网络新闻标题的编辑

摘 要 ：本文通过探索网络新闻标题的编辑活动,阐述了新闻标题的制作,论证了对网络新闻标题进行加工创造、标准规范、完整美化的技巧.

关 键 词 ：网络新闻标题的特殊性 提炼主题 制作技巧

作者简介 ：高海宾,西安翻译学院网站责任编辑,研究方向：新闻与传播 侧重网络宣传.

[中图分类号]：G213 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139(2012)-09-0225-01

在网络媒体中,和正文分离的一行行标题排列在一个新闻主页面上,负担着吸引网民,引导他们做下一步阅读,承担着吸引读者眼球的巨大作用；网络新闻标题还是搜索引擎检索的对象,在新闻检索中有一种方式就是利用新闻标题关 键 词 检索.因此,准确把握网络新闻标题的特殊性,正确提炼新闻的主题,把标题编辑好,才能使该条新闻从“新闻丛林”中跳出来.

一、正确提炼新闻的主题,想方设法突出重点新闻要素,强化接近性,让新闻适合网友阅读.

网络新闻编辑制作标题的工作是一个精读全文、构思立意、确定标题、修整标题的过程.网络新闻编辑首先要用最简洁的文字,将新闻中最有价值、最生动、最本质的内容加以提炼、概括,以标题的形式在目录网页中显示出来,帮助读者理解报道事实和主题.编辑应对标题进行仔细推敲,要全面、准确、有新意地概括新闻点.

其次,网络新闻编辑在编改标题时尽量让新闻从地域上、心理上、生活上等接近受众.身边的、接近的就是读者关心的,发生在读者周围的新闻与受众的生活有直接关系,自然能引起读者的广泛兴趣；有些事情虽然发生在远方,但由于经济、文化、人事上有密切联系,也会引起公众感情上、心理上的共鸣；概括地说,编辑要想方设法以“对读者有用的”的原则进行来编辑标题,让读者很快发现他们想要的信息,网站自然会受到欢迎.

二、网络新闻标题的制作技巧

(一)、尽可能地把网络新闻标题做成实题,简洁明快地突出新闻的核心要素.

处在网页“目录列表”中与正文分离的单行新闻标题和网民跳跃式阅读方式,决定了实题可以单独使用,虚题则要与实题配合使用,否则,只有虚题,标题不实,读者就无法理解新闻的具体内容.所以,网络新闻标题多以实体为主.

网络新闻编辑常常用简洁的一句话来概括新闻事实,做成最常见的单行一段式实题.在制作一段式实题时,编辑应准确地表述新闻点、概括新闻大意,不应掺杂任何个人主观愿望,除非想用这条新闻向外界传达什么言外之意,一般不用隐喻、暗喻和比喻等修辞手段.如《十一届全国人大常委会第二十六次会议在京闭幕》等就是一段式的实体.

此外,一条新闻的前后两部分实题还可以组成复合型标题,常用单行两段题的形式来表现.例如,腾讯网刊登的《银行出纳监守自盗30万 潜逃13年变身百万富翁》就是单行两段式实题.

(二)、网络新闻标题可以适当地虚实结合.

新闻实题往往比较 “生硬”,吸引力不大,影响新闻媒介的生命线,如果做个虚实结合、形象生动的标题,像漂亮的眼睛一样能勾人,自然能够大大提高网络点击率.虚实结合的标题通常用单行的两段题来表达,即一前一后的两段标题并列一行,中间一般用空格隔开,更完整地表述新闻的内容.虚实结合的单行两段题一般有主题和辅题,主题概括揭示内容,辅题重在说明主题或加强主题的气氛和气力,协助主题共同完成标题的任务.

例如,《没有比人更高的山 首位盲人登上珠峰》这一单行两段式标题前段引题为虚,后段正题为实,虚实结合,充满事与理和谐的美.

(三)、运用通俗易懂的语言,变换表达方式,制造悬念,生动活泼地吸引读者.

编辑新闻标题时,尽量不用卖弄、夸张、渲染、晦涩难懂的词汇和逻辑不清、不知所云的语句,力求做到平实朴素、通俗易懂.编辑新闻标题要多用形象化的文字,多用注释性的文字,多用生活化的内容,多用比较性的内容,有时还要变换表达方式来制造悬念,以达到吸引读者的目的.如：《墓园暴利 人“死不起”了》就很生动；《检测如给华佗评职称》等标题,把陈述句变为检测设句,成为了更具感彩的好题目.

(四)、网络新闻标题长短适度,美化网页、方便网友阅读.

在新闻栏目“标题列表”中,标题长短以接近一致为宜,过长或过短都不够美观,而且还容易造成信息冗余或信息不足,一般网站标题字数都在20个汉字左右,最好能以空白分开,并控制在7到10个字组成一段文字.如,搜狐首页“新闻”栏目标准标题长度是20个汉字加一个空格,并且每条新闻标题字数相差一般不会超过3个字,整个新闻栏目看上去整齐划一.

网络新闻编辑为了制作简短表意的好标题,一般是先把中心内容概括出来,然后再根据标题字数的限制删除不太重要的新闻要素或者省略形容词、数词、量词、介词、连词、助词、叹词、象声词,有时甚至省略主语、谓语、宾语等.例如：搜狐新闻《日本汽车三巨头今起全面停产》在《日本发生9.0级强震》新闻专题标题列表中被简缩为《三汽车巨头停产》.

另外,编辑新闻标题尽可能去掉标点符号,这样既可以节省标题空间,又可令网页整齐清爽.如删除破折号、顿号、逗号,用空格替代；去掉感叹句式标题后的感叹号和疑问句式标题后的问号；除表达反讽的意义外,尽量在标题中不使用引号.

(五)、附加特定元素,标题做特殊处理.

对新闻中含有图片、视频等非文字文本,编辑要在标题中有所体现和提示,添加表意符号.例如,编辑含有图片的新闻时,对以文字为主,有少量图片的,要在标题后标注“(图)”,含大量图片的,标题后标注“(组图)”；对以图片为主的,标题前要标注“组图：”.对文中含有视频的,标题应标记“象征视频的小图标”,如新浪、搜狐对含有视频的新闻一般在标题前加“摄像机”的小图像.

如果新闻内容较为特殊或重要,编辑在制作时也常用冒号提示或辅以大字号加大加粗黑体强调,或用闪烁、变色等动态字符显示,使受众在视觉和心理上预先获取信息,从而达到理性认识与感性认识的统一；对