盛大文学净收益令业界鼓舞高层数字出版步入良性期

盛大文学的首次季度盈利,让数字出版产业迎来了漫漫亏损长夜后的第一丝曙光.

5月8日,盛大文学披露了截至3月31日的2012年第一季度业绩.文件显示,该季度盛大文学营收达1.91亿元人民币,比上年同期增长38.2%；净利润为306.6万元人民币,首次实现季度盈利.而在上年同期,盛大文学的净亏损曾达369万元人民币.

盛大文学的线上业务包括无线业务、在线付费业务、在线广告业务、版权出售业务.2012年第一季度,这四项业务的营收分别为5277万元、5212万元、1676万元、851万元,季度总营收的占比分别为27.5%、27.2%、8.7%、4.4%.值得关注的是,作为盛大文学的运营主体平台,云中书城分发渠道之一的无线阅读收入同比增长60.6%.

目前,云中书城的电子书可以通过智能手机（支持Android、iPhone、Windows Phone三大平台）和PC等客户端下载阅读,面向iPad客户端、电视端等产品也在计划之中.

在业内人士看来,盛大文学扭亏为盈让人兴奋,因为这意味着盛大文学的全版权运营具有划时代的意义,其中最重要的一点是：文学内容之于整个文化产业链的源头作用得到进一步凸显.

据本刊记者了解,盛大文学在2011年第四季度亏损幅度占总营收的比例大幅收窄,仅占6%,在2012年第一季度扭亏为盈符合业务发展预期.而这一利好消息也对整个数字出版产业起到了极大的鼓舞作用.但是,数字出版产业在经历连年亏损后,是否就此渐入佳境呢?

勃然而兴的数字出版

盛大文学自2008年7月宣布成立以来,已经形成了一套清晰的创收模式,其中包括在线付费阅读、无线订阅、针对性广告、版权授权以及多个娱乐业务.

统计数据显示：截至2012年3月底,盛大文学旗下6家原创文学网站累计注册用户为1.23亿,而在2011年第一季度,累计注册用户只有7650万.在用户数飞速增长的同时,盛大文学互联网阅读业务也保持着快速的增长态势,2012年第一季度,其活跃付费用户数量较2011年同期增长21%.

盛大文学蓬勃发展的背后,是国内数字出版产业的日渐繁荣.根据中国新闻出版研究院公布的《2010―2011年中国数字出版年度报告》,去年我国数字出版产业总体收入达到1051亿元,是2006年的5倍,年增速为49.73%.

数字出版的阶梯式增长引来了不少弄潮儿.

去年年初,湖南的中南传媒出版集团就与华为公司签署合作协议,共同为前者下属子公司天闻数媒科技有限公司增资3亿元,中南传媒数字化出版平台的战略计划由此进入公众视野.而此次合作也被业内当作范例.

去年6月,安徽教育出版集团倾力打造的全媒体数字出版运营平台,为读者提供支持多终端的正版数字阅读出版物.广东出版集团、安徽出版集团也都先后涉水数字出版领域.

与此同时,国家在今年2月发布了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》,其中明确指出,“支持出版传媒集团和大型电子商务企业进行战略合作和资源整合,支持出版传媒集团实施数字化战略”.业内人士认为,此意见稿将进一步加快传媒集团进军数字出版的步伐.

互联网公司也加入这场争夺战,当当网、京东商城等陆续上线电子书频道.终端厂商也不甘落后,汉王、盛大、翰林、爱国者、OPPO等纷纷推出电子产品.至此,从内容到运营平台,再到终端支持,数字出版产业链在多方合力之下日趋完善.

成长期的烦恼

在国外,数字产品的收入在出版机构的整体收入中已经占据了越来越多的比重.据境外媒体报道,美国亚马逊公司2011年Kindle电子书的销量已经超过了纸质书.但在国内,数字出版产业尽管在近年获得了蓬勃的发展,仍处于“初级发展”阶段,因此也面临着不少的行业性难题.

