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亲情方面有关毕业论文提纲,与酒店客房管理系统文,如何购买文免费相关论文开题报告

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本科生中期论文

(2016级)

人文系

题目:

姓名:

学号:

专业班级:

指导教师:职称:

2016年12月30日

本科生论文

我谨在此承诺:本人所写的中期论文《》均系本人独立完成,没有抄袭行为,凡涉及其他作者的观点和材料,均作了引用注释,如出现抄袭及侵犯他人知识产权的情况,后果由本人承担.

承诺人(签名):2016年12月30日

论广告中的亲情诉求

浙江农林大学天目学院人文系广告学指导老师:

摘 要:

关 键 词:亲情诉求,表现形式,亲情价值

Onthefamilydemandofadvertising

Abstract:Therearethreemainmethodsofadvertisingappeals,emotionalappealsandrationaldemands,andreasonablebination.Amongtheemotionalappeal,thefamilydemandisparticularlyimportant.Advertisingarousetheaudience'srecognitiontofamilyandmeettheirdesireforfamilybytheexpressionoffamilydemandandthevalueofproducts.Bythisway,advertisingcannarrowthepsychologicaldistancebetweenproductsandtheaudience.Then,itattractstheaudiencetobuyproducts.Furthermore,advertisingwillinfluencetheaudience'sattitudetotheproductsorbandwithgivingproductsorbandmoreprofoundmeaningoftheoriginalimages,thenestablishthebandvalue.

KeyWords:familydemands,expressionforms,familyvalue

目录

1引论1

2亲情诉求概说1

2.1亲情诉求的含义及特点2

2.2广告中使用亲情诉求的原因3

3广告诉求中的亲情表现4

3.1按诉求内容分5

3.2按亲情广告媒介的使用分7

4广告中亲情诉求的价值8

4.1亲情广告的内在需求8

4.2亲情广告对品牌形象的树立10

4.3亲情广告对社会发展的推动12

5广告中亲情诉求的实现13

5.1主题明确有创意13

5.2温暖细致的语言更能营造亲情的氛围14

5.3亲情广告"情"字当先,把握情感维度14

6结论15

参考文献16

致谢17

1引论

在新的时代环境中,人们的生活压力和紧迫感相比以往大大增强,在闲暇之余,人们希望感受到一种温馨,亲切的情感,亲情广告则提供了与人们内心情感愿望相契合的情境,为人们开辟了一个褪尽铅华,不染纤尘的心灵世界,尽管其最终目的还是促成购买,但是这并不能抹杀它们带给我们心灵上的愉悦与净化.在这个物欲横流的时代,以亲情为诉求主题的广告,如今被越来越多的采用,亲情是永远不断的一座桥,哪怕是广告这种纯商业化的东西,一旦与它结缘,也会直抵人们的心灵,传达到消费者的心中,完成广告从眼睛到心灵的渗透过程.

本文以等

2亲情诉求概说

随着社会的发展,广告充斥着我们方方面面的生活,已经是生活中必不可少的组成部分了,它包含的大量的轰炸式&

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亲情方面有关论文范文
#30340;信息也或多或少的影响了我们的消费行为,可以说,我们的生活已经被广告化,更有人说"我们呼吸的空气是由氧气,氮气和广告组成的[1]".

2.1亲情诉求的含义及特点

2.1.1亲情诉求的含义

2.1.2亲情诉求的不仅赋予了商品生命力和人性化的特点,而且容易激起的共鸣,从而能诱发消费者对商品的购买动机是任何东西都无法代替也无法相比的亲情诉求的构成要素

3.1.2晚辈对长辈

3.1.3同辈之间

兄弟姐妹之间的感情也是弥足珍贵的,在广告中虽不多见,但这种血脉相连的兄弟姊妹之间的情感广告也能感动受众,达到很好的效果.

如奥利奥饼干的亲情广告,通过讲述兄弟之间的深厚感情打动受众.

广告画面:弟弟教智障的哥哥吃奥利奥饼干,还为哥哥擦嘴,之后,两人回忆起了童年的各种欢乐趣事,细微之处无不体现两兄弟的手足情深,画面切回到现在,两人面对面相似一笑,最后出现奥利奥品牌标志.整个广告没有出现任何言语,而是舒缓的背景音乐营造了一个温馨感人的氛围,这样的情节安排给人较大的联想空间,深深的被兄弟之情所感动,感动之余,又记住了奥利奥饼干品牌,可以说,这则亲情广告表现是比较优秀的.

图七奥利奥广告

3.2按亲情广告媒介的使用分

3.2.1电波广告

电波广告可以借助声音,图像,文字等较综合全面的表现感人的亲情情感,可以较为细腻的表达出血脉之情,并可以用整一个情节来叙述请亲情故事,跨越时间与空间的限制,充分渲染出让人怦然心动的场景,久久沉浸在温暖的氛围中.

