追溯杂志的历程

点赞:12028 浏览:54602 近期更新时间:2024-01-11 作者:网友分享原创网站原创

摘 要:杂志已经有340多年的历史,从最初的报刊不分到具有独立的形式和内容.科技革命带给杂志行业重要的变化,新技术带领杂志走向大众化、低廉化.在互联网时代,杂志面临着网络的冲击和市场的变化,将会经历新的发展变化.

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杂志指有固定刊名,以期、卷、号或年、月为序,定期或不定期连续出版的印刷读物.它根据一定的编辑方针,将众多作者的作品汇集成册出版,定期出版的又称期刊.杂志在英文中为“magazine”,据《大英百科全书》说,这个词是从阿拉伯文中的“makhazine”(仓库)一词而来.杂志的雏形是罢工、罢课或战争中的宣传小册子.这种小册子中,不仅有时效性的新闻,同时有详尽的评论.

在中国,杂志这个词出现的时期也比较早.唐代人曾将早期的报纸称为“杂报”,此所谓“杂报”,只是“系日条事”的“条报”.在宋代沈括的《梦溪笔谈》一书中,已有了“杂志”名目.从宋朝开始以杂志命名的书有很多,其意思大多指的是杂记之意.可见杂志诞生之初,不管是从是外文的“仓库”还是中文的“杂记”,都有些轻蔑、不屑的味道在里面.


世界上第一份杂志诞生于法国,既1665年创刊于巴黎的《学者杂志》.法国最先诞生的杂志大多是和《学者杂志》一样的小册子,一般放在书店免费发行.英国最早的杂志出现于1704年,为丹尼笛福发行的《评论》,这也是第一份介于报纸和杂志之间的定期刊物.早期英国的杂志,大多有文艺的性质,编辑也多为笛福这样的文学名家.

最早的中文杂志是1815年在马六甲出版的《察世俗每月统记传》(ChineseMonthlyMagazine),由英国传教士马礼逊麦都思和中国人梁发创办.1833年,普鲁士籍传教士郭士立在广州创办《东西洋考每月统记传》(EasternWesternMonthlyMagazine),为中国本土第一份中文近代报刊.

从世界上第一本杂志《学者杂志》出版算起,杂志已经有了340多年的历史.世界杂志业的发展对人类文化做出了不可磨灭的贡献.但从对杂志的研究来看,远远比不上报纸和书籍及其他媒介.一般我们说传统四大媒介,指的是报纸、杂志、电视和广播.但是杂志从来没有在学术的殿堂里和其他三个媒介占据同样的地位.杂志一般被放在报纸之后,与其并称为“报刊”.

在最初,杂志和报纸的形式差不多,极易混淆.后来,报纸在内容上时间性越来越强,杂志则用来刊登小说、游记和娱乐性的文章.在形式上,报纸的版面扩大,成为对折的几张.杂志有封面,需装订,演化成书的形式.走过了报刊不分的诞生初期,杂志开始了快速发展的时期,渐渐进入了大众的视野.

除了杂志本身能为人们提供休闲和信息之外,科技和经济的双重进步无疑是杂志发展壮大、脱离报纸的界限,获得发展的一个重大的原因.经济的进步,使得人们的识字率和阅读水平都有了很大的提高,杂志有了庞大的阅读基础.而技术的变革,则是杂志真正有能力满足受众的种种要求.发生在英美等西方资本主义国家的工业革命,为杂志进入大众化视野起到了关键作用.

奥特曼默根撒勒于1884年发明了整行排铸机技术,凹版印刷技术进入试用阶段.采用凹版技术,照片可以直接刻印在轮转印刷机的滚筒上,这让杂志对图片的需求得到了满足.在1914年,轮转印刷机已经可以达到每台每小时5万印张的水平.造纸技术的更新,使得报纸、杂志的用纸更加低廉化.在杂志迈向低廉化的进程中,美国的穆赛于1893年推出的《穆赛杂志》以一角每本的,迈开了第一步.杂志不再是少数人的所有物,而是风格鲜明的大众阅读品.

