网站原创国外传统传媒巨头纷纷对播客这种新的传播方式展开了“圈地运动”,作为一个新的营销渠道,播客已经开始翩翩起舞.
2005年7月7日,英国伦敦地铁和公共汽车爆炸案发生后,第一时间将自己的所见所闻通过消息、声音,影像等方式传遍天下的就是“播客”一族――运用MP3,手机、DV等现代化数码工具,把自己的亲身经历和感受诉诸于文字或录音,再配上图片或影像上传到互联网.那些播客们,俨然是新闻事件的参与者和传播者.
习惯研究型思考的人可能已经意识到播客在当前社会生活中的重要性.去年11月,美国牛津辞典已经把“插客”(Podcast)选为2005年年度词汇.而全球语言检测机构(The Global Language Monitor,即GLM)在去年12月31日也把Podcast列为2005年全球五大音乐术语之一.
如果说2005年名人博客让人们意识到门户网站对传统博客(Blog)网站的冲击.那么,在今天WEB 2．0的T型台上,未等镁光灯下的博客(Blog)彻底转身,播客(Podcast)已经悄然掀起面纱,登上前台.
博客转身,播客登台
任何一个P2P文件都有可能成为“播客”,它不仅改变着制作者、传播者的生活方式,更对广大听众带来生活模式的革新.相较而言,“播客传播”(Podcasting)还不只是一种传播媒介,它代表的是未来内容可写作、可点播、可携带的趋势.
在播客制作者胖大海看来,播客制作“Very very easy,一台普通电脑,一个20块钱的耳麦,一个免费录音软件,齐活”.被网友称为“喷神”的胖大海或许不会想到,他的语音播客“有一说二”能以绝对优势获得“首届全球华语播客大赛”第一名.而今,他已签约某公司,主持一个全新互动的直播节目.
国外的插客制作者则给播客带来商业模式上的创新与突破,把这项事业向前推进了一大步.宽泛的节日内容,广泛的收听人群,这一切都让传统的广播行业面临着场全新的变革.《TheNateandDiShow》是一对先锋派夫妻NATE和DI的播客作品.在过去的一年中,这对夫妻已经在他们家里制作了近百集粗俗,大胆的谈话节目,并把它们传递给世界各地成千上万的网络听众.近期由于美国HBO家庭影院频道在这对夫妻的播客中推广一部反映一天多妻题材的电视剧《Big Love》,这对夫妻获得了一笔不小的收益.“我们一直想放弃其他工作一心致力于播客创作,这是重要一步.”NATE说,“为了得到主流媒体的赞助,我们呼吁了很多年,如今这个愿望终于实现了.”
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这对夫妻说他们是两年前开始关注播客井进行尝试的.NATE说：“节目中的不少内容实际上都取材于我们的日常生活,无论它是鸡毛蒜皮的家庭小事,还是世界新闻.”在头三期《Tile Nate and Di Show》中,这对夫妻讲述了他们亲身经历的一次税务纠纷.由于资助这对夫妻经营汽车电影院的老板出现报税错误,他们的账户受到当地税务部门的质疑.当事情最终得以顺利解决时,相应的利息和账款也回到了他们的银行账户上.最后,他们在节目中播放了一份当地税务部门给他们的正式道歉信.这个节月播出后,在美国社会引发了一场关于政治、宗教等社会问题的大讨论.
像上述这种有关播客的新闻事件还有很多.通过互联网传播声讯节目,播客正在引发新一轮的网络革命,不仅仅是个人,传统行业也逐渐介入到这场革命当中.
苹果公司在去年6月底公布的新版iTtales4．9软件全面支持播客,用户可以通过这一软件轻松订阅超过3000家媒体提供的免费播客内容(包括A B C、BBC、迪斯尼、ESPN等的音频节日内容).而到了2005年7月,国外传统传媒巨头纷纷对播客这种新的传播方式展开了“圈地运动”,ABC、《新闻周刊》、ES-PN、迪斯尼都在其网站上推出了免费的“播客”怎么写作,CBS电视台更打算作为播务推出首部网络传输节目肥皂剧《照明灯》(The Guiding Light).
