接受美学在新闻传播学中的应用

中图分类号：H059 文献标识码：A 文章编号：1003-2738（2012）05-0317-01

摘 要 ：近年来,随着电视新闻改革的发展,各个电视台开始推出读报类新闻节目.这种读报类新闻节目改变了原来新闻类节目刻板严肃的固有印象,从而使新闻更加贴近现实,贴近群众,使信息传播达到最佳效果.本文从接受美学出发,研究江西卫视“杂志天下”栏目,探讨分析为何该栏目受到观众的喜爱.

关 键 词 ：接受美学；杂志天下；栏目；受众本位

一、接受美学以受众为核心的传播理念

“接受美学”这一概念是由德国康茨坦斯大学文艺学教授姚斯在1967年提出的.接受美学的核心是从受众出发,从接受出发.接受美学的两位代表人物是姚斯和伊塞尔,他们的共同主张是：研究文学与文学史,必须侧重研究读者的接受过程.基于这种思想,他们提出重新撰写文学史理论与文学史.

接受美学的一个显著特点就是紧紧抓住“作者—作品—读者”这一动态过程,抛弃了过去只重视作者和作品的出发点,提出“读者中心论”——认为读者能动的接受意识是文学作品产生效果的主要的,决定的因素.<1>

随着市场经济的发展,媒体之间的竞争越来越激烈,“以受众为中心”的传播理念已经深入传媒人的心中.媒体要想在众多媒体中脱颖而出必须重视受众、研究受众、分析受众.从一定意义上说,能否准确地把握受众的心理需求,满足受众的信息需求,制定出切实可行的制作方案,将关系到整个媒体的成功与否.

接受美学把读者受众的作用看得十分重要,认为“文学作品的诸价值在读者身上的具体实现,是文学效果,是文学多元价值的实现,文学价值的实现只有通过读者的阅读才能达到”.然而,受众具有主动性,他们会对信息进行选择和选择性接受.因此,吸引读者受众便成为文学作品是否能够成功的关键.

二、、“杂志天下”栏目的节目定位

“杂志天下”是江西卫视的一档资讯类脱口秀节目,该节目通过主持人廖杰阅读杂志的方式,从杂志的图文中展开话题,读解与人们精神生活、日常生活有关的内容,满足人们对时尚生活的追求,传播具有流行意义的讯息,与电视观众即时互动.<2>自“杂志天下”栏目创立以来,为电视新闻评论类节目带来了生机,开创了中国电视新闻评论类节目新范式的崭新旗帜.节目自开播以来受到广大观众的喜爱,从人文社会科学方法论的角度分析,可以将该栏目的成功归结于于接受美学研究法与新闻传播学领域的完美结合.

“杂志天下”将观众定位在都市繁忙生活的白领人群,这部分人具有寻求改变、没有大量时间阅读、正在经历成长变化等特征,满足他们对于政治、经济、社会新闻,以及流行资讯等大量信息的需求.同时它由于与通俗易懂,轻松诙谐的节目风格,也同样吸引了大量的学生和中老年人.整个栏目定位都紧紧围绕受众—栏目的观众,无论从新闻素材,主持人的语言风格,还是与观众的短信互动,都可以看出观众作为受众在整个栏目策划中的中心地位.

1.取材广泛,贴近受众.

“杂志天下”的新闻素材都取材于各个最新杂志,新闻内容涵盖了热点新闻,民生新闻,体育新闻,娱乐新闻等等.选题涉及范围广泛,关乎国计民生的政治、经济、社会生活以及灾难等突发事件都包括在内,此外,还有对网络热点议题的捕捉.这一点可谓充分考虑到了不同阶层受众群的需要.它充分考虑到现代人时间少而又需要获得大量的信息的需求,从多种杂志中挑选出人们最关心的,最感兴趣的新闻素材,在半个小时内的较短时间里满足观众大量的信息需求.给栏目的新闻选择符合“三贴近”的公共议题,它改变了新闻媒体在公众心中总是“以正面宣传为主”和“报喜不报忧”的刻板印象.以独特的视角剖析话题,最终形成独具特色的眼轮立场来积极引导公众的思考.

