网络新闻在突发事件中的舆引导策略

摘 要：随着网络新闻影响力的日益扩大,尤其是面对突发事件时,网络新闻更是由于其快速及时、交互性强而发挥着重要作用,新媒体催生新舆情,对网络新闻舆论的良性引导关系到社会的和谐与稳定.本文将着重探讨在突发事件的背景下,如何发挥网络媒体优势,尊重新闻规律,有效引导舆论的策略与方法.

关 键 词 ：舆论引导；网络新闻；突发事件

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）11-0031-02

突发事件的突然性与网络舆论跟进的快速性使得二者之间产生了一种天然的联系.新媒体时代,舆论环境也悄然变化,新闻媒体作为“公众的感觉器官”需要不断转化思路与方法,找寻更为有效的舆论引导方式.

一、网络新闻在舆论引导方面的优势

(一)及时快速,可以在最短的时间内形成舆论场

与几种传统的媒介形式相比较,网络新闻以其先进的技术手段缩短了新闻传播的周期.它可以在事件发生的同时,将新闻信息传播给受众,并且随着事件的发展,不断更新对于事实的报道.网络编辑可以通过对事实的报道,评论的配置以最快的速度形成舆论.

(二)多媒体化,综合多种媒介手段立体化引导舆论

网络新闻很好地融合了文字、图片、音频、视频等多媒体手段,将新闻信息全面立体地向受众呈现,并且面对网络超链接的传播方式,网民可以按照自己的需要,通过层层打开链接进而获得更多有价值的信息[1].此种立体、丰富的传播方式更易收到良好的引导效果.

(三)受众广泛,交互性强,有利于把握民意,掌握舆情焦点

通过《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2012年12月底,我国网民规模达到5.64亿,互联网普及率为42.1%,并且,与传统媒体不同,由于传播主体的多元化,人人皆可成为信息源,极大地增加了网络信息含量.而且网络交互性强这一特性,也可以使其在第一时间了解民意,更有效地把控舆论.

二、网络新闻在突发事件中舆论引导存在的误区

《中华人民共和国突发事件应对法》第三条对“突发事件”定义如下：即“突然发生,造成或者可能造成严重社会危害,需要采取应急处置措施予以应对的自然灾害、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件.”目前,面对突发事件,我国网络新闻的舆论引导存在一些误区与问题.

(一)重舆论导向,轻新闻规律,引导陷入被动局面

我国的新闻媒体作为“党和人民的耳目喉舌”,长期以来,奉行着“正面舆论引导”的传播方式.媒体在确保良好的社会效益的同时,一定程度上忽视了对于新闻规律的尊重,尤其是面对突发事件时,我国的新闻媒体表现地非常地谨慎,“捂”与“瞒”的初衷在于减少负面舆论的影响,但是却容易造成报道不及时,媒体集体失语的现象,这一点在对于SARS事件的报道中表现得较为充分[2].

(二)把关不到位,网络真实性与可信度相对降低

无论是传统媒体还是网络新闻,真实永远是新闻的“生命”.但是由于网络新闻传播的匿名性与低门槛性,使得网络监管的难度增大,而网络传播实时发布和及时