传统传媒巨头携手BT

在很长一段时间里,传统传媒巨头对待新技术的态度无外乎两种――漠视和抵制.

1989年,在美国广播公司ABC的高层会议上,新经济学家凯文克里(Kevin Kelly)向一群傲慢的娱乐巨头阐述“因特网”的概念.但是,他们无法相信网络除了打字以外还能有其他什么功能.会后,凯文对ABC高级副总裁斯蒂芬说：“让你们最懂计算机的员工马上注册abc．吧,别犹豫了.这么做不是什么坏事.”一周之后,该域名仍无人问津.

而现在,任何一种新技术手段的诞生,都会引发娱乐工业大鳄的觊觎.前百度副总裁梁冬曾经苍白地向媒体喊冤：“唱片公司为何不去控告那些提供免费音乐的网站”而站在他对面的,是群情激愤的七大唱片公司――百代、索尼&BMG、华纳、环球、新艺宝、正东、金牌.

中国网民对BT下载应该早已耳熟能详.国内不但有各种各样打着“节目仅供测试请在24小时内从硬盘中删除”的BT节目发布小组,还发展出了各式各样“BT电影边下边看”的新怎么写作.在强调“我们自己不提供内容”的同时,在资本市场上大声吆喝.

不管怎样,在电影公司的头头们看来.这些网站就是“非法下载”的代名词.但是,在12月4日,BT下载的老东家BitTorrent公司正式宣布了第二轮融资2000万美元的消息.此前著名的IT评论网站GigaOM和TechCrunch打听到的消息是1500万至2500万之间,最终答案是两者的中间值.

和YouTube与Google之间的交易一样,这次BitTorrent的融资也伴随着与传统内容巨头在数天前敲定的多项协议.在上个月底的新闻稿中可以看到.20世纪福克斯、G4、狮门、MTV电视网、派拉蒙等大头已经加入了BT的阵营.他们将通过BT销售1美元一部的电影或者电视剧,而BitTorrent将把自己的客户端装到数字录像机、机顶盒、无线路由上面去,让电视和电脑共享BT乐趣.

在去年秋天美国《新闻周刊》(Newsweek)那组名叫“娱乐的未-来”的封面报道中,有一篇文章提到,未来数字内容的销售方式是无论你通过哪种渠道得到了一部电影――卫星、互联网、机顶盒――你只需要购写一个授权,就可以收看所有各种形式的内容.也就是说.未来的内容发行者销售的不再是某种形态的内容一比如说一张DVD、一盒录像带、一个经过DRM加密的Mp4文件――而是一把可以打开所有这些内容的钥匙.BT下载的变现和iTunes商店相比,就有了点这种意思.

在国内,谁都想做下一个YouTube,谁都做着被用16亿美元收购的美梦.Danwei．的作者金玉米身为老外,可以一口气不喘地背出十好几个中国的YouTube翻版.而其中的大多数名字连中国网民都不甚了解.也难怪,网络视频网站投资热度要下降.土豆网的创始人王微说.今后一段时间很难再实现引资.

不过呢,微视频托管竞争者太多,急于洗白自己的BT下载网站们倒是更容易看到希望.趁着BT融资2000~美元的东风.国内一直低调的P2P网站们说不准又能扬眉吐气上一阵子了.

编辑：刘英丽liuyl@twm．