网站原创9月12日,苹果开年度发布会“作秀时间”(Showtime).此前,关于苹果新产品的传言已经多到了让公众不知道真检测的程度.因为盛传苹果公司即将退出音乐手机iPhone,大量苹果迷发布了自己制作的iPhone图片,以“内部人士”身份发在网上.甚至还有好事者,拿纸盒煞有介事地做了一段iPhone外观预览视频上传到YouTube,希望博取眼球.
虽然这些故事看起来像一出出闹剧.但这正说明了苹果长期以来的“酷产品战略”给公众带来的思维惯性.苹果CEO史蒂夫乔布斯曾经说过“苹果会在每年都推出一两款新版iPod.”实际上,在公众对苹果系列产品的期待值已经达到一个高度之后,人们很难接受苹果旗下平庸的产品.如果苹果的“作秀时间”毫无新意,那观众必然会深感失望,而不会像面对微软那样无动于衷.
让大多数人遗憾的是,苹果在今年的“作秀时间”里似乎并没有“秀”出什么精彩的新产品,他们只是按部就班地推出了iPod Nano、iPod Shuffle和iPod Video的升级版本.iPod Nano拥有了改进过的点击滑轮、更纤薄的机身和银、粉、绿蓝、黑五种新颜色；iPod Shuffle采用了新的铝制外壳,身形则在旧款基础上缩水一半；iPod Video在外观上更换了比过去亮60％的新屏幕.增加了对新版iTunes软件的无缝支持.这一切,看起来都只是量变,就创新性而言,难有“眼前一亮”的感觉.
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但值得注意的是,这些iPod产品无一例外地增加了电池的播放时间,几乎都接近旧版本的两倍,这解决了史蒂夫乔布斯和音乐发烧友们都头疼已久的产品续航时间问题.对于产品的使用者而言,这样可以有效地减少充电次数,不但省事许多,也延长了产品的使用寿命.而对于苹果公司而言,这个并不夺目的变化,实际上为他们向数字视频销售领域的拓张奠定了坚实的基础.
随着网络带宽的不断增加,苹果向况频的转型是大势所趋.在CinemaNow、Movielink和AOL等网站之后,亚马逊网络商店也加入了电影销售的大军.他们的UNBOX怎么写作在上周发布,以9．99美元至1999美元的提供,被认为是苹果iTunes网络商店最大的竞争对手.而苹果公司在9月12日正式发布的怎么写作也应验了之前的传闻――5亚马逊不同,它将在启动时提供两种价位：老片9．99美元,还在靠DVD赚钱的新片则为14．99美元.
看起来大同小异的两个竞争对手,却因为一个因素拉开差距――那就是产品.苹果有畅销全球的随身播放设备iPod,而亚马逊在放出风声之后很久,也没有推出类似的产品.在将iPod产品线做出简单升级之后,苹果为自己的视频布局补上了一块最关键的短板.
在“作秀时间”上,唯一真正的“新”产品是iTV.虽然苹果公司告诉公众,这个产品的名字还没有正式确定,但人们已经知道,它拥有各种各样的标准接口,从常见的USB、局域网和无线网络,到去年步入公众事业的RCA和现在备受瞩目的HDMI高清视频端子,iTV―应俱全.作为一个中转站,电脑用户可以将iTunes上购写的电影直接输出到家庭影院.
据此,苹果不仅巩固了自己在随身听和数字音乐下载领域的统治地位,更重要的是.史蒂夫乔布斯的视频计划也拉开了和对手的差距.在消费者的电脑桌和口袋之外,苹果即将入侵所有地球人的客厅.
编辑：刘英丽