2.主持人诙谐幽默的语言个性.

该栏目的支持人廖杰也发挥着非常重要的作用.带式具有直观性和形象性,因而一个节目能在多大程度上被观众认可和接受,除了节目定位、内容、表现形式等硬伤外,主持人的主持风格也尤为重要.节目主持人不同于一般的播音员,他们不仅负责节目既定内容的播出,而且会参与前期策划与后期编排.可以说他们是决定整个节目成败的主力军.因此,节目要想获得理想的收视率,主持人的形象风格定位至关重要.作为电视新闻评论类节目,主持人的形象既应具有贴近受众的亲和力,符合社会的公共要求,同时也应具有自己鲜明的个性特征.所以,一个主持人能否在节目中驾轻就熟、独具特色就成为吸引受众、超越其期待视野的关键.该节目是国内第一档“读杂志”的节目.主持人看图说话的解读方式,为观众读解与人们精神生活、日常生活密切相关的内容；以“读杂志,观天下”的阅读方式,主持人廖杰在主持过程中用简洁易懂,诙谐幽默的语言进行评析,他的语言极具发散性和思辨性,善于打破常规,经常在笑声中引领观众审视社会、思索生活.这种主持方式打破了原来新闻类节目主持人严肃,不苟言笑的刻板印象,采取观众所喜闻乐见的方式,大大缩短了新闻与观众的距离.

3.短信互动,增强观众的参与性.

该栏目还采取了与观众短信互动的方式使广大观众积极参与到节目中来,观众可以通过短信发表自己的意见观点,与主持人进行积极地互动.使新闻更加贴近受众,充分满足受众的心理需求.短信的互动改变了原来观众作为受众在新闻传播中的被动地位,使观众积极地参与到新闻传播的过程中来.观众有了充分的表达权和参与权,使受众更加信任媒体,从而使该媒体能够在激烈的媒体竞争中发展壮大.

三、接受美学与栏目的完美结合

由此,我们可以看出江西卫视的“杂志天下”这档栏目之所以受到广大观众的喜爱,是因为该栏目从观众的信息需求为出发来策划制作节目.主持人以幽默诙谐的语言进行新闻评述,使观众在短时间内获得较多的信息.该节目的成功可以将其归功于接受美学研究法与新闻传播学领域的完美结合.

以江西卫视“杂志天下”这档栏目的实例研究为例,我们可以看出接受美学对新闻传播中有着重大的启示与意义.接受美学充分肯定读者对于文学作品的意义和审美价值得以最终实现所具有的决定性作用,第一次将读者推到了整个文学活动的中心.而在新闻传播的发展过程中,受众作为信息传递的对象,传播过程的能动性决定了信息的传受者都是具有能动性的主体.特别是在今天这个多媒体竞争激烈自媒体不断发展完善的时代,媒体需要越来越关注“受众”,关注他们的“接受”程度,从受众的角度来发掘新闻的审美性,从受众接受的程度来诠释和解读新闻.所以,正是在受众本位思想广泛被认可被使用的背景下,新闻传播学与接受美学开始紧密结合起来.因此,在新闻传播过程中,要充分重视受众的需要,考虑受众的口味喜好.受众是完整的新闻传播过程中的重要组成部分,是信息传播者直接怎么写作的对象,作者和受众在新闻传播过程中处在同等重要的位置上.

媒体要想在激烈的竞争中脱颖而出,必须要重视新闻的受众,找准自己节目的受众定位.从接受美学的角度出发,重视新闻受众的研究.找准节目的受众定位,策划受众感兴趣的节目.研究受众是一门学问,它包括受众在新闻传播过程中的地位、受众心理规律的探索、受众的审美教育等只有从受众的角度出发,以受众为中心,满足受众的信息需求,才能使节目受到观众的亲睐.