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摘 要 :新闻标题是一条新闻的核心,人们关注新闻,最先关注的就是标题,从这一角度对新闻进行考察,从计划经济到市场经济,我国的新闻传播话语形态发生了很大的变化,新闻视角也走向平民化,新闻观点的呈现也逐渐的朝着隐形表达的方式发展,对新闻深度有了新的认识,语言表达上追求形态化、趣味化、故事化、口语化,同时也出现了低俗化、娱乐化、琐碎化的现象,本文就来对新闻传播语态变迁是新闻改革在实践与受众“说话方式”上的一次历史性跨越,是转型期传媒市场化变革的表征与显现.

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前言:

从我国的新闻报道现状来看,尽管其起步晚,但是其发展迅速,新闻报道水平大大提升,新闻的组成是由标题,导语,正文,结论组成,其中新闻标题对于整个新闻价值都具有不可替代的重要作用,本文就以其作为切入点,分析在新闻转型期间的新闻传播语态变迁.

1.制作新闻标题需要智慧与经验

很多人对新闻标题的认知存在着一定的误区,尤其是对其重要性认识不足,作为新闻的眼睛与灵魂,其是智慧的结晶,是经验的硕果,其代表的新闻报道的精华,是新闻价值最有利的体现,是增强效果的基石.随着媒体竞争的日益激烈,其成为吸引受众最有力的武器.从我国新闻标题的发展历程来看,呈现出从现象到本质、从单一到丰富逐渐深化的过程.随着改革开发的逐渐深入,新闻事业开展的如火如荼,新闻标题呈现出新的一番风景.直至上世纪90年代,我国的经济发生翻天覆地的变化,我国的新闻媒体紧随时 展的步伐,适应格局的变化.从某种意义上来说,其直接反应新闻的主要内容.

2.传统的计划经济时代,新闻媒体是党和政府的喉舌

这是我国新闻一直倡导的理念,是体现主流意识的重要形态,因此,我国新闻叙事严肃、僵硬,其对象也相对狭小,主要针对社会精英阶层,内容以党政方针为主,这是特定历史条件的产物,存在着一定的合理性,但是随着市场经济的迅速发展,传统的新闻传播理念与实践发生了重大的变革.

其中最具意义的就是我国的新闻媒体脱离了国家主导的形式,形成了自主生存、自负盈亏的市场化道路,为了赢得受众市场,新闻媒体必须调整发展的步伐,转变思维,改变理念,从内容到形式进行改革.新闻语态的改革十分明显,从传统的精英语态转变为平民语态,真正做到了为百姓说话,从媒体代言到百姓自己讲述,我国的新闻进入了平民化时代.

我国的新闻报道语态脱离了传统的政治公文模式,寻求与百姓贴近的方式,用百姓的话说百姓的事,让百姓真切的感受到国家发展与自己息息相关.传统的两会报道让人感觉枯燥乏味,但是改变模式后的政治传播视角更加平民化,贴近生活,吸引百姓,形成民生新闻主流的格局转变.


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3.新闻传播是道德、思想转变的过程

新闻传播的目的是让受众接触到新闻,接受新闻传播传达的思想,传统的新闻报道以统一为目的,但是浸提那则是体现个性的时代,体现思想的多元化,新闻事件的报道也不能单纯的一言堂,

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而需要接受媒体的意见,转变语态,过去高高在上,强硬方式已经不适合今天的发展,必须以未然平和的语态,利用隐性表达的方式实现传播的目的.

近年来,随着传媒经营模式的转变,出现了大量的建构意义标题,利用这一传播途径,尊重受众,与其平等沟通,赋予受众一种辨别判断的能力,使受众积极的投入到话题的思考与讨论中,增强新闻的效力.

随着媒体方式的增多,出现了人人可以发布新闻,人人可以传播信息的时代,大量信息迅速冲击着人们的思想,如何在这些信息中选择对百姓有利的信息,为了满足人们的求知欲,开始出现悬疑语态,吸引受众的注意力,激发受众的求知欲,实现新闻传播的目的.

4.新闻传播语态传播从概念化转变为生动化

在传统经济时代,受到主流意识的影响,政治力量的约束,我国的新闻报道思想保守,语态死板,语言滞涩,语言表达过于概念化与公式化,如《我国推进新闻出版集团化建设初见成效》,这一高度概括的抽象标题语态缺少与内容相关的实际信息,成为了“死线抽绎”,受众不愿接受这种干瘪的信息传递.随着市场经济的逐渐完善,政策放宽,思想解放,人们的个性得以释放,对事物的看法与表达方式都发生了很大的转变,新闻也顺势而变化,生动的语态,形象的表达,在这个娱乐时代,为了迎合大众的消费,媒体开始转变思维,采取新的传播语态,新闻报道进入平民化,故事化的时代.


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在当前形势下,新闻报道以受众为主,风格自然随意,率真直接,传统的僵硬语态被打破,进图到通俗、鲜活的时代,相对传统的报道方式,口语化的表达更加简洁生动,令人感到生动,亲切,口语化的报道将受众与传媒之间的界限消除,使新闻报道拉近了人们与媒体之间的距离.

语态与时代的发展存在着息息相关的关系,随着网络技术的迅速发展,网络传播迅速占据人们生活的重要位置,网络语言的影响力也迅速席卷到各个领域,新闻报道也不例外,网络语言以其形象、生动、创新、个性突出深受人们的欢迎,例如给力、雷人、草根等等词汇迅速出现在各大新闻标题中,网络词汇挑战传统新闻的准确,但是却大大提高了其传播速度与感染力,增强了新闻价值.

结束语:

综上所述,在传媒市场化的环境中,新闻语态的发展是值得人们认可的,这为传统新闻的发展带来了新的生机与活力,但是新闻语态的发展中也村咋着一定的弊端有待完善,很多人对民生新闻的认知存在着一定的误区,内容琐碎,原生化的手法,说话品味降低,这也可以直接反应在新闻标题的报道中,严重影响新闻的质量,对此,必须引起高度的重视,低俗化、媚俗化的语态完全偏离了新闻发展的本质,降低了大众品味,影响社会的工序良德,因此,媒体必须引领大众走向高层次的审美境界,为社会的发展贡献力量.

参考文献:

[1]胡朝辉网络新闻中的”标题党“现象[J].新闻爱好者,2010,(3).

[2]刘文辉颠覆与转向―20世纪90年代传媒文化转向观察[J].当代传播,2010,(2).

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