版权是整个数字出版产业面临的普遍而严峻的问题.2011年,作家维权、电子版权纷争不绝于耳,其中最根本的原因是：目前数字版权保护在我国并无专门的立法,主要还是依据《著作权法》以及《信息网络传播权保护条例》对著作权进行保护.正是因为政策缺失,网络盗版猖獗俨然成为行业顽疾.中国文字著作权协会总干事张洪波就坦言：“数字版权归属问题还有很多遗留的不清晰问题.”

根据中国文字著作权协会在近两年间针对多家出版机构进行的调研显示,我国出版的二三十万种书中,出版社拥有数字版权的仅占其中的10%到20%.

而一旦数字版权出现纠纷,作家个人维权则面临寻找证据、公证、起诉等法律问题,精力及专业知识也给维权者造成了一定的困难.也正因如此,我国的网络盗版现象成为制约数字出版的瓶颈.

另一方面,数字出版产业的盈利模式不够清晰也是行业性难题.

中国新闻出版研究院最新公布的《第九次全国国民阅读调查》显示：愿意为数字阅读付费的为24.3%,不愿付费的则为34.4%.由于人们习惯于网络资源的免费使用,付费资源就受到一定的抵触,很多用户购写了电子阅读终端,却选择在网络上下载免费的资源.付费意愿低使数字出版盈利困难,从而制约了整个产业的发展.

相比国内,国外的数字出版产业则成熟很多,尤其在盈利模式方面,亚马逊和苹果的“内容平台+终端设备”模式、爱思唯尔和斯普林格的专业数据库模式都是经典的数字出版商业模式.

“目前数字出版的运作模式完全取决于诚信,涉及利益分配的销售数据不透明,存在不合理、不透明的分成比例和分成模式,缺乏第三方监控,很多作者对于是否授权网络出版抱有怀疑.”华东师范大学传播学院肖洋认为这是目前盈利模式不明晰的主要原因.

此外,阅读终端价位偏高,平台技术标准不统一也是被行业广泛提及的问题.

如何入佳境

尽管行业性顽疾并不能在短时间内解决,但盛大文学的季度盈利还是给整个行业注入了一针强心剂.于是,业内对于数字出版产业今后的发展给予了充分的期待.

有专业人士指出,盛大文学最大的优势是内容,其旗下丰富的原创平台让盛大在2011年成为三大移动运营商阅读基地最大的内容提供商.截至今年3月底,云中书城第三方内容合作伙伴已超过330家,签约第三方作品数近8.5万部.

“内容为王”的定律在国外的数字出版行业也得到了印证,无论是以亚马逊、苹果、巴诺书店为代表的综合性数字出版,还是以施普林格出版集团、汤森路透、牛津大学出版社为代表的专业数字出版,都聚集了大量内容资源.其中,亚马逊的数字出版平台中就有100多万种图书.而从专业数字出版平台看,施普林格出版集团有1700多种期刊、4万多种专业图书、140种工具书.可见,海量的内容资源是数字出版平台的最大本钱.

国内外的经验都充分表明：内容是今后国内数字出版产业制胜利器,“无规模不平台”已成为业内人士的共识.

此外,商业模式的创新和发展也被认为是国内数字出版产业接下来亟待解决的问题.盛大文学从内容到平台,再到阅读终端,有效地整合了整个数字出版产业链.尽管这样的模式能够减少企业对产业链上其他环节的依赖,但这样的大规模并不适用新进者.

在中投顾问文化行业研究员蔡灵看来,单个企业可以创造一种完全凭借怎么写作盈利的模式,在既没有内容资源,又没有涉足到硬件环节的情形下,单纯靠提供平台,连接数字产业链上各个环节获利.

门户网站模式、应用+终端模式以及运营商模式等,都被认为是值得尝试的新方向.搭建互联网平台,以海量内容取胜；或是从用户体验出发,以终端及应用迎合需求；再或者是和运营商进行合作,将海量的手机用户作为潜在目标群体.

国家署长柳斌杰指出,近年来,数字出版新技术、新产品、新业态不断涌现,赢利模式不断成熟,新的消费理念不断形成,中国数字出版产业已经开始步入良性发展阶段.