互联网时代报纸副刊的策略

点赞:13084 浏览:56938 近期更新时间:2024-02-07 作者:网友分享原创网站原创

报纸副刊作为报纸四大组成部分之一,对报纸特色的形成和吸引读者有着重要的作用.网络媒体的迅速崛起,颠覆了传统媒体一统天下的格局,报纸副刊的发展前途也自然引起了人们普遍的担忧.面对互联网的强力冲击,报纸副刊怎样才能走出困境,从而达到可持续发展的目的,这是需要我们长期研究、不断探索的一项重大课题.

坚守副刊的文学性

副刊的文学性是副刊最基本、也是最鲜明的特性,传统的报纸副刊通常称作“文学副刊”或“文艺副刊”,一般只刊载小说、杂文、诗歌、散文等纯文学作品.目前,报纸副刊演变为文学副刊、亚文学副刊和非文学副刊三种类型,而且非文学副刊正逐步成为主流.为了与网络媒体争夺阵地,现在的大众传媒更注重媒体的新闻性、信息性和休闲性,而文学性则被边缘化.这实际上是以己之短,去搏网络之长,无异于“以卵击石”.传统媒体无论是在传播速度、信息容量,还是在与受众的互动方面,都不是网络媒体的对手.因此,只有坚守副刊的文学性,才是其在网络环境下发展的根本出路.

文学性是副刊的灵魂.所谓文学性,即文学具有的形象性、生动性、思想性.文学通过各种艺术手法可以形象地再现生活,而丰富、生动的语言则是完成形象的工具,在文学形象的完成过程中,同时也融入了作者的生活经历、生活态度,以及作者的审美情趣和审美标准.副刊灵魂的文学性,首先取决于文学的功能,文学具有三大社会作用,即认识作用、教育作用和审美作用.文学通过塑造的形象感染着人们,影响着人们,使人们的人生观、价值观、审美观等在不知不觉中得到改变和提升.副刊灵魂的文学性,还表现在文学是文化的根.人类最早的思想表达和情感诉求主要是通过文学或文艺的形式来表现的.千百年来,文学承载着文化的启蒙和传承,知识的传播和积累的重任,为人类社会的文明和进步作出了巨大的贡献.如果副刊丧失了文学性,副刊的文化底蕴和审美功能就会随之消失,副刊的灵魂则荡然无存.

文学性是报纸唯一的特质.文学与新闻不同.文学注重创造性、主观性,而新闻则注重时效性、客观性.同一新闻事件的报道,各家报纸基本相同;而同一题材的文学作品,则千姿百态、千变万化.正是副刊有了文学性,报纸的特色才得以彰显.一张报纸之所以能够在读者心中留下烙印,多半是源于这张报纸的副刊.比如《新民晚报》副刊《夜光杯》,《人民日报》副刊《大地》,《中国青年报》副刊《屋檐下》,《北京晚报》副刊《五色土》,《羊城晚报》副刊《花地》,《扬子晚报》副刊《繁星》等,凡是在读者中有影响的报纸,必定有一个著名的副刊.副刊的文学性不仅奠定了副刊在报纸中的重要地位,同时也是报纸吸引读者、留住读者,与新媒体竞争的强大武器.副刊的文学性以其独特的艺术魅力,将报纸的品位、趣味、韵味尽情地展示在读者的面前,给读者留下难以磨灭的记忆,这就是副刊的文学性带给报纸的特质.

文学性融入了新闻性.副刊作为报纸的一个重要组成部分,与生俱来便带有新闻性.副刊以新闻纸作载体,随新闻一起呈现在读者的面前,读者在关注新闻的同时也关注了副刊,在关注副刊的同时也关注了新闻,副刊的文学性也自然而然地融入了新闻性,这就是副刊文学与其他文学最大的区别.因此,副刊文学是文学性与新闻性结合最紧密的产物.在这里,需要指出副刊的新闻性不能简单地理解为“新闻的延伸或补充”,也不必像新闻那样追求时效性.副刊的新闻性应当是广义的、潜在的、间接的,只要能够做到贴近时代、贴近生活、贴近读者,都可以说具有新闻性.从某种意义上说,副刊的新闻性就是副刊的时代感.

