跳下无线搜索大坑?

出自《英才》杂志2013年8月刊

百度终于下血本发力打造移动互联网渠道了.7月16日,百度宣布将全资收购网龙控股子公司91无线,总价为19亿美元.此次收购如果成功,将成为中国互联网史上最大的一笔并购案.

91无线运营着知名的91助手和安卓市场,与腾讯旗下的微信和手机、奇虎360手机卫士一起,被认为是中国最大的移动互联网分发渠道之一.

在移动互联网时代到来之际,百度动作远落后于竞争对手,已经推出的如百度安全管家、百度地图等应用,并未建立起移动互联网的流量入口优势.PC时代以搜索建立起的百度流量王国,正在被手机APP等蚕食.

对于百度来说,再靠自己发力打移动互联网流量入口,似乎为时已晚.从战略上而言,收购显然是以金钱换时间的明智之举.

以91无线助手当前的市场规模,确实可以补上百度在移动互联网上的短板.数据显示,91无线是国内最大的移动应用分发渠道.截至去年10月,91无线旗下91助手及安卓市场两大平台累计下载总量已超过100亿次.同期谷歌的Google Play全球下载量为250亿次,苹果的App Store下载量为350亿次.

虽然有人称,91无线当前的市场估值实际在10亿美元左右,百度写得“太贵”.但对于必须圈地建立渠道优势的百度来说,91无线的战略价值极为重大.所以,百度砸钱砸得毫不手软.搜狗CEO王小川就表示,百度这次的收购方向是走对了.

百度此次若成功收购91无线,再加上百度自己产品的分发能力,所占市场份额将超过360.有业内人士称,国内移动互联网的渠道之战,算是告一段落,未来将呈现腾讯、百度、360三分天下的格局,其他APP分发平台或市场如豌豆荚、机锋等,将面临严峻的生存挑战.

但王小川也指出,对于百度来说,收购91无线也会是一个大挑战：“百度现在最大的挑战是无线战略是否能够成功.无线搜索是个大坑,其产品形态和商业变现能力都还在早期.百度如果成功了,就会回归千亿市值；如果失败了,百度就变成雅虎了!”

TMT投资从业者谢晨星也对百度此次并购表示担忧.

其一,整合难度大,百度业务属于内生型增长,投资并购并不长,投资并购并不长,投资并购并不活跃且成败各半,活跃且成败各半,超大型并购案例只有“去哪儿”,但发有“去哪儿”,但发如预期.如预期.而91无线而91无线位于厦门,团位于厦门,团队背景及管理风队背景及管理风格差异都将是未来格差异都将是未来展也展也整合时无法避免的问题.整合时无法避免的问题.

其二,此次收购无法达到“1+1>2”的效果.有人拿百度收购hao123大赚来说明百度目光如炬,但hao123与百度搜索皆为web产品,处于百度流量体系之内,可充分变现.而91无线的产品结构是客户端+APP,既无法像“去哪儿”那样为百度带入大笔低价流量,也无法像hao123那样加速其变现能力或为百度带来更多流量.

一个有意思的消息是,在百度宣布收购91无线两天后,360雷电搜索宣布上线,同样盯准手机内容分发.从去年秋天开始,百度和360的搜索大战闹得沸沸扬扬.现在,百战闹得沸沸扬扬.现在,百度和360这场手机度和360这场手机端搜索战争,端搜索战争,又开始弥又开始弥漫硝烟的漫硝烟的味道了.味道了.