色彩心理学在广告设计中的应用

【摘 要】通过分析色彩的情感心理和色彩在广告中的重要地位,来阐述广告中用色与人的视觉心理的联系,并解析广告用色的特点与技巧.

【关 键 词】广告；色彩心理学；情感心理

一、色彩的情感心理

人类生活的世界是充满色彩,视觉是人类第一感觉,而色彩对视觉影响是最大的.不同的色彩会带给人不同的心情体验.颜色之所以能影响人的精神状态和情绪,源自于大自然中太阳的金色、天空的蓝色、血液红色等自然的色彩给予人类最原始的影响,这也许是不同国家、种族、性格的人对某种颜色产生同样心理反应的原因.因此,在视觉传达的过程总我们可以通过色彩传递情感.

不同的色彩倾向会引起人们不同的心理感应.色彩倾向即色相,是人们肉眼所看到的物体的固有色.如,血液是红色的,天空是蓝色的,小草是绿色的.不同的色彩具有不同的心理倾向性.色彩不同组合方式会给人不同的情绪体验,色调的不同也会带给人们不同的视觉感受,同时对人的心理所产生的不同的影响.因此不同颜色所表达的色彩心理也不尽相同.相对色彩的所象征的意义而言,色彩的心理倾向更偏重于人们的心理情感因素.人们对色彩感知会受到地域、文化、背景的影响,除此之外,年龄、性格、审美情趣、社会经历等诸多因素也影响着人们对色彩感知.因此,不同的色彩能引起人们不同的心珲感应,使人们产生不同的心理体验,色彩和人们的情绪密切相关.

二、色彩与广告

在众多的广告表现形式中色彩是的一个极为重要因素,色彩所产生的视觉冲击将会直接影响人的情绪变化.广告色彩的功能是向消费者传递桌一种商品信息.因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应有着密切的关系；色彩是提高设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提,是广告艺术美的一个重要构成元素,随着现在社会人们的物质生活水平逐渐提高,生活节奏日益加快,人们开始越来越重视生活中精神情感方面的需求,因此,这似乎也决定了我们在广告设计中的色彩运用首先要以人为本,要从色彩对人的情绪影响出发合理搭配色彩,以便于准确的传达广告所要传达的信息.

不同的颜色不仅可以引起不同的效果,而不同的颜色对于广告心理现象来说也具有不同的意义.色彩不仅能影响对人的心理活动,还能影响人的情绪状态,源于人类对色彩原始的共通感受,人们习惯于把某些颜色与特定情绪相关联,例如赤色暖,用以表达兴奋、热烈的情绪；青色冷.用以表示冷静、消极心理；绿色冷暖适中,常表示和平、希望等.

现在,越来越多的设计师和企业家们的开始注重色彩在广告设计中所起到的传达、识别与象征作用.国内外很多的大公司、大企业都会选择某种特定颜色作为企业的形象色.如麦当劳用红色,柯达胶卷用、移动公司用的蓝色.在广告没计中能合理的运用特定的色彩关系,巧妙的进行色彩组合,使色彩特有的个性充分的发挥出来,便能为广告创意起到锦上添花的作用.

在完成广告设计方案,进行色彩设计过程中,除了根据事物本身的所属色之外,还应当考虑多数人对色彩视觉的心理感受习惯.例如：赤、橙、黄、绿、青、紫色,这是生活中我们常用的六种颜色,给人的由暖到寒感觉大致是这样一种次序：橙―赤―黄―绿―紫―青.这就提醒我们在广告色彩设计的过程中要注重色彩色彩和人们的情绪关系,但这不表示广告创作与宣传的效果等同于色彩带给消费者的视觉心理效果,广告宣传的过程实际上是一个复杂的社会过程,人们在什么样的时间、地点和周边环境来接受宣传都是广告设计者需要考虑的问题.举例来说,一幅彩色的广告图案原本可以吸引人们注意,但是当我们把它放在色彩搬来的杂志彩页中是广告的引力就会减弱很多.相反如果是放到黑白颜色的页面里广告的吸引便充分发挥出来了.但是众所周知彩色广告可以帮助人们更多的了解产品的特性,一些产品没有色彩就不能有效的传达其特有的特点,比如食物、水果等,只有有了色彩才能使人更好的了解它们,又比人们的服饰和家庭装饰用品等等,都只有配以色彩,才能让人们感到它们美丽.但是,广告宣传中不能仅仅为了使用色彩而使用,更不能把色彩的使用简单化,在充分发挥色彩传达作用的同时,也要注意如何将色彩进行的巧妙组合搭配.例如：当产品本身不适宜用彩色时,可以用彩色的背景来衬托.总之,广告心理学对色彩的研究主要是探求并掌握色彩与心理活动的关系.