在20世纪初,传统的副刊在社会的剧烈变革中成为新思想的传播者,新文化的倡导者.马克思《雇佣劳动与资本》最早的译文,鲁迅的小说《阿Q正传》,冰心的诗歌《繁星》《春水》都是在副刊上发表的.此外,这一时期影响较大的副刊还有《时事新报副刊》《京报副刊》《民国日报副刊》等.在副刊这块新旧思想、新旧文化对垒的阵地中,涌现出了一大批像鲁迅、郭沫若、茅盾、巴金、老舍、冰心这样的新文化运动的先锋和文学大家.中国的副刊文学也由此奠定了在中国近代文学史中的重要地位,形成了中国报纸特有的文学艺术副刊的传统.然而,随着时代的发展,多元文化的形成,文学逐步走向了衰落,文学副刊也失去了昔日的光彩.如今的副刊文学闲情逸致、孤芳自赏的东西太多,能够发人深醒、催人奋进的东西太少.这样的文学怎么可能去感染人、引导人、鼓舞人.文学是一种社会意识形态,文学如果缺乏深刻的思想性,就会变得苍白无力,甚至低级平庸.副刊文学自诞生以来,一直都是文学的急先锋,一直都是站在与腐朽、没落、邪恶势力斗争的最前沿.强烈的社会责任感,鲜明的时代烙印,正是副刊文学最靠近新闻性的地方.


发展副刊的多样性

随着时代的发展,社会的进步,人们的价值观、审美观以及生活方式都发生了极大的改变.为了适应时怎么发表展的需要,报纸副刊就不能死守传统,一成不变.对于传统,我们应当抱着“扬弃”的态度,既要继承副刊的优良传统――文学性,又要抛弃副刊的僵化模式――单一性.所以,在坚守副刊的文学性的基础上,发展副刊的多样性,成为网络时代副刊发展的一个重要策略.

增加内容的丰富性.在传统报纸中,先有“厚报时代”之说,又有“大副刊”之说.其实,两者的含义一样,只是侧重点不同而已.“厚报”也好,“大副刊”也罢,其实质主要是副刊内容的增加.新闻是客观的存在,既不能无中生有,也不能任意杜撰.新闻的多少是不能随意决定的,而报纸的厚与薄,副刊的大与小,则是可以人为控制的.一个副刊内容的多与少,主要体现在板块和栏目设置上.板块和栏目设置得越多,内容也越多,反之亦然.但是,板块和栏目的设置并不是越多越好,其设置标准必须根据报纸的类型和读者定位来决定,不能一概而论.比如大都市的“晚报”“早报”或“都市报”,其副刊的板块和栏目不妨可以多一些,而党报或行业报则需尽可能地有针对性一些,精炼一些.即使是同类报纸,由于地域不同、文化底蕴不同,也可能侧重点有所不同.总之,“大副刊”是当今副刊的发展趋势,在把握这种大的趋势下,同时更应注重保持副刊原有的特色. 目前,副刊有一种朝着“大而全”方向发展的趋势,就连《北京晚报》著名的副刊《五色土》都进行了改版.《五色土》以其浓郁的地方性和厚重的历史文化为特色,在国际国内都享有盛誉.如今《五色土》改成了一个体量达32版的典型的“大而全”的副刊,尽管原有的栏目得以保留,但其份量和影响力将会大大降低,原有的特色也很难保持,像这样的改版值得商榷.“大副刊”并不代表着“大而全”,“大副刊”只是针对过去单一的文学副刊而言,强调多样性地发展.既然是多样性的发展,就不能发展成“大而全”一种模式,“少而精”“专而强”同样值得探索.诚然,“大而全”有内容丰富、读者覆盖面广的优势,这对于提高报纸的发行量起着重要的作用.比如《扬子晚报》副刊,除了平均每天5~8个版的常规栏目以外,还设有《宝贝周刊》《声色周刊》《成长周刊》《生命周刊》《电视周刊》《环球博览》《主妇时代》《风尚特刊》《商界大观》《教育资讯》《扬子楼市》,以及家居、美食、旅游、数码等专刊或周刊,其日发行量保持在180万份左右,是中国发行量较大的晚报.但是,像《扬子晚报》这样把“大而全”的副刊做到极致的在全国能有几家?况且,报纸的容量是有限的,无论你做的多大多全,相对于网络信息来说只是冰山一角.因此,因势利导、因地制宜、量体裁衣,才是保证副刊持续发展的关键.

