数字期刊的三阶段其特点

在可预见的未来,互联网走向开放、自主、分享应是其发展趋势,伴随这种趋势的强化,新的数字期刊形态还将涌现,而更加贴近人的需求的自组织、自生成、自创作、自传播将成为未来数字期刊研发的重点方向.

数字期刊是指以数字化方式存储,通过终端设备读取的连续出版物.数字期刊的发展与硬件、互联网和移动互联网的技术发展密不可分.早期互联网应用开发的重点在于海量信息、超链接与即时性,第一代数字期刊便是利用上述几大特点,将纸质内容进行原文扫描,以数据库形式进行整合、销售.伴随数字终端的快速发展与互联网、移动互联网的应用普及,内容产业获得了较快增长,图片、音乐、视频消费迅速成长,成为与文字流量并重的网民消费内容.期刊数字化也因此开始走向富媒体阶段,既在单纯的文字与图片内容基础上插入音视频文件,赋予电子期刊一种多媒体的阅读体验,这一阶段可以归结为期刊数字化发展的第二阶段.2005年之后,尤其是近两年,社交网络迅速崛起,互动分享与网民自组织逐渐成为互联网发展的新趋势,数字期刊开始探索一种新形态,即社交化阅读平台,阅读脱离既有的内容为主架构的建构模式,开始以人为架构主体,以自组织作为内容生成的一种方式,以人际传播带动期刊内容的社交+内容的传播形态.

一、传统期刊的比特化――以数据库形态呈现的数字期刊群

比特是计算机信息的计量单位,传统期刊的比特化是指将传统期刊的内容进行简单的数字转化,以比特的形式进行存储.2000年前后,网络大众化应用初期,网络信息资源十分匮乏.而自古登堡印刷机发明后,历经数百年发展的纸制书报刊内容却极其丰富,不仅有优秀的作者团队,亦有大批专业编撰人员.因此,纸媒的简单复制成为互联网发展初期的主要内容源.大量纸质期刊的存刊及新刊在这一时期被大量扫描,制作成数字格式,由于阅读习惯的影响及电子期刊出刊时间的滞后性,这种简单数字化期刊在单品种销售上很难推广.于是,集成性期刊数据库开始大范围出现.这一时期,以中国知网、万方数据、维普数据、龙源期刊为代表的知识资源数据库开始构建,这些数据库以传统期刊,尤其是学术期刊为主体构成,以内容的数字转换、碎片化、数据销售为主要生产方式.数据库主要实现了三大功能：一是大规模集成整合知识信息资源,整体提高资源的综合及增值使用价值；二是建设知识资源互联网传播扩散与增值怎么写作平台,为全社会提供资源共享、数字化学习、知识创新信息化条件；三是建设知识资源的深度开发利用平台,为社会各方面提供知识管理的手段.

由于数据库大大提高了知识信息检索的便捷性,使知识得到更有效率的利用和更广泛的传播,加上数据库对知识的碎片化处理,进行不同的分类与组合,实现了期刊既有形式的价值增值,越来越多的期刊愿意把纸质内容交给数据库公司进行统一的制作与发行.

在营销上,数据库集成公司主要有以下两个特点：一是以大学、研究院所、企事业单位等机构用户为主要用户群体；二是以用户收费为主要盈利模式,包括单篇下载付费、包月付费等形式.

二、富媒体期刊――数字期刊的独立形态

富媒体并不是一种具体的互联网媒体形式,而是指具有动画、声音、视频和简单的人机交互功能的信息传播方式.

随着互联网的深入发展,人们发现,用互联网来仅仅展示文字与图片显得过于简单,由于互联网本身是一种多媒体融合媒介,人们开始尝试将动画、声音、视频、超链接及人机交互等手段,全面用在数字期刊的制作上,我们把这种具备多媒体功能的期刊叫做富媒体期刊：文字、图像、声音、视频相得益彰,内容丰富生动,加上为读者提供了便捷的电子索引、随机注释、电子商务链接、人机通过触屏等交互体验,此时的数字期刊完全摆脱了传统杂志的既有形态,而是创造出基于内容的一种全新形态,一种更具网络特性的、具有全新阅读体验的数字期刊.

美国新媒体研究家约翰帕夫利克说：“多媒体的发展将会推动新媒体和传统内容提供商探索新的出版领域.”富媒体杂志相对于纸媒而言,特点尤其明显,其强烈的视觉冲击感和声音震撼力是报纸、杂志、书刊等传统媒体所无法比拟的；而其他同样作为新媒体的移动电视、手机报等,却没有哪一样像富媒体杂志一样具有如此明显的丰富性和集成性,将平面媒体与电子媒体的特点熔于一炉.

