宣传册设计的版式编排

摘 要：在我们的生活领域,不管是设计书籍杂志,还是设计商品包装、海报、网页、报纸,甚至是名片,都有一个如何编排设计的问题.一个有艺术感染力的版面,能使设计作品更加吸引观众、打动观众,使作品的内容更清晰有条理地传达给观众.通过艺术化的处理,版面本身也会说话和表达,可以使宣传册最大程度上发挥其传达信息的功能与作用.

关 键 词：版式编排；宣传册；图片；文字；色彩

艺术旨在创造具有愉悦性的美的艺术,宣传册的版式编排亦是艺术形式中一种.当设计师面对他们的设计对象――一张白纸时,他们会调动自己所拥有的智慧、情感和想象力,应用版式编排技巧将各种文字图形赋予它,使他们按照视觉美感和内容上的逻辑统一起来,它使原来一张张苍白的对象变成了具有精神力量的东西.这个被“设计”过的平面会抓住人的视线,会打动人的情感,会将特定的信息清晰、快捷、有力地灌输给每一个用眼睛接触过它的人,使读者与设计作品产生共鸣.一张编排得当、设计完美的版面可以给人美的享受,可以使设计在效果和功能上“事半功倍”.一本富有特色的宣传册可以长时间的记存在于人们的脑海里.宣传册作为以表现视觉形象为主的书籍,在编排上强调大气,讲究品位.因此常用以下方法：

一、巧用图片

照片几乎总能为设计增添乐趣时,并突出信息重点.我们身处“读图”的时代,因此宣传册版面须要达到图文并茂,这是现代宣传册的设计原则之一.图片具有真实可信、鲜明动人、极具感染力和说服力、容易引起读者共鸣等特点.可以说图片是无国界,无语言障碍的人类共同的语言.

由于图片的作用越来越突出,因此所占据的版面位置也越来越大.版面的美观程度和照片大小的安排恰当与否有很大的关系.在版面中,图片面积大小不只影响版面视觉效果,而且间接影响感情的传达.大图片情感强烈,注目力高,感染力强,让人感到舒服和愉悦.小图片显得精致细腻,虽然没有大图片那样引人注意,但在版面中却常常起到点缀和呼应作用.因此,在版面编排时,要把重要的、抢眼球的图片放大,把从属的图片缩小一点,使版面有主次关系.

一张照片不意味着一定要按照原样来使用它,许多照片得益于明智的或创造性的裁剪.即使是一张极好的照片也需要裁剪才能使宣传册更加富有创造力,才能创造一些关注点,或者强调一个概念.有些照片可以保留主体形象去除背景,这样使主体更加显眼突出,可以诱使我们去留意本来可能会被忽视的信息,或者吸引我们的视觉去关注不曾关注对象.

二、增加亮点

设计平淡的版面,很难引起人们的关注.一本好的宣传册,几乎总是吸引人们的注意力及创造一种难忘的视觉印象.要达到这两点最好的方式就是为版面增加亮点提高视觉冲击力.在设计时应用明暗对比、方向对比、大小对比、曲直对比等“稀有因素”的对比来增加亮点.此外,设计形式多样的标题,也能吸引读者的视线.视觉中心理论能更好地活跃版面,较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系,甚至可以通过版面表现力的强弱,明确视觉层次,让人们不知不觉中按设计者的思路,做到先看什么、再看什么、最后看什么.

三、色彩的融入

色彩所带来的视觉冲击是强大的而吸引人的,多用少用同样有效.色彩对人的感官刺激最大,在心理上的反映也强烈.过去的经验、记忆或知识的积累,形成人们对色彩的感知和联想.色彩感知对版面的影响,主要是色彩的象征性所产生的.它直接对人们的心里产生影响,如：红色版面使人联想起火焰、热烈的场面,有温暖、喜庆、充满力量的感觉；绿色版面则使人感受到健康和生命.特殊的色彩组合对营造版面氛围的作用是非常大的,邻近色的组合会产生和谐的感觉；对比色相的组合有更强大的张力和变化,对比产生的冲突,却可以迅速引起人们的注意.因此,选择版面色彩时,要考虑的是色彩的感知对版面主题和情趣的表达是否恰当合理；同时还要注意主题和整体版面的需要.

在版面中颜色和文字组合在一起时,文字的易读性就要靠与色彩的对比来保证.明度对比是保证易读性的首要对比,其实是色相对比和纯度对比.对比最强烈的是白底黑字,易读性最强；易读性最弱的是白底黄字,由于的明度和白色的明度比较接近,因此,易读性较差,一般不能使用.

四、网格划分

网格线是版面设计中的骨骼,是版式编排的辅助工具.网格线是版面中隐藏的参考线,并非实体元素.在不同的版面我们应用垂直轴线、倾斜轴线、折线、弧形线、放射线等辅助线,将文字、图形等视觉元素安排的有规则、有依据,形成结构严谨的视觉版块,这是一种规范的、理性的分割方法.尤其是在图片和文字编排上,严格按照骨骼比例进行编排配置,给人严谨、和谐、理性的美,让版面在理性有条理的同时,不失活泼而且极具弹性.

五、版面留白

版面空白,以虚托实,这是现代宣传册编排常用的方法.恰当、合理地留出空白,能够烘托内容,缓和视觉紧张,增强易读性,增强版面韵律、节奏感和空间感：打破死板呆滞的常规惯例,使版面通透、开朗、跳跃、清新；能传达出设计者高雅的审美趣味,给读者在视觉上造成轻快、愉悦的刺激,这是宣传册版面注入生机的一种有效手段.当然,大片空白不可乱用,一旦空白,必须有呼应,有过渡,以免为形式而形式,造成版面空泛.空白使用也不能零散,以集中为主.

六、个性的书眉和页码

书眉看似微不足道,得失之间有时也会关系大局.通过精心设计的书眉,能够装饰版面的同时可能成为版面的亮点之一,尤其是用图形做书眉,使被表达对象的特征更加鲜明与突出,产生一种与众不同的美感.页码通常只具有识别页面次序的作用,但在宣传中,个性的页码也能为版面增加个性.摊开书页后,本来不起眼的页码,经过精心设计后使版面煞有新意,调节了整个宣传册的气氛,具画龙点睛之意.

总之,对版式编排设计驾驭能力的强弱,直接将影响到宣传册设计的水平.任何一个平面空间的设计都涉及一个将文字、图片、图形、线条、色彩等视觉要素有序地加以组合,并最大限度地发挥这些要素的表现力.版式编排不是对这些要素的简单罗列,这些无声的视觉符号需要我们斟酌安排,使其具有形式美的含义,这便是版式编排的意义.它决定了宣传册设计的基本结构,决定了设计的基调.