期刊为“女性消费类”杂志.

一、中国的期刊市场及女性时尚类期刊的现状

1980年2月,我国第一本真正意义上的时尚杂志――《时装》创刊,1988年《世界时装之苑――ELLE》进入我国,紧接着1993年《时尚》创刊,1995年《瑞丽》创刊,2005年《VOGUE》中文版面世.在这二十几年的时间里,中国女性时尚杂志从无到有,从一枝独秀到百花竞放,其传播内容也不断得以丰富,从最初的介绍时装为主,逐渐开始变成了时尚元素的展示橱窗.据有关方面的统计,目前国内的女性时尚类杂志已达50多种,“2000-2001年10月,据不完全统计,有340家左右新刊或改刊的新杂志出现,其中改刊名200多种.2001年,最多时一个月就有70多种新刊面市.新刊中,时尚类增长最快,目前大陆至少有50种以上.”新民晚报报道过一项杂志零售额的调查,2002年女性时尚类杂志的发行量位居杂志的第二位,占杂志总销售额的16%,排在第一位的是文摘类,第三位的是IT类.

二、中国女性时尚类期刊畅销原因

(一)女性意识的崛起

随著教育的普及,知识的发达,现代女性开始把握新时代的契机,知识女性的主体意识逐步被唤醒,在经济、文化、生活中扮演的角色日益多元化,独立性增强.除了对时尚资讯和情感慰籍的需要外,女性对传媒扮演的角色有了更多的新的要求.

不论是放松、娱乐、或者是学习,女性获得信息资讯的重要来源之一就是杂志.对许多女性而言,很多女孩都是伴随着几本女性杂志成长为女人的.当一个女孩还不懂得如何做女人的时候,女性杂志便充当起了教育的角色,它们是女孩的闺中密友,健身老师,甚至是生活中不可或缺的伙伴.当一些都市白领女性,迷惑于服饰、美容等消费领域时,中国的时尚期刊又成功完成了对读者的时尚意识启蒙.

(二)紧抓女性视野

女性时尚期刊是用一种对女性的关怀,吸引着社会的关注.这些期刊之所以被人们统称为时尚期刊,是因为它们都有着基本相同的内容定位.那就是：针对青年白领、尤其是女性白领的时尚生活指南.期刊本身是从栏目设计、栏目名称、选题策划、图片、文案和生产等方面都研究如何与时尚合拍,力图使自己成为时尚的诠释者和代言人的杂志.它告诉女性,如何呵护雪样的肌肤、拥有高耸的胸脯、保持纤细的腰部等.它们推荐各类使身体美丽起来的武器（服装、饰物、化妆与护肤用品等）,介绍在各种场合展露女性身体魅力的方法.它不仅教会女性如何在身体上紧跟时尚,获得身体的自信,而且让女性在身体感觉的交流中审视自我,认识自我,不断走向成熟.它频频邀请活跃在大众视野里的知名女性现身说法：女性不仅可以美丽精彩,而且可以成功独立.女性时尚期刊这种喋喋不休的语境,不仅很巧妙的紧紧抓住了女性受众的视野,更是给女性的生活营造出这样的氛围：女性应该在个人的世界中寻找自我.

(三)品牌意识的宣扬

“品牌”是女性时尚类期刊最为关注的问题.在激烈的市场竞争中,只有产生品牌效应,才可能在众多的期刊中受到读者的青睐.对于期刊的发展而言,品牌价值与品牌价值的延伸是期刊事业的生命线.一流的品牌意味着巨大的发行量和巨额的广告收入.期刊品牌价值的根本在于出版者在读者与杂志之间建立起来的稳定而持续的交互关系,亦即读者对杂志的一种难以割舍的体验.

女性时尚期刊,作为引领大众时尚的领导者,它指导受众欣赏和享用时尚所提出的理念,直接影响并改变着受众的审美取向和生活方式.所以必须要有使受众信从的力量和威望.才能在拥有高知名度的同时,伴以高的市场占有率与影响力,形成所谓水平与质量、效益与信誉的知名品牌.

在为受众竭力提供专业怎么写作的方面,时尚期刊的编辑也是个重点.时尚期刊的编辑是一个引导流行的人群,面对纷繁芜杂的时尚潮流,编辑的甄别能力和判断能力至关重要,而这些都与其经验、专业知识密切相关.有专业素养的编辑在杂志社里往往被委以重任.这是适应编辑队伍的职业化、专业化发展的必然趋势.目前国内的时尚期刊编辑人员在审美感觉上,还与国外存在差距.因此在对编辑人员的选用上,除了关注编辑人员工作够不够认真、细致外,最应看重的还是编辑人员对时尚的专业认知,敏感度和感悟力,这都是作为一个优秀时尚期刊编辑必不可少的因素.

保持和发展特色是时尚期刊在竞争中立身的根本.没有特色的时尚期刊必定会在激烈的期刊市场竞争中遭到淘汰.没有特色也就缺乏竞争力.成功的时尚期刊应该以己之长,走己之路,形成自身的特有风格、优势,才能使竞争对手难以模仿和超越,从而保持长久不衰的竞争优势,打造出知名品牌,获得显著的效益.

三、我国女性时尚类期刊的未来市场态势

我国女性时尚类期刊呈现出三大走向：规模走向、高档走向、专业化走向.

规模走向,今后那些质量高、实力强的品牌时尚期刊将出版更多的子期刊,或兼并办得不力的期刊,形成期刊梯队、期刊群体；高档走向,读者对时尚期刊质量的要求日益增高,高档时尚期刊市场前景看好.不仅是内容精彩,有丰富思想内涵,能够体现21世世纪的新创意、新理念,还要有好设计、好印刷、好纸张,展示好形态；专业化走向,有性格、有特色、有趣味的专门性时尚期刊,更能收到时尚人士的喜爱.

目前,我国女性时尚类期刊的发行市场虽然活跃,但并为达到高度活跃的程度,仍然尚待发展.各种发行渠道之间存在相互抑制的局面,而未形成相互激发的百舸争流的竞争局面,其次在于时尚期刊的发行市场基本上还处于粗放经营阶段,基础工作并不到位.所以,我国时尚期刊还会有宽阔的发展天地.

结论：

在众多的时尚杂志中,只有及实用性、娱乐性、互动性、鉴赏性为一体的时尚杂志,才能建立真正经久不衰的女性资讯平台.目前我们需要加强的是更多的关注女性精神品质.（指导教师：张勇风）