由于富媒体期刊与传统期刊已有本质区别,以文字、声音、图像、动画、视频等多种元素集合显现出的可视性、多样性、娱乐性、传播速度快等新特性相对于传统杂志具有前所未有的新鲜感.这种具备多媒体属性的期刊已经具备以独立面貌呈现而获得受众青睐的基础,此时,全新形态富媒体杂志已不再依赖数据库销售,单本的品牌营销变得越来越普遍.

富媒体期刊的快速发展,离不开硬件与制作软件两方面的技术进步.

硬件方面,交互式平板电脑是富媒体期刊最好的载体形式.2010年4月平板电脑iPad的发布,在国内外期刊出版商中引发了一阵基于iPad移动终端的开发热潮,在2012年MPA期刊数字化创新列表中,有70%以上的出版商在iPad平台上开发了期刊应用.

触摸交互是这一类期刊的另一个主要特点,近两年方正飞翔、谋易appBook等交互式排版软件的快速发展,也将富媒体期刊的制作水平不断推高,在传统静态页面上承载动态元素,提供多种富媒体效果,实现在移动设备上的动态展示和人机交互,使制作工具变成菜单式简单易用,从而减少排版难度,增强作品表现力.此外,通过对文章的结构化处理,后续可以通过元素对象的操作数据,进行用户行为统计,也可利用广告标识来统计广告效果,为商业经营提供技术支持和数据分析怎么写作.

目前富媒体期刊运用得比较好的有两类,一类是既有传统纸媒依赖已有内容进行多媒体改造的期刊,如《时尚》期刊群、现代传播期刊群、《瑞丽》等,这些期刊保持了既有期刊的风格定位,增加了展示的丰富性、互动性,虽然目前还处于免费发行阶段,但更充分与生动的广告展示,期刊内容的电商购写链接,加大了附着在内容基础上的增值收益,成为富媒体期刊收入的一个新来源.另一类是没有纸媒的原创性富媒体期刊：如以摄影等视觉艺术为主题的电子杂志《InterPhoto印象》,以时尚、旅游为主题的电子杂志《PocoZine》等.三、社交化数字期刊――以人架构的全新模式

社会化阅读应用是指将内容与社交网络结合在一起,置于同一平台上,以类似期刊的形式呈现,实现阅读、互动分享与信息传递三位一体的新型数字期刊模式.

2005年前后,互联网发展进入web2.0阶段,博客、维基、与社交网络迅速兴起,信息制造与传递方式也因此被渐渐改变,2010年后,微博、微信更是超越私人信息传递功能而越来越多地承担起公共信息传播功能.2012年,新浪微博取代新浪网成为新浪最大的网民入口,越来越多的网民利用各大微博平台来进行资讯的获取,从而取代了传统的门户网站.虽然数字期刊在富媒体阶段,已开始植入一些评论、互动功能,但其以内容为主架构的业态形式并未发生根本性改变.但社会化阅读应用的出现却彻底改写了数字期刊的旧有形态,开启了一种全新模式的尝试.

社会化阅读尝试将内容与微博等社交化传播结合在一起,改变过去以单一内容为主的建构模式,建立了一种关系加内容的双重建构模式,使平台建构更加立体化.

从传统阅读到数字阅读,不仅是媒介形态的变化,更是阅读习惯的改变,但传统期刊自上而下的内容提供体系并不能充分地满足读者看到自己想看的内容、分享与交流的需求,因此以读者为中心,基于内容获取个性化,分享交流社区化的社会化阅读正成为阅读的需求.

