企业新闻宣传的策划意识

【摘 要 】新闻是新近发生事实的报道.企业新闻,想当然地就是企业内新近发生事实的报道.如今,随着受众的高知化,媒体的市场化,信息的多元化,企业内部的新闻,越来越难在大众媒体上“抛头露面”了.但是,经过一番策划后,一些企业新闻,却能成为大众媒体争相传播的对象.

【关 键 词 】企业新闻；宣传；策划意识

企业新闻传播的优势

为什么越来越多的企业重视宣传工作与广告相比,新闻宣传到底有什么独特的优势大量的新闻实践告诉我们,借助新闻传播的企业信息,才会受到受众的欢迎.

当一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件时,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值.此时,只有启动新闻宣传才能实现这个目的.例如,去年10月5日凌晨1点,苹果公司在美国加州总部召开新闻发布会,宣布推出新一代iPhone——iPhone 4S.消息发布后,全球的消费者都了解到了这一产品,产品的宣传效果也同时达到了.

因此,当一个企业有高精尖的新产品问世时,当企业现代化的生产线投产时,当企业扩大规模时,都要及时向外披露消息,否则就失去了一个新闻传播的机地.与广告相比,新闻宣传可以用文图的方式,把一件事说得明明白白,可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽.

去年,媒体曾以《翻腾长江水 储存三峡电》为标题,对芜湖市响水涧水库及施工企业进行了详细报道.文章不仅报道了水库兴建的意义,还对企业的科技创新进行了详细的介绍,成为企业乐见,受众爱看的一篇好稿件.

而记者对合肥市天鹅湖喷泉射程下降的采访,则挖出了合肥企业的骄傲.当时,这个喷泉因为“7年之痒”导致射程下降,维修厂家是合肥的一家老企业,其水泵技术紧随德国之后,排名世界第二.媒体对喷泉进行了报道后,又来到该厂,深入采访水泵的技术特点、前沿科技以及产品线及应用等.稿件再次刊出后,让合肥市民大吃一惊,原来我们身边还有这么过硬的企业.而借助这次宣传,也大大提高了企业在合肥乃至安徽的知名度、美誉度.

企业宣传的策划意识

毕竟,像苹果公司一样受传媒高度关注的企业很少,一般的企业如何结合自身的优势,向媒体推介新闻,就需要有一定的策划意识.

企业内,出色的新闻宣传绝对不是随手拈来,而是系统而周密地策划的结果.在新闻宣传启动之前,就必须开展系统的策划.

在各个企业内部,均设有市场营销部,负责产品的市场营销；而企业新闻宣传,也需要借鉴市场营销的思路,进行策划.新闻策划,就是利用媒体追逐新闻的规律,来达到宣传自己企业的目的,实现了这个目的,对于企业来说,这个策划就是成功的.

麦当劳于1999年进入安徽市场,作为一家洋品牌,如何熟悉安徽市场,融入社会,就成为他们的主要任务.2000年,麦当劳根据自己的目标消费群以及企业文化,策划了一个安徽首届街舞大赛活动.十年前跳街舞,在安徽还是非常新潮时尚的.消息经媒体报道出来后,吸引了百万市民的关注,大家都想看看,街舞大赛到底是个什么大赛,跳的到底是什么舞.决赛阶段,许多媒体纷纷赶到现场进行报道.街舞的活泼开放,与麦当劳的快乐开心形象,迅速被社会接受.

随着街舞风靡安徽,中学、大学都出现了一批爱好者,其他一些企业看到了这个活动的魅力,也针对这个群体,纷纷举办类似的活动.

在这个活动中,策划团队就对活动的前期宣传,铺垫,活动举行中的新闻卖点,都做了详细规划和提示,从而保证了活动的顺利举行和宣传效果.

大量的事实证明,事件最具有传播力.因此,围绕事件、紧跟热点进行新闻策划,是企业新闻宣传的第一利器,常常能达到四两拨千斤的效果.

2010年世在上海举行,这也成为2010年全国新闻宣传的重点.那一年,每天的报纸、电视、电台和网络,几乎都有与世博有关的新闻或话题.如何与世博联动,是许多企业日思夜想的命题.地板企业,愿意免费给中国馆铺装他们最好的地板,空调企业,愿意倒贴钱给美国馆安装空调,甚至有的企业,愿意高价收购世博园内的一些场馆,就连世博安徽馆,拆掉后都舍不得扔,恢复重建后还对外卖票参观.

所以,如果出现一个正面的重大热点事件时,要时时刻刻地创造条件,与这个重大事件或者活动及时联动起来,将好的创意、思想、理念,借助这个事件表达出来,从而达到让社会广泛关注的效果.

当社会出现一个热点事件时,利用热点宣传自己,这个很容易,但是在没有热点事件的情况下,如何宣传自己呢?这对企业新闻宣传负责人是一个考验.

节日、纪念日期间,各个企业都在做新闻,大家都不用动脑筋,就达到了宣传目的；但是在平常日子里,如何将一湖水吹皱,就体现出各个企业的水平高低了.今年上半年,一家珠宝店就动起了脑筋,将世界上一枚最大的,邀请到合肥市来展示.硕大的,经过媒体的报道,立即吸引了很多市民前来观赏,店内的人气顿时旺起来了.

企业新闻就是“讲故事”

新闻写作其实就是“讲故事”,故事讲的好,新闻就精彩了.多名记者报道同样一件事情,为什么有的人写得精彩,大家喜欢阅读；有的写得晦涩难懂,大家不愿意阅读呢?区别就在于讲故事的能力上.

新闻的本源是事实,事实是新闻的命根子,任何新闻及策划,都不能脱离事实.新闻的采访过程就是还原事实,通俗的讲,采访过程就是组织完善故事的过程.凡是做得成功的报纸,新闻报道无不是擅长讲故事的,包括国内外著名的财经类报纸《经济观察报》、《华尔街日报》等,概莫能外.

俗话说,站得高才能看得远.如果每篇稿件都是站在一个公司的立场上来采写新闻,那这篇新闻只能发在公司的内刊上,或者黑板报上.合肥有家公司,可以用工厂生产的叠合板,像拼装汽车零部件一样组装出一栋大楼,普通5层居民楼通常要五六个月才能建成,而采用这种方法,一个月就能完工,还能抗7级地震.如此高效的建筑方式,及包含的科技能力,在安徽乃至全国也是罕见的.记者在采访这家公司时,就站在安徽省乃至全国的建筑科技角度,来报道这个事情.报道出来后,全国多家媒体进行