2016―2016年我国文学类畅销书出版机构

摘 要 ： ,采用了数据统计与分析、文献分析、案例分析、理论研究等研究方法.数据以开卷、《中国图书商报》和当当网发布的近三年中国大陆文学类畅销书榜单为依据.数据统计中采用赋值方式.系统分析了近三年我国文学类畅销书出版机构的主要特点,并对文学类畅销书出版机构的今后工作提出了建议.

关 键 词 ： ,2008；2009；2010；文学类畅销书；出版机构

1 ,近三年我国文学类畅销书出版机构的整体排名状况

本文以近三年“开卷”发布的虚构类畅销书排行榜、《中国图书商报》发布的文学类畅销书排行榜以及当当网文学类、小说类和青春文学类畅销书排行榜榜单为数据资源,按照畅销书排名截取各榜单前20名的出版机构,采用赋值的方式（赋值方式为：榜单第1名的出版机构得分为20分,依次递减类推,第20名出版机构得分为1分,前20名中同一出版机构分数相加）,得出了近三年我国文学类畅销书出版机构整体排名状况（见表1）.

2 ,近三年文学类畅销书出版机构的主要特点

2.1 ,民营出版机构主导文学类畅销书市场

2009年4月6日,印发《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》,首次将非公有制出版机构作为新闻出版产业的组成部分,纳入行业规划和管理.民营出版机构从中嗅出了春天的味道,这意味着以往所谓的二渠道和无数工作室跟国营出版机构的“暗度陈仓”终于可以光明正大地进行了.为了能够直观地表现民营出版机构在文学类畅销书市场的作用与力量,笔者以开卷近三年虚构类（虚构类是开卷对文学类的另一称谓.2005年前后,开卷将“文学类畅销书排行榜”改称为“虚构类畅销书排行榜”）畅销书排行榜为例,对上榜图书的策划方进行了统计（见表2）.

由表3可以得知,在开卷近三年虚构类畅销书中, 77%为民营出版机构打造.还有一些民营出版机出于某些原因而未在所策划图书打上本公司的名称, 77%这一数字还是保守的.

从表4可以看到,民营出版机构主体运作的作品类型丰富,几乎涉及文学类畅销书的各种类型,充分满足了市场需求；青春文学基本被民营出版机构所垄断, 24种图书里有22种为民营出版机构打造.值得关注的是,这22种青春文学作品中,由长江文艺出版社体制外独立运作的图书公司―长江出版集团北京分公司有14种.

此外,被列入统计的5种悬疑小说中有4种为民营出版机构打造,由此也可以看出民营机构在悬疑小说出版领域的活跃程度和超强的策划能力.悬疑小说是近年来我国文学类畅销书的重要类型,读者对悬疑小说的要求很高,这需要策划方有着极度敏锐的市场洞察力、领跑同类主题的创新力和解读受众内心需求的能力,这恰恰是体制灵活、充满活力的民营出版机构的优势.

2.2 , “引进版”是出版社的重度需求

从近三年我国文学类畅销书产业发展历程看,文学类畅销书出版机构一直是在本土原创和外国引进的双管齐下中渐渐壮大了力量.这也从开卷公布的近三年文学类畅销书榜单中得到证实（见表5、6、7）： 2008年开卷虚构类畅销书榜单中仅有3种引进版图书名列其中,而2009年则增至7种,2010年更增加至9种,创近三年之最.

从开卷近三年虚构类畅销书上榜引进版图书统计中可以看到,上榜的引进版图书共9种,其中有6种为民营出版机构打造（见表8）.这些图书类型丰富,涉及青春文学、纯文学和悬疑小说,大大丰富了畅销书市场（见表9）.然而,引进版图书类型中却未见职场小说的身影.这主要是因为职场环境地域性较强,每个国家都会有自己独特的职场文化,即使国外热销的职场小说也未必适用于中国国情,国内读者不一定写账.

对上榜的引进版图书国别统计后发现,8种引进版图书中美国就占了6种,比例高达75%（见表10）.美国作品中最具代表性的当属《暮光之城》系列图书和《麦田的守望者》.随着同名电影《暮光之城》的上映,接力出版社引进出版的《暮光之城》迅速畅销起来.斯蒂芬妮梅尔每次推出《暮光之城》新作时都会带动该丛书其他图书的销量,这种滚雪球效应为接力出版社带来了丰厚的回报.J.D.塞林格的《麦田的守望者》已经成为文学市场的长销书,历经几十年,吸引着一代代的读者.

捷克和日本也分别在我国文学类畅销书引进市场中占有一席之地.捷克虽然是小语种国家,却不乏经典文学大家,上海译文出版社出版的《不能承受的生命之轻》作者米兰昆德拉就是最好的例证.日本作家村上春树深受中国读者喜爱,由北京时代新经典图书发行公司推出的村上春树最新力作《1Q84》系列图书也同样获得了读者认可.

3 ,对文学类畅销书出版机构今后工作的建议

3.1 ,重视系列图书开发

从近三年文学类畅销书可以看到,系列图书已经成为文学类畅销书市场的主力军,《暮光之城》、《1Q84》、《杜拉拉升职记》、《藏地》均是系列图书畅销的典范,而且这种成功的模式还会延续下去.所以,文学类畅销书出版机构应重视并加强系列图书的开发.然而,做出获得市场认可高水准的系列图书并不是件容易事.首先,系列图书的选题要具有创新性.例如《杜拉拉升职记》因填补职场小说的空白而成为读者的追捧对象,《藏地》则是因为将西藏和悬疑两个元素结合而热卖.第二,确定适度的系列图书规模.出版机构应根据图书的目标受众与市场需求确定一套系列图书的规模,规模过大或者过小都会功败垂成.第三,保证系列图书质量.系列图书是系统工程,出版机构要具有长远眼光,作好长远规划,把好每本书的质量关,切忌虎头蛇尾.

3.2 ,加大青春文学内容把关力度

目前,青春文学依然是文学类畅销书市场上的主打类型.这种格局短期内不会改变.但当下市场上有相当一部分青春文学图书的主题极度消极,内容单一同质,这不仅会对青少年的成长和阅读产生负面影响,而且也会最终危及出版机构本身的品牌.出版机构可以通过以下两种方式来加强对青春文学的出版管理：

第一,出版机构应对选题质量加强把关.在确定青春文学选题时,应格外注意该选题的社会效益.青春文学的读者大多是十六七岁的孩子,正处在身心发展的关键时期,出版社若只顾经济效益而忽视社会效益,所出版的图书注定会行而不远.

第二,出版机构应对编辑人员进行系统培训.郭敬明的《幻城》、《梦里花落知多少》、《夏至未至》、《最小说》均被网友指出,引起社会轩然大波.此事作者固然有错,但若编辑人员在审稿之时充分运用知识储备,及时发现稿件问题,书稿也不会顺畅地流入市场,造成如此负面的社会影响.

3.3 ,加强维权意识

2010年11月,盛大文学CEO侯小强发表微博呼吁文学作家和出版社维护自己的合法权益,同百度文库进行抗争.2011年3月24日,出版社代表、作家代表与百度高层代表的谈判宣告破裂,出版社及作家群体提出的四项基本维权均被驳回.2011年3月36日,作家韩寒发表微博《给李彦宏先生的一封信》,将这场纠纷推向.

这场数字版权之争折射出了我国文学版权保护方面存在的问题.对于作家来说,当发现自己的作品被网站