例如肯德基广告"sogood",讲述的就是一对夫妻在跳舞中逐渐年轻,最后变成小孩可以开心的吃肯德基的故事.广告通过夫妻之间温馨的感情表达了吃肯德基的美好感觉,让人回味良久.

图八KFC

3.2.2平面广告

平面的图像更侧重于线条,色彩及整体的板式结构来表现亲情广告的精髓.如图九,图片通过大小,虚实的对比展现了多捐出一个硬币,就有多一个家庭可以团聚.

图九巴拉圭公益广告

3.2.3其它媒体广告

其它媒体广告则包括了户外,交通,空中等立体性媒体,更具有流动性和灵活生动性,不经意间给人造成的视觉刺激越为强烈,在心里荡起的亲情情感的涟漪也就越大.

4广告中亲情诉求的价值

4.1亲情广告的内在需求

4.1.1亲情情感触动

亲情情感是人心里最为寻常,也最重要的情感,因此很容易触动,为下一步的亲情情感唤醒打下基础.

养生堂龟鳖丸的这则亲情广告抓住儿女们 后汇报父爱的传统孝道心理,展开亲情诉求,深深地打动了受众的心,触动着受众心底对父母无私付出的报答之情.

4.1.2亲情情感唤醒

Thayer的唤醒模型(Thayer'sArousalModel)特别重视唤醒(arouse)在情感与思想产生过程中所起的关键的作用(Annie,Kuljinder&,Dong,1995).他认为,唤醒是极为复杂的现象,涉及活力(energy)与紧张(tension)两个维度及其两者之间的关系.[14]

4.1.3亲情情感补偿

在现实社会中,由于社会的压力,每个人对于亲情的情感体验都不同,存在或多或少的差异.人们对亲情的需求在现实中由于各种原因得不到满足,而在广告的亲情诉求中被唤起,通过购买被附加亲情的产品借以补偿.

成功的亲情广告必须首先通过有感染力的情节吸引受众的注意,使受众将自己的感情转嫁到广告角色当中,实现成功的亲情情感唤醒,接着受众认识到自己就是问题产生的原因,并对目前的情况负有不可推卸的责任,在这种感觉的引导下,受众会主动去寻找某种对亲人的补偿行为,以求得自己心理上的安慰.这就促使广告主借助亲情广告宣称本品牌产品能够满足受众的亲情需要,从而弥补广告受众的情感需求.广告中的亲情情感补偿可以促使受众对产品,品牌产生深厚的情感联系,提高品牌的忠诚度.

比如看美国贝尔电视广告(长途篇):

电视画面:一天傍晚,一对老夫妇正在进餐,这时铃声的响起,老太太去另一间房接,一会儿,老太太回到餐桌.

老先生:"是谁来的"

老太太:"是女儿打来的."

老先生:"有什么事吗"

老太太:"没有."

老先生惊讶说:"没事几十里地打来"

老太太呜咽道:"她说她爱我们!"

两位老人相对无言,激动不已.

旁白道出:"用传递你的爱吧!"

这是美国贝尔公司一则经典的亲情广告.广告讲述的是一个很平常的生活场景,远在外地的女儿给父母打来了长途,也许是被环境所影响或者是因为其他的原因,感觉到了自己一直以来对父母的疏忽,自己是父母的唯一的女儿,却没能常常照顾他们,给他们最好的报答.

4.2亲情广告对品牌形象的树立

品牌形象是受众对于品牌的知觉性概念,可用来表达受众以自己的方式诠释其对一项产品的内存属性与外加属性的看法(认知,感觉).[15]通过对广告亲情诉求,形成品牌联想,可以形成品牌所期望拥有的情感形象,感染受众,形成品牌态度,说服受众产生购买行为.

在感性诉求中,最为典型的手法就是使用亲情诉求,血脉相连的亲人之情是永远割舍不掉的,最为深刻的是把亲情诉求融入品牌,以亲情情感作为附加值使受众对品牌产生亲近感,缩短了广告与受众之间的心理距离,让受众在感动之余对品牌青睐有加,使广告直接可以改善受众的态度.

4.2.1亲情情感诉求与品牌注意

注意是心理活动对某一对象的指向和集中.影响注意的因素除了刺激物自身的特点外,还有人自身的状态,需要,情感,兴趣,人格,过去经验等.[17]亲情是每个人都有过的体验,它符合受众的需要,是受众感兴趣的话题.引人注目是每则亲情广告追求的第一价值标准,研究表明,亲情广告能提高受众对广告的注意,提升产品档次,增加品牌美誉度.人的注意力是有限的,属于稀缺资源,而当今社会是信息化社会,各种广告信息琳琅满目,广告中亲情情感的加注提升了受众对产品或品牌的注ø

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