中国当代女大学生消费心理调查

本研究选择女大学生作为调查研究的对象,一方面她们的消费心理及其行为,既构成当前社会消费活动的一个重要组成部分,将对未来社会消费领域的前景产生重要影响；另一方面,她们的消费心理及行为,既是她们当前生活质量的重要体现,又将对她们今后自身的发展产生重要的导向作用.此外,从女大学生自身的角度来看,可以帮助她们了解自己的消费心理特征,以便调控自己的消费行为；从心理学的角度而言,可以引导她们适度消费,帮助她们树立正确的消费观.因而,研究女大学生的消费心理与行为具有十分重要的现实意义.为了全面了解女大学生的消费心理,加强高校学生管理工作和思想政治工作的针对性和实效性,本文对女大学生的消费心理进行了调查分析.

一、调查准备及实施

（1）调查方式.调查方式以标准问卷为主要调查手段,调查人员把被调查对象以班级为单位作答,并由被调查者独立填答后收回问卷.

（2）调查对象.主要是安徽地区部分本科女大学生,不包括自考和函授住校的女生.由于二、三年级女大学生的消费心理和消费行为相对稳定,二、三年级女生所占的比重较大；而一、四年级女大学生消费时的不确定因素较多,不太稳定,故较少列为调查对象.

（3）问卷情况.本次问卷调查于2012年3月中旬进行,共发放843份,收回784份,回收率为93%,其中有效问卷为765份,有效回收率是90.7%.本次问卷结果是采用SPSS数据统计软件做相关分析得出.

（4）调查对象分布.在765份有效问卷中,来自农村的419份,占54.8%；来自城市的309份,占40.4%；空缺者37份,占4.8%.

二、调查统计

1.消费水平及其来源

表1：个人月均支出

月平均消费（元） 300以下 301-500 501-700 701-900 901-1000 1000以上

比例（%） 2.3 2.8 9.7 42.2 32.1 10.9

表2：消费支出来源

来源 父母提供 亲友济助 贷学金 奖学金 困难补助 勤工助学 其它

比例（%） 68.5 8.3 2.3 5.6 5.1 8.5 1.7

从表中可以看出,尽管上大学费用高,近六成的女大学生来自农民及乡镇以下职工家庭,但大部分女大学生能达到正常的消费水平.值得注意的是：1.女大学生的经济来源比较单一,主要是父母提供,主动解决自身消费问题的同学不太多,存在较大的依赖性.2.个体差异大,有5.1%的女生月支出在500元以下,也有的女生有10.9%的月支出在1000元以上.

2.消费动机

表3：消费支出内驱动力

类别 A B C D E

来自农村的女生 25.1 49.3 14.5 10.4 0.7

来自城市的女生 20.3 65.1 6.8 6.7 1.1

（A：购写实用品B：购写急需品C：购写时尚或装饰品D：随意购写E：其它）

从表3可以看出,来自农村的女大学生与来自城市的女大学生,消费的内驱动力存在差异.来自农村的女大学生购写实用物品的比例要大于来自城镇的女大学生.而在“购写急需物品”时,来自城镇的女大学生所占的比例要大于来自农村的女大学生所占比例.来自农村的经济条件较好的女大学生,比较青睐时尚或装饰品.

3.消费态度

表4：消费生活方式

态度 A B C D

比例（%） 25.1 51.7 36.2 60.3

（A：紧跟流行式B：艰苦奋斗式C：能挣会花式D：量入而出式）

表4是对女大学生的生活方式的调查.本人认为生活方式是消费方式、消费态度的外化, “艰苦奋斗”是一贯被倡导的,也为半数以上女大学生首肯,这是我国传统美德在当代最具前沿的新女性身上的再现.“量入而出”是比较现实的一种消费态度,也为大多数女大学生所接受.总之,女大学生对生活方式的选择存在多面性,甚至同一个体的选择也是多面的.

三、影响因素分析

概括影响当代女大学生消费心理取向的因素概括起来不外乎家庭、学校、社会以及女大学生自身等几个方面.

（1）家庭.大学生的消费水平和消费构成主要受家庭经济水平的影响.家庭给予是大学生消费的主要经济来源.因此,家庭因素是影响大学生消费行为的重要因素.因此家庭的经济状况决定了大学生的消费状况.家庭的收入水平不同直接决定了大学生的消费水平不同.家庭所属的社会阶层影响着大学生的需求层次和消费习惯,家庭环境和文化背景、父母的消费行为及教养方式也会影响到他们的消费行为.

（2）学校.有人认为现在大学生的消费是偏高、不合理的,这与教育薄弱和管理缺位有关,有的报刊、电影和电视进行错误的报道,片面报道一些关于高消费和享受的,给大学生做出了错误的消费导向.高校的教育工作者虽然也对学生进行国情教育和光荣传统教育,帮助学生树立正确的人生观和消费观,但没有强有力的解决方法和措施,没有教育到位,没有及时有效地引导.

（3）社会.随着我国经济持续、快速、健康发展, 正在由温饱型向小康型迈进.有些人的思想也发生了变化,大学生在这种氛围影响下也有一定的变化.这种变化一方面是以经济发展为基础,大学生的购写能力在不断上升.另一方面是受社会文化氛围的影响,不正确的价值取向形成了大学生高消费的心理.大学生的消费心理处在不成熟的阶段,相互攀比的消费心理较为普遍,直接影响到了大学生的消费观.

尽管大学生的消费观念在变化,但传统的勤俭节约精神仍然在不断地影响大学生的消费行为,这种影响既是传统文化长期潜移默化作用的结果,也是大学生还没有经济独立的使然.因此,大学生的消费观念兼具传统与现代的时代特征.

（4）自身.大学生正处在迅速走向成熟,而又未真正成熟的阶段,许多学生不知金钱来之不易,又没有理财的过程和经验,到大学后远离家长进行独立生活,在不正确的消费观的误导下,不会有计划地开支.此外还有虚荣心理在作怪,有人宁可牺牲教育、健康或责任,也要在消费水平上不断升级,“情绪化消费”也是大学生消费中常见的.

通过调查,报告得出几个主要结论：女大学生消费水平与家庭经济收入水平密切相关.家庭收入水平的高低在一定程度上决定大学生消费水平的高低.女大学生消费水平离散趋势明显,具体差异大；女大学生消费动机是以追求商品的实际使用价值,这是女大学生消费心理中的基本动机,女大学生的趋同性消费动机显著,她们的主导动机则呈现多样化的趋势；女大学生的消费观念以追求兼顾实惠和高标准为主导,提倡勤俭节约的消费观占主流,农村女大学生与城市女大学生在消费观念上无显著性差异.