经历了两次工业革命洗礼后的杂志,在近自从20世纪50年代以来,期刊业更是突发巨变.胶印技术的发明,大大提高了装版和印刷的速度.铅印机装一次版要2~3小时,甚至更长,胶印装版只要一刻钟左右即可.胶印印刷的速度也很快,诞生之初时速便可以达6000印张,不久便超过10000印张.

电脑带给印刷行业的变化,在20世纪后半期已经波及了杂志印刷的每一个环节.编辑和记者可以互联网上进行稿件的投递和修改,而排字和制图可以由专门的排版和制图软件完成.杂志的形式内容有了电脑的介入,变得愈加方便和精美.杂志在互联网时代,前进的步伐越来越快.

在西方发达国家,杂志已经形成了成熟的发展体系和营销模式.到1990年,已经成杂志强国的美国共有5500种杂志.不仅种类繁多,包括城市类、文摘类、妇女杂志等等,而且覆盖了各个消费者群.以美国为首的西方世界成了杂志的强势力量,不少杂志开始着力开拓国外市场.目前杂志界,是美英两大杂志帝国当道,不断进行国际化、集团化的扩张.

中国的杂志市场经过200多年的发展,尤其是改革开放推进了大批的期刊如雨后春笋般冒出来.1970年我国仅有期刊21种,1978年发展为930种,2005年全国期刊达到9000余种.市场经济的发展,也推动了财经类杂志的飞速发展.中国比较有代表性的《财经》杂志,以其“独立独家独到”的新闻视角,带动了整个财经杂志的局势.但不少杂志媒体,没有鲜明的自我风格,消费者定位、市场区分完全没有概念.甚至不少杂志完全不重视杂志的质量,只想通过短期的“轧钱”行为获取利润,造成了整个杂志界鱼龙混杂.

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在1993年,中国杂志庞大的市场吸引来了外国知名杂志《时尚》.充满国际化气息、制作精美的《时尚》杂志使中国人眼前一亮.其后不久《世界时装之苑》、《瑞丽》等杂志纷纷上滩.这些国际大刊的介入,使中国的杂志市场逐渐与国际市场接轨.

杂志市场的蓬勃发展,使得市场的细分和专业化现象日益明朗.杂志的内容进行了细致的分野,专业化划分做到了事无巨细的程度.杂志不仅在类别上区分的十分严格,甚至在性别上也泾渭分明.在1990年,一批新的男性“生活时尚”杂志的出现,重新定义了英国杂志市场.这股风潮逐渐波及世界,不仅带动了一股坏男孩的风潮,甚至已经发展成为一个庞大的产业.

杂志市场的细分化和品牌化,除了目前杂志业竞争激烈.另一个重要的原因,是互联网时代的网络科技的冲击.互联网时代的一大特点是,对受众的碎片化和个性化、互动化.这些独到的优势.面对如今报纸的颓势以及电视的失宠,在互联网当道的时代,杂志能否适应多媒体时代同样是个严峻的挑战.出版商不断追逐更小的分享同一种兴趣的读者群,或如广告团队所称呼的“牢固而精准的目标受众”.未来的杂志面对互联网的冲击,首先要做的就是明白谁是自己的读者.只有保证发行量,才能吸引广告商.针对目标受众,做出特色鲜明的杂志,形成自己的品牌,才是应对互联网冲击的正确选择.

互联网对杂志界带来的另一个变化是网络电子杂志的出现.目前中国的电子网络杂志,一种如《开啦》、《豫约》、《美妙》等,只有网络版.依托于名人效应或者时尚性、情感性特色,收到网民的追捧.另外一种是许多传统杂志推出的网络版,如《青年文摘》、《财经》等畅销杂志的网络版.网络电子杂志真正做到了低廉化,庞大的互联网用户群、根深蒂固的当代网络阅读习惯,使网络电子杂志前景可喜.

不少电子杂志的良好发展态势,也说明杂志电子化完全是一条理想化的发展之路.电子杂志不仅成本低廉,而且可以及时更新,有效地克服了杂志时效性差的不足.传统杂志文稿的撰写、传输、阅读,目前均依赖于电子媒介,离电子杂志的距离也只有一步之差.但是究竟是电子杂志取代传统纸质杂志,还是两者互为补充、共同推进,目前还是一个无法论证的问题.