提高读者的参与性.传统媒体与新媒体的明显区别之一,就是受众的参与性差.随着3G技术的推广与运用,互联网突破了有线上网的束缚,网络互动变得更加便利,互动的方式也越来越多,比如微博、微信等.传统媒体要想跟上时代的步伐,就必须学会利用新媒体的平台,与新媒体融合,以达到取长补短的效果.

提高读者的参与性,就是为了加强读者与媒体之间的互动.这种互动的意义并不仅仅停留在信息交流的层面,更重要的是能使读者感到精神上的满足,使读者有了可以当家作主的感受.同时,也拉近了编者与读者的距离,使编者了解到更多读者的心声和需求,有利于编者对工作的改进和完善.综合目前各家报纸副刊的做法,提高读者参与性的途径大致有三种:一是大力刊登普通读者的来稿,二是提供网络交流平台,三是举办各种主题活动.

传统副刊的作者队伍,主要靠名家和少数新秀作支撑,从而形成了一种高高在上的权威,普通读者一般望尘莫及.这种以精英文化为主体、以教育读者为主导的单向传播模式,在今天显然已经不适用了.网络的发展让人们获取信息、学习知识的渠道有了很大的改变,普通读者中有思想、有文化、有水平的大有人在.因此,大力刊登普通读者的来稿,既不会降低副刊的质量,又可为副刊增加“新鲜血液”,壮大副刊的作者队伍,从而提高读者参与的积极性.在这方面,有些报纸副刊做得非常成功.比如《扬子晚报》副刊《繁星》,几乎百分之百地采用普通读者的来稿,名家稿件仅占所有文章的4%左右.由于普通读者的文章大都是贴近百姓生活的原创稿件,往往能引起读者的共鸣,极大地调动读者参与的热情,最终受到读者的关注与支持.

互联网时代报纸副刊的策略参考属性评定
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利用网络优势,提供网络交流平台,是提高读者参与性最有效的方法.论坛、博客、微博、微信等各种交流平台,为读者的参与创造了良好的条件.副刊如果能够充分利用这些工具,向读者敞开大门,读者的参与就会更加方便,参与程度就会大大提高,而副刊自身的影响力也会随之增加.在这方面,许多副刊都做了有益的尝试,取得了不错的效果.比如《三湘都市报》的副刊《情感》,在华声论坛开办了《微话题》栏目的讨论群,针对每期副刊出版的内容与读者互动,为读者提供了方便、快捷的交流平台.

此外,适时举办各种主题活动,直接与读者面对面的交流,尽可能地为读者提供各方面的怎么写作,也是提高读者参与性的一个好方法.比如《武汉晚报》借《健康周刊》创立十周年之际,精心策划了一系列的庆典活动,吸引了近万市民的参与.《武汉晚报》还借助《红娘周刊》在读者中的影响,每年举办几场公益相亲活动,同样受到了读者广泛的好评.通过各种主题活动,既达到了为读者怎么写作的目的,同时又增加了读者对该报的进一步了解,增强了报纸的凝聚力,使报纸的读者群体不断地扩大,为报纸的持续发展创造了良好的环境和有利的条件.

作者单位 湖南工人报社