新闻媒体在企业中的助推作用

随着社会和经济的发展,新闻媒体传播的手段越来越多元,各行各业对媒体的依赖性也越来越强,消费者通过例如电视、报纸等传统媒体及网络、触摸传媒等现代媒体获取信息,企业知