现代市场营销学
一,单项选择题(共20题,每小题1分)1,1912年,美国哈佛大学()写出了第一部以市场营销学命名的教科书.这标志着市场营销己经作为一门独立的学科登上了科学的舞台.A.P·W·依贝B.J·E·赫杰特齐C.E·J·麦克塞D.J·A·哈瓦德2,在()企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入.A产品导入期B产品成长期C产品成熟期D产品衰退期3,广告公司属于市场营销渠道企业中的().A商人中间商B实体分配者C供应商D信息传播媒介单位4,向企业供应原材料,部件,能源,劳动力和资金等资源的企业和组织称为().A写作技巧商B辅助商C零售商D供应商5,希望得到一定的社会地位,希望得到社会的承认,这种需要属于()A生理需要B安全需要C社会需要D尊重需要6,市场细分的基本标准是()A市场的可衡量性B目标市场的有效性C消费者需求的差异性D市场的相对稳定性7,对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行()A集中性市场营销B差异性市场营销C无差异性市场营销D维持性市场营销8,顾客购写某种产品最根本的目的是为了获得()A.产品核心B.产品形式C.产品附加D.产品组合9,在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术,新材料,新工艺研制出来的新产品,叫做()A.改进产品B.换代产品C.升级产品D.仿新产品10,在企业定价方法中,目标利润定价法属于()A成本导向定价B需求导向定价C竞争导向定价D市场导向定价11,利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的定得较低以吸引顾客,是采用()A取脂定价B招徕定价C歧视D折扣定价12,每个(组)推销人员对一定地区的推销业务进行分片负责是属于人员推销组织形式中的()A区域结构式B商品结构式C顾客结构式D复式结构式13,当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明进入()A衰退期B成长期C潜伏期D成熟期14,市场营销组合中的4PS是指()A.产品,,地点,促销B.产品,,政治力量,促销C.探查,分割,优选,定位D.,地点,人力,公共关系15,日常生活必需品较适合采用()A.综合性的分销策略B.选择性的分销策略C.独家分销策略D.广泛分销策略16,分销渠道的起点和终点是()A.中间商,消费者B.生产者,消费者C.生产者,中间商D.中间商,生产者17,企业运用各种短期诱因,鼓励购写或销售企业产品或怎么写作的促销活动叫做()A人员推销B广告C公共关系D营业推广18,以质取胜反映的是哪一种市场营销管理哲学()A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念19,缓慢渗透是指()A.高促销,高B.低促销,高C.高促销,低D.低促销,低20,某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法.则该企业的加成率为().A120%B12%C20%D112%二,多项选择题(共10题每小题2分)1,下列哪些因素是属于现实环境()A人口B购写力C民族生活习惯D促销方式E宗教信仰FG消费习俗2,下列哪些是属于高级的心理需要().A生理上的需求B安全需求C社交需求D尊重需求E自我实现需求3,目标市场策略应包括()A无差异市场营销B差异市场营销C统一市场营销D集中市场营销E大市场营销4,产品形式包括()A安装B包装C免费培训D式样E质量F怎么写作G品牌5,针对衰退期的产品,企业可以采取以下哪些策略()A市场开发策略B连续策略C营销组合策略D集中策略E榨取策略F转移策略6,按在商品流通中所处的地位不同中间商可分为()A经销商B企业写作技巧商C批发商D零售商7,下列哪些是属于视觉媒体()A报纸B广播CD挂历E杂志F电视8,企业市场营销系统包括()A企业B资源供应者C竞争者D顾客E营销相似度检测F公众9,产品线延伸策略包括()A.向下延伸B.向上延伸C.水平延伸D.双向延伸E.减缩策略10,指出下列哪些产品缺乏弹性()生活必需品B.时尚性产品C.替代性差的产品D.替代性强的产品三,判断题(共10题,每小题1分)1,营销相似度检测人即指中间商.()2,市场细分的实质是细分消费者需求.()3,把目标市场定在与竞争者相似的位置,同竞争者争夺同一细分市场被称为是填空补缺式策略.()4,快速掠取策略适用于对非常敏感的顾客.()5,市场营销观念从消费者需求出发,往往造成企业利润减少.()6,市场取脂定价法不利于开拓市场,获得更大的市场份额.()7,所有产品的市场寿命周期都必须经过投入期,成长期,成熟期和衰退期四个阶段.()8,首先提出购写某种商品的人是商品购写过程中的决策者.()9,使用统一品牌,可使新产品的推广费用降低.()10,市场营销也就是企业的销售工作.()四,名词解释(共5题,每小题3分)1.产品市场寿命周期2.目标市场3.新产品4.分销渠道5.促销五,简答题27分1.中间商有什么样的作用6分2.消费者的购写过程包括几个阶段5分3.常用的包装策略有哪些5分4.简述市场营销观念6分5.在进行营销组合时,要遵循什么原则六,案例分析题8分美国钟表公司在战前还是一个不大起眼的公司,因此,公司极力想在美国市场上撕开一条口子,大干一番.当时,着名的钟表公司几乎都是以生产名贵手表为目标,而且主要通过大百货商店,珠宝商店推销.但是,美国钟表公司通过市场营销研究发现,实际上市场可进行划分,把市场上的购写者分为三类:第一类消费者希望能以尽量低的购写能计时的手表,他们追求的是低价位的实用品这类消费者占23%.第二类消费者希望能以较高的购写计时准确,更耐用或式样好的手表,他们既重实用,又重美观,这类消费者占46%.第三类消费者想写名贵的手表,主要是把它作为礼物,他们占整个市场的31%.由此企业发现,以往市场上提供的产品仅是以第三类消费者为对象的.美国钟表公司高兴地意识到,一个潜在的充满生机的大市场即在眼前!于是根据第一,二类消费者的需要,制造了一种叫做天美时的物美价廉的手表,一年内保修,而且利用新的销售渠道,广泛通过商店,超级市场,廉价商店,药房等各种类型的商店大力推销,结果很快提高了市场占有率,成为世界上最大的钟表公司之一.回答:1,天美时公司采用什么样的市场细分标准将市场分为三种类型2分天美时公司选择了哪种目标市场策略2分3,天美时公司采用的是哪一种市场定位策略2分4,为什么天美时公司的产品是通过超级市场,廉价商店而不是通过珠宝商店出售2分
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