体育期刊的“三味”

一、体育期刊的“新闻味”

作为新闻类刊物,当然要报道时事,突出“新”字.体育报道（尤其是竞赛报道）相对于其它报道,更是易碎品,落后一分一秒都会使新闻价值和媒介自身的影响力大大降低.但这种抢先对于时效性相对较慢的体育期刊来说,几乎是不可能的.所以体育期刊的“新闻味“不都体现在时效性上,而多是要对已有的、将有的信息资源进行合理的组合和配置,在创新上下功夫.

1.打提前量

一是对将来发生的事做提前准备.由于出版周期的缘故,期刊在时效性上和自己较真的主要手段就是打提前量.“大众媒体一旦运作起来,必然要制造事件和话题,不能等着事件的自然发生,再去报道,否则将无米下锅.”[1]由于体育比赛或和体育相关的活动大多数的时间表是早就排好了的,所以,对于大的体育新闻事件,须提前做好整组稿件的工作.二是把握大的趋势,做“擦火花者”.期刊做新闻常在锐度上下功夫,以此达成议程设置.期刊编辑要把握整个时代的最新动脉和最大趋势,应能在思想和眼光上领先同行半步到一步,不就事论事,善于提出新话题和新观念,引起其它媒体的跟风和讨论.做期刊,在一定程度上即是做“未来”.

2.做深度报道

任何事物都有一个发生、发展的过程,也有它特定原因和背景,要做出新意,期刊可聚焦于事件的来龙去脉,作全景式还原,多侧面、多层次、多色彩、立体化的展示事物的发展,但又非常重视细节的感染力和可读性.也可以对已经发生的事跟踪报道,给读者展示他想知道而无从知道的内容.《新体育》杂志在2005年第8期,开辟了“奥运冠军一年间”专题,追踪报道了十几位奥运冠军一年间的变化情况,涉及心理、情感、事业、家庭等多方面,制造并满足了读者的需求,收到了很好的效果.

3.做读者的“信息管家”

在体育赛事的报道中,当那些时效性强的媒体报道完每日的赛况后,期刊就应承担起接下来的任务,也就是把这些随意的、零散的、片面的信息整合起来,给读者展现一个系统而连贯的比赛过程,并且对大赛做全面的总结.当然,做总结并不是简单地把每场比赛的情况罗列出来,而是要找一个新颖的角度,最重要的是要找到话题,提出新概念.《当代体育足球》在2006年的报道中,曾策划了一个《第一次》的专题,将本届“”赛场上球队有史以来的第一场胜利(或者第一个进球)做了一个盘点,可谓别出心裁.对信息的重新整合,使期刊形成了差异化竞争的能力.

4.旧闻翻出新意

任何一个体育赛事,都有可以挖掘的历史.在这些历史之中,必定有让人难以忘却的精彩时刻,有不为人知的趣闻和秘密,有突破和超越等正因为这样,体育运动才有了人文气息.[2]这看似一种极为普通的报道思路,却极易被读者所接受,因为在时间拉开一定的距离之后,人们回首过去的事物,往往会产生新的感受,同时,不甚了解或闻所未闻的新一代读者也会因此而获得新知.[3]并且,这些史料具有可重复利用性,可以不断地以旧翻新,创造新的视点,新的价值.

二、体育期刊的“体育味”

“体育味”首先体现在期刊中策划、展示体育本质的内容.读者需要在激烈的比赛场面中享受到体育带给自己的快感和快乐,需要第一时间知道比赛的结果,这都是体育期刊不能满足的.体育期刊能用图片展示比赛现场的精彩瞬间却不能够给读者提供激烈的比赛过程.但另一方面,读者对体育的认识已逐渐回归了体育本质的精彩――她是一场漂亮的游戏、一幕壮观的戏剧、一席盛大的宴会和一个生命的狂欢节.读者也不再弱化自我去关注体育,体育在他们的心目中也是逐渐强化的“自我”,是自己的体育生活和越来越放大的“人性”.所以,他们也需要比赛后的轻松,需要纯粹体育关照的内容.体育期刊就可以给读者提供享受体育、感悟体育、让体育回归本质的饕餮大餐.

