微博的新闻评功能

摘 要 ：微博自2007年进入中国,至今已拥有无数的注册用户.微博以其自身的特点和传播特色得到了全社会各类人群的关注.微博作为网络产品之一,标榜随时随地分享身边的新鲜事,也具有新闻评论的功能,而且这种功能较之传统媒体甚至是一些新媒体而言都更具优势与影响力.

关 键 词 ：微博；新闻评论功能；新闻传播

微博作为舶来品,在短短四年的时间内,已经在中国拥有了上亿的注册用户,其影响力与日俱增.据新浪公司公布,新浪微博白2009年8月开始对外公测以来,至2010年10月底,其注册用户数量已达到5000万.从2010年4月28日到8月28日,新浪微博平均每月新增500万用户,从8月28日到10月底,新浪微博平均每月新增1000万用户,呈现出爆发性的增长趋势.总的来说,2010年新浪微博的用户基础扩大了25倍多,而现在微博的注册用户总数已超过1亿,已建成中国最大的社交媒体平台.而且新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容,数量之多,频率之高是难以想象的.

作为平台提供商,新浪微博为用户提供了一个宽广的社区性怎么写作：用户既可以交友、聊天、分享心情,也能找到志同道合的朋友.因此,新浪微博用户保持着极高的活跃度.从年龄构成来看,新浪微博的用户大部分是年轻群体,年轻群体思想开放、行为活跃,手机普及率高,能便利地使用网络,这是新浪微博用户活跃度很高的重要原因,从而赋予微博更大的舆论影响力.此外,新浪微博用户所讨论的话题主要集中在新闻、生活、娱乐、心情、专业、节日和天气等方面.其中,新闻类话题所占比例最高,超过总量的1／5,这说明新浪微博具备了很强的媒体属性.

实际上,从李开复离开谷歌到全国“”,再到南非、舟曲泥石流等,千万网友在新浪微博上不断见证着各类重大新闻事件.到现在,新浪微博已经成为了许多新闻的首发源头.每逢社会重大事件,新浪微博上的内容发送量都会出现明显的上涨.以南非为例,在阿德大战两小时的时间内,网民在新浪微博上发布了超过300万条微博,单秒峰值一度超过3000条.

正因为这种对社会重大事件的关注,使得微博也具备了对新闻事件等发表评论的功能.新闻评论本是媒体编辑部或作者对最新发生的有价值的新闻事件和有普遍意义的紧迫问题发表的议论,有着鲜明针对性和引导性的一种新闻文体,是现代新闻传播工具经常采用的社论、评论、评论员文章、短评、编者按、专栏评论和述评等的总称,属于论说文的范畴.而网络新闻评论,也可以概括为网络媒体所发表的言论的总称.

微博作为网络产品,自然也是归属于网络新闻评论.与传统的新闻评论相比,网络新闻评论有以下几个特色：第一,主体多元化.一般而言,传统新闻评论的承担者主要是本媒体人员,由于时空的限制,传统媒体上出现的新闻评论都是很有限的,而网络媒体由于突破了时空限制,使得网络新闻评论数量大增.网络新闻评论可以分为两类,一是网络媒体评论,包括网站评论、专家评论、转发其他媒体的评论以及利用消息将评论内容及主要观点作为新闻信息放在报道中.二是网民新闻评论,包括网民新闻点评和网络电子论坛.微博中的新闻评论,主要是第二种,也就是网民评论,是完全个人化的评论.

第二,题材更广泛.传统的新闻评论是由新闻媒体对当前重大的新闻事件或重要的社会问题发议论、讲道理、明是非的一种议论文体,它是新闻媒体发挥正确舆论导向作用的重要社会公器,一般来说,进行选题的作者通常都是能够代表新闻媒体的编辑和记者,他们所配发评论的新闻也多是一些严肃的、重大的新闻事件；而网络新闻评论从选材上范围更广,视野上更为开阔,它不仅要反映与评析那些广大网民都能看到的现象,还要反映那些社会上不同行业、不同阶层、不同角落的人所没有关注到的现象.相较而言,新闻事件的严肃性、重大性相对弱化,同时更加贴近群众、贴近生活.新浪微博在这一点上做到了极致,除去占了五分之一以上的新闻事件之外,其他主要就是关于用户关心的鸡毛蒜皮的事,娱乐八卦、天气、节日等.