三、色彩心理在广告中的应用

在广告设计中色彩、图形、文字是三个重要的构成元素.一幅具有个性色彩的广告往往具有很强的视觉冲击力,也很容易抓住消费者的视线.广告设计者通过运用不同的色调与具体的形象相结合,让消费者产生相关的生理反应和心理联想,进而产生购写.这就说明有效的利用了人们的色彩心理在广告中所起到的作用.

1.广告中的色彩对比

广告中运用色彩的对比,能提高注目度,从而增强视觉吸引力.例如,在海报设计中运用补色和对比色的反差对比,从而提高海报的视觉冲击力,从而引起人们的关注,如运用红色与绿色的补色关系,以及蓝色与的对比色关系,等等.

2.广告中的色彩吸引力

色彩能直接影响人们对广告设计的视觉感受.当相邻的两种色彩同时呈现到人们面前时,这两种色彩的色调的高低和光学结构上会显得有所不同.这时广告设计者可以以改变色彩的色相、饱和度和明度等方式来降低或增强画面的秩序感.比如,宣传海报常选用高纯度、强对比度的色彩,形成强烈的视觉冲击力击,从而将产品信息快速有效的传达给人们,并引唤醒人们的消费.

3.平面广告中的色彩情感

不一样的色彩能使人产生不同的情感联想.在广告设计中我们通常为唤起人们的情感,引起人们对商品的消费,而巧妙的利用色彩情感规律,做到更好地表达广告主题,以便最终影响人们的消费选择.运用兴奋感较强的色调可引起人们观看的兴趣.例如：红、橙、黄等暖色调以及视觉冲击力强的色彩能使人兴奋,容易吸引人的注意力.蓝、绿等冷色以及对比度差、明度低的色彩能给人带来安静、沉稳的感觉.因此,一般来说高科技产品常常采用冷色、用以体现产品的科学、可靠性,彰显其品牌风格.

4、广告色彩的运用应注意的几点

第一,色彩要与所表现的情感相适应.例如：绿色象征（下转306页）（上接第312页）着生命和希望.如想在广告中表达清新向上的感觉,选用绿色是比较稳妥的.第二,还应发挥色彩在塑造产品及企业形象是的功能.广告方案应紧贴长期的广告营销策略,与其有明显的联系和一贯性.以确保产品与企业形象的一致性.现在已有很多世界知名品牌产品的标识,在人们心目中简化成了几种特定色彩的组合.如：可口可乐所有的平面广告都的部分都采用红色,让人第一眼看到时就能感觉到强烈的冲击力,进而联想其旗下产品.红色已经成为了可口可乐品牌的象征,并深深的镌刻在人们的脑海.第三,广告设计中为了更好地应用色彩的象征,就要了解不同国家和地区不同的色彩象征,每种色彩在不同的国家里都有各自比较固定的象征与寓意.如在日本红色象征着敬爱、赤诚、吉祥,象征着风、增益、幼稚、未成年.在印度红色象征着生命、朝气,象征着壮丽、光辉.等等.在中国古代传统色彩的体系把红、黄、青（绿、蓝）、白、黑五种颜色视为正色.而红色在中国受人喜爱的程度远远胜过西方.它象征着吉祥喜庆.因此,色彩在广告中的运用不只要考虑视觉的平衡,还要了解同国度的文化背景下人们的色彩心理状态.

【参考文献】

[1]张金海主编.世界经典广告棠例评析[M].武汉大学出版杜,2000.

[2]高佳,矫佩民编著.广告心理学[M].中国人民大学出版社,1989.

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