目前最为成功的社会化阅读应用是美国Flipboard（飞丽博,2012年进入中国）,它既是一款互动分享和个性化写作的移动互联网杂志,也是一款具有互动交流功能的阅读软件.但从外观上看,Flipboard的精致布局与精美的杂志布局一样,只是它将这种布局的呈现选择权归于读者,自己承担算法与推送.进入Flipboard后,首先呈现在屏幕上的是一张高清图片,来自于用户此前写作的社交网络内容.点击进入,可以发现,Flipboard直接关联Twitter、GoogleReader、facebook、新浪微博帐户,Flipboard根据你在Facebook等上的评论数量、访问频率等等细枝末节的基数作为参考值,进而推算出你所喜好的内容,同时,你可以方便地将自己喜欢的内容以及批注等通过社会化媒体分享出去.如果用户对一些特定话题感兴趣,可以在搜索栏中键入该话题,程序会自动将博客、微博、指定新闻源中与该关 键 词有关的内容聚合为杂志形态,供用户阅读.如果你是一个更喜欢传统阅读的读者,Flipboard还为读者量身了阅读目录,集合了各式刊物的精彩文章、照片和动态更新,例如《VOGUE》《时尚先生》,在中文版上,还有一些动态内容来自于优酷和豆瓣,以及著名博客.Flipboard把用户感兴趣的新闻、照片以及社交网络上的新鲜事智能地聚合在一起,从而享受与传统媒体一样精美的阅读体验.与传统杂志阅读不同的是,如果用户在Flipboard中登录社交网络,例如新浪微博,挚友的动态更新和照片都会显示在封面故事上,封面故事会根据用户Flipboard的各式内容,为用户推荐精彩的文章.如果用户在Flipboard上添加了设计、科技或旅游的频道,在这几个频道内被转发分享最多的内容将会出现在封面故事中.这时的Flipboard,又变成了一个SNS阅读分享平台,只是SNS的内容呈现方式仍旧很像传统期刊的排版布局.

国内社会化阅读应用最早践行者是百阅网,早在2006年起就已开始尝试.目前比较有影响力的是扎客与网易阅读.扎客将微博、博客、报纸、杂志、网络新闻、图片、RSS、团购、GoogleReader等众多内容按照用户个人意愿聚合起来,用户可根据个人意愿个性化写作阅读.网易阅读的功能与上述大同小异,但其依托自身的门户网站,从而拥有了更强大的内容提供与更新能力.

从上面的例子我们可以看到,社会化阅读应用打破了以往读者被动阅读的静态方式,其内容来源也不再局限于专业的内容提供者,读者也可以参与到内容的创作与传播中去,拓展了阅读内容的丰富性,增加了读者的话语权.社会化、个性化、双向互动、碎片化是其主要特点.同时,基于社会网络建构的强关系,也大大提升了数字内容的传播效率.社会化阅读使数字期刊不仅仅停留在满足人们静态阅读的需求上,还提供了满足人与人之间关系拓展的需求,满足信息构建与社群传递的需求,满足内容欣赏与互动展示的多重需求,拓展了数字期刊的内涵与外延.

正如社会化阅读观察者王钟雄在《社会化阅读：阅读的未来》一文中所言：“在越演越烈的数字化浪潮中,信息通信技术以及智能筛选技术将帮助人们更加容易获取自己最想要的内容,而基于书的‘出版’终将被基于人的‘阅读’取代.从‘有什么读什么’到‘我读我所要’的转变,阅读更有效率,更有价值,更具社交性,在内容的传播中产生更多的价值,这种变革将阅读真正回归到读者,而不仅仅是书本或作者本身.”

社会化阅读应用之所以在本文被归类这数字期刊的一种形态,是因为其呈现方式仍依杂志的精致布局,只不过,在布局之中将打破了既有的“传―授”模式,以往作为被动角色的读者不仅可以拥有一定程度的阅读选择权,也可以参与到内容的创作与传播之中,将组织与自组织两种内容传播形态结合为一体.在可预见的未来,互联网走向开放、自主、分享是应是其发展趋势,伴随这种趋势的强化,新的数字期刊形态还将涌现,而更加贴近人的需求的自组织、自生成、自创作、自传播将成为未来数字期刊研发的重点方向.

四、小结

数字期刊发展的三种形态,既是数字期刊发展的三个阶段,也是三种不同范式的数字出版形态,正如托马斯库恩曾经说过：“范式之间有继承性,但范式之间不可通约,范式之间并不是取代关系,而将在一定时间内,长期共存”.数据库、富媒体期刊、社会化阅读应用三种不同范式的数字期刊也将在很长一段时间内并存,并在发展过程中,有着不同程度的相互借鉴.比如现有期刊数据库越来越多地提供知识怎么写作功能,并增加“学术圈”“个人图书馆”、开放性平台建设等Web2.0功能；根据读者阅读下载痕迹追踪,主动推送有价值的内容.在富媒体期刊中,加入读者之间互动与分享,也是正在探索与尝试中.在社会化阅读应用中,富媒体互动功能也正在成为各种类型数字期刊的进一步展现追求.亚马逊的缔造者贝索斯曾说：“无论是电子书还是纸制书,形式并不重要,重要是形式背后传递的思想.”无论数字期刊以何种形式传送,最重要的还是期刊的内容与思想,是读者阅读后得到的收获体会,形式永远是为了目的而设计的,如何让阅读回归于本质,提供给读者最有效的阅读体验,将是所有数字内容传播形式的终极追求.

（作者单位：中国新闻出版研究院数字出版研究所）