而国内的播客网站更是不肯放过这个赚钱机会.土豆网直接在播客作品中插播广告；波普播客网要推出一个在线录音的客户端,以降低播客内容制作的门槛,博客网则打算投入200万元打造一个新的播客平台.
广告商的橄榄枝
播客惊人的下载量和用户群引起了广告商的注意,而广告商介入播客已不仅仅是一个个别现象.类似Nate和Di的神话,则让播客制作者对广告商的橄榄枝充满期待.
随着节目生产得越来越多,Nate和Di这对夫妻开始四处推广他们的播客节目,比如通过Podcast Alley．,PodcastPickle．、Apple’SiTunes以及Yahoo的播客站点.随着他们的大力推广,最终这个节目变成Podcast Alley排行榜上最受欢迎的节日,在15000个节目中,他们的节目脱颖而出,并持续成为排行在前20位的节目之一.这以后的每一期播客节目都有12000多个下载.
大量的下载用户引起了Podtrac公司首席执行官Mark McCrery的注意.这家于去年11月成立的公司跟踪分析近3万个播客节日的下载,通过植入广告向部分下载量高的节目提供赞助.MarkMcCmry说,他们公司的第一个推广来自于HBO家庭影院频道,为了推广电视剧《Big Love》,他们插入30秒广告到30多个播客节目中.其中就包括《NateandDi》,《Cinecast》、《AP CelebrityFocus》和《Baby Time》. McCrery希望在这轮广告投放中,这些广告能够渗透到尽量多的听众那里.他预计,播客广告市场到2006年末广告经营规模预计能够达到8000万美元.与HBO的电视剧推广相比,一些敏感商品的推广则更具有成效.2005年4月,安全套生产厂家杜蕾斯同播客网站PodcastAUey合作,在热门播客节目《Dawnand Drew Show》中植入广告.以往像安全套这样敏感的商品,在传统广告中很容易受到播出政策的“特殊照顾”,而这些广告在播客中播出就完全绕开了这一问题.事后证明杜蕾斯此次播客广告的效果相当好.
酒类广告在播客节目中也大有市场.由PodShOW公司建立的PodSafe音乐网站(PodSafe Music Network)把站点上的播客广告位卖给了“绝对伏特加”公司.该网站经理表示：“我们在播客的开头部分,会提到‘绝对伏特加酒’,但是,内容方面他们完全不会干涉.”不过,也有业内人士对这种广告投放的规模性和持久性表示担忧,因为“广告主并不能确定这些浏览播客的受众是否就是他们希望的目标群”.
尽管播客浪潮虽然已席卷世界,但目前还未有一家播客BSP(怎么写作运营商)有明确的盈利模式.美国风险投资公司UnionSquareVentures的分析师CharlieO,Donnell认为：“除了极少数与一些正规电台签过广告协议的插客之外,绝大部分描客都不赚钱,有些播客正在想办法如何在节目中插入付费广告,但还未形成标准模式.”而在一项针对网络出版商的调查中,尽管很多出版商都看中了播客巨大的用户数和下载量,但其中13％的样本显示他们不会尝试使用播客节目.这些公司认为,成本难以预测,在商务运作上缺乏相关的技术及缺乏盈利模式是他们放弃使用播客的主要原因.
在国内的播客公司中,土豆网等播客网站已经在积极地探索广告盈利模式,他们与eBay易趣、东风起亚汽车等厂商签约合作,播客创作者只要在自己的作品开头或结尾出现选定的视频广告,广告商届时就将根据浏览量支付广告刊登费,播客创作者和网站都能在这个过程中获得利润上的分成.
(全文未完,待续)