体育新闻期刊的“体育味”还体现在期刊要更多地关注人.从“体”字的字体构成来看,构成它的是“人”与“本”.的确,人的本质力量的自由实现,人的全面和谐发展才是体育的真谛.人本的意义和价值、人性的光辉会在体育比赛中充分地展示出来,所以,体育期刊要充分意识到人才是表现的主体,时刻恪守肯定人性尊严的“人本位”理念,而不是仅仅把人作为证明输赢的道具.要表达对人的关心和尊重,着眼于生命的关怀,着眼于人性、精神、情感、道德上的关怀,把人的生存、人的作为、人的发展作为体育报道的一个重要的价值取向,唤起人类对人自身的不断体认、无限珍视.

体育期刊还要重视图片的作用.体育运动本身有很强的动感、美感,因而体育图片也具有更强的刺激性和冲击力,也更容易吸引读者的注意力.在《新体育》杂志所做的调查中,读者特别是年轻读者,浏览体育杂志最先注意的也是图片,而且是高质量的图片.图片在体育期刊的版面上十分重要,是最直接的视觉语言.有许多读者可能就是冲着杂志中有自己喜欢的明星图片而产生购写行为的.图片同文字一样,也是一种传递信息的符号,但它比文字更直观、更生动,因此也就更容易为读者所接受.

三、体育期刊的“期刊味”

期刊有自己的专业格调、精美品质和人文趣味,更重要的是,“优秀的期刊从始至终贯穿着一种精神内涵,凸现着一种理想信念,他给读者的鲜明感受是文化和文明的,这种境界,许多快速的日报不一定能达到.”[４]这就是“期刊味”.

做期刊讲究多种方式灵活运用.比如,《中国国家地理》创造了“事件+知识”、“由头+知识”、“新闻+小说”的文本样式.它还贯用第一人称的介绍方法,引入感性、新鲜、惊诧、满意、生动等个性化感受,比报纸的文章更有主观感.一本名为《ACT电影故事》的电影杂志,为了在期间不使读者的眼光游离于电影之外,特别策划了专题《足球:以电影的名义》.这可以说是娱乐杂志的一次大胆的尝试,将足球与电影恰到好处地结合在了一起,让足球为电影“伴宴”.

期刊要在报摊上摆放一段时间,因此封面故事或者主打文章对于期刊来说有着非常重要的意义.封面是选题的脸.读者极有可能就是冲着这样一个封面文章掏钱写这本杂志的.很大程度上,期刊卖的就是封面.期刊封面故事除了内容方面要求很高外,形式的设计也需要非常讲究.要有“大片”的感觉,刺激读者的眼求,引发他们的丰富联想.

要让读者形成阅读情结,叙述方式很重要.美国著名的广告大师埃尔默惠勒主张“不要卖牛排,要卖牛排的咝咝声,这种咝咝声就是超出实用价值之外的一种愉快的感觉.对于体育期刊来说,这种愉快的阅读感觉,可能需要随意而不随便,个性而不个色,轻松而不轻薄、幽默而不油滑,而不滥情,崇拜而不狂热、多色而不、英雄聚首而不是角斗场,奋力而不暴力的进取、健康、乐观的叙述方式.读者购写杂志,除了体现出对体育的关注之外,还有一层热爱.

关于封面的设计：封面文字本来主要是为了导读,让读者不用翻开杂志就知道里面的主要内容,并决定自己是否购写.封面文字的数量要适度,字体、字号、颜色等既要达到吸引眼球的目的,但也不要过度夸张,自己互相干扰或对图片形成干扰.

目录的作用是导读,要一目了然,使读者按图索骥很快找到自己需要的文章.

另外,杂志的一些细微的表情如栏眉等也是需要精心设计的.这同样适用于体育期刊.