第三,极强的互动性.过去传统媒体上的新闻评论所采用的是一种从上到下的单向线性传播模式,信息由占主导地位的媒体发布,受众只能被动接受.而网络新闻评论则突破了这一传统的信息传播模式,网络的即时性与互动性让网民可以随时随地参与评论.网络评论作为一种以受众为主体的大众传媒,与以往的传播方式截然不同,它以一种平民化的视角为出发点,任何人都可以发表言论,网民除了是各种信息的接受者,也是评论的提供者,两种身份合二为一.而微博,作为一种“草根”阶层话语的代表,实行的就是没有门槛的准入,没有内容限制,可以随时随地分享.

第四,时效性.时效性是新闻传播的重要原则.传统新闻评论是一种既存的评论,在面对受众之前就已经存在,时间和空间被分隔开来.网络新闻评论则是连续的、动态的评论.网络媒体为网民提供一个接受新闻与发表评论的平台,信息在交换的过程中形成一张巨大的信息网.网络新闻评论的这种强大的互动性让所有想参与的网民都参与其中,形成一种对某一特定话题的连续的评论.这样一来,网络评论就具备了相当高的时效性,真正达到了一种随时随地都能评论的状态.微博出现之后,很多“第一条”新闻都是从微博上发出去的,比如关于波兰总统坠机的新闻,就是新浪微博最早发布出来的,比其他的网站新闻都要早；还有“李刚”事件,最早也是在微博上被揭露出来的.微博因其个人化的信息来源使其在时效性上做到了第一,超过了很多网站新闻,更超过了传统媒体,真正做到了随时分享.

微博是通过一种快捷简单的方式作为大众传播的“广播台”而引发人们的关注和共鸣的.相比博客的高门槛,微博更简单,门槛更低,发布方式更多样.一条微博有字数限制,不能超过140个字,这就适应了现代人越来越快的生活节奏.因为炮制一篇像样的博客既伤脑又费时,而微博则不必考虑这些问题,不必在意如何起标题、怎样展开叙述,只需要将要说的话以最简单的方式说出来,发点儿牢骚、晒点儿心情、看看别人怎么说,这种随意的话语方式已经成为许多网友竞相选择的网络社交方式.而且微博的使用方式也多元化,除了在网上发布,也可以通过手机短信、手机彩信以及移动微博客户端等方式发布,用户可以有多种选择,多管齐下发微博.有微博友发现,歌星王菲在开演唱会的间歇都还通过手机发布了微博,这种不拘的发布方式使微博全面渗透进我们的生活,真正做到了随时随地分享.

新浪微博的用户主要有一般网民、经过认证的名人、媒体、企业、政府机构等.在其微博首页上,有三个主要的排行榜：一小时话题榜,这是按用户关注的话题而归类的；名人排行榜,是经过新浪认证的名人；草根排行榜,则是普通的微博用户.这种排行主要是按用户关注的数量以及同一话题下的微博数量来排定的.

微博的一大特色就是评论和转发,正是因为这种特色,评论功能被无限放大,产生了裂变效应.一般来说,由于一条微博有字数限制,所以发布者将用最简短的文字将事件表述清楚,而博友在看到后可以选择转发、评论等操作,都是一键化操作,快捷方便.比如目前新浪微博名人榜排名前三位的微博博主为姚晨、小s(徐熙娣)、蔡康永,他们的粉丝人数至少各有700万,他们的任何一条微博的转发和评论量都能轻易达到成百上千.而某些特别吸引博友的微博经常能达到上万的转发和评论,这是一个惊人的数字,其产生的传播效应是无穷的.

微博的种种特性使其在新闻时效性占了优势,而且微博上的爆料也很多,这使得很多传统媒体也开始纷纷到微博上注册用户,与众网友保持密切接触,并且寻找最新的讯息.而且很多纸质媒体,特别是报纸,都开辟了与微博相关的版面,把微博中的话语