宣传稿模板

点赞:2275 浏览:7721 近期更新时间:2024-01-11 作者:网友分享原创网站原创

表妹婷婷大学毕业后一心想当记者,无奈形势比人强,能进的单位不解决户口,能解决户口的单位又不是让人当记者的.愁苦了大半年,最后进了一家大型出版公司当宣传企划,户口解决了,企划嘛,反正也能发文章.

企划部的部门经理来自某著名民营公司,经历过血雨腥风,对新人倒也知无不言,首先教导婷婷如何写宣传稿:“你是念新闻专业的,什么是新闻就不用我说了.但是我告诉你,学校教你的只能拼篇论文骗个文凭!现在你要把老师教的通通忘掉!”

婷婷诺诺点头.经理开始教授宣传稿基本模板:

一、领导排排坐式.通常是:“某年某月某日,在某某大会堂隆重召开了某某新书发布会.出席的领导有某机关的某某长、某某协会的某某秘书长等某某领导高度评价了等与会者一致认为等特意从外地赶来的某某读者激动地说等作者谦虚地说等”

婷婷问:“这稿,也太没有技术含量了吧?”经理说:“错!这种稿件是最难写的,因为一个领导都不能少,名单和头衔绝对不能张冠李戴,而往往最大的领导能否出席常常到最后一分钟才能确定.”经理还说曾经有一个年轻人偷懒,直接从网上扒拉嘉宾身份,结果三位嘉宾都刚升了官,稿件发出去,企划当晚直接卷铺盖.经理黯然道:“遥想当年,我就是这样从国家单位沦落到了民营企业.”

二、最大压缩文件式.适用于翻译的大部头.把半本书的内容,外加国外大报访谈三两篇、作者自述一篇、译者前言后记、名家推荐四五篇,要是还有照片、视频也别客气,全都打包压缩发出去,对方没有半个小时别想打开文件.

三、最高级式.什么词都得使用最高级,什么吐血推荐、传世经典、雄踞畅销榜、超越《哈利波特》、《圣经》之外卖得最多等还有一变种,就是傍名人,什么总理枕边书、总统飞机读物、皇帝如厕手卷等婷婷说:“这么往死里夸,媒体编辑不吐吗?”经理说:“没事,他们早就有抵抗力了.”

四、自己抽嘴巴式.主动爆料给媒体:某名人炮轰某作家、千万稿酬涉嫌炒作、某作家穿肚兜签售被批低俗等经理说:“不怕被人骂,就怕没人理.你知道每天有多少书出版吗?不知道吧?――我也不知道.书海浩荡,市场残酷,不被人关注的书,再好也没用.夸,只有一次见报机会;骂一次,咱再纠正一次,就有了两次见报机会;如果正反双方互骂上一个月,咱就成了超级畅销书.”


五、最狠的一招――病毒传播式.经理说,这个轻易不能使,成功则小鱼变大鲨,失败则大鱼变臭虾.“话说我当年沦落到了一家小公司,所出的书大半都进了废品站,都快要歇业了,突然老板发现了一篇网文,我们决定搏一把.找作者重写成系列书,找广告公司设计装帧.而我,开始了疯狂的病毒宣传――购写搜索排位、畅销书榜,每天在所有相关论坛、网上书店发帖,每三天编一条新闻发给全国媒体.我因为发信息过多,被锁过十个、六个手机号,被无数个论坛禁止发言.最终,我们咸鱼翻‘生’.但众多的追随者则得了一诨名――.”

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经理说得亢奋,婷婷听得心惊,回去琢磨,写了几篇稿,经理甚是称赞,可是发出去却石沉大海.

婷婷只得找到我这个老编辑表姐,询问经理的模板为何失灵.我听完说:“我确实看过很多这样的宣传稿,也有很多人用这样的方法得到了宣传.但是你的经理忘记了最重要的一条――”我说了一句很心灵鸡汤式的话,“所有耍脑筋的宣传稿也许能取得一时的效果,但是最终打动人心的是从心窝里掏出来的.”

【原载2012年2月28日《北京晚报五色土副刊》】

插图/名气是“炒”出来的/张砚钧