网站原创什么是运动精神?Nike对此的诠释无疑成就了它的今天.“Just Do It”所倡导的人类从事运动挑战自我的体育精神如此深入人心.
新世纪新文化,适合“你”时代的运动精神又是什么呢?Reebok似乎找到了一个区别于Nike同样正确的“答案”.让跑步充满乐趣,而不是以“一分耕耘,一分收获”的方式,这就是Reebok的方式.
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Reebok的全新理念将自己同休闲体育联系起来.人们锻炼身体有很多种原因,其中之一就是社交.显而易见,社交性锻炼依旧可以让人们通过锻炼保持健康,但是却更加令人愉快.今年4月,Reebok在北美通过电视,平面和户外广告,以及各类活动大肆推广这一新运动理念―“Run Easy”(轻松跑步),希望Reebok成为一个让人们同休闲跑步联系在一起的品牌.
它还特别创建了一个采用消费者自创内容的网站goruneasy.,藉此同目标消费者沟通情感、维系关系.这是一个为慢跑者量身的休闲性社交网站,鼓励跑步者“以聊天的速度慢跑”,并提供“轻松跑步”的工具.在这个网络社区中,慢跑者可以分享跑步的路线、上传照片、在论坛发表评论,可以将自己喜欢的音乐列表与社区朋友共享；也可以下载音乐歌曲,并对它们进行评级,甚至能看到有多少人下载了同一歌曲.跑步者还可以在网站地图上找到并划出自己的跑步路线,也可以通过地图更好地规划自己的跑步路线.
也许目前我们还难以看出Reebok这一大胆尝试是否成功.但从中或可理解作为商业发展主要推动力的“创意”的本源.正如DDB传播集团主席、有着30多年广告传播行业从业经验的BobScarpelli先生所说,创意的核心经年未变,它从来都是关于对人性最根本的理解.(对Bob Scarpelli先生的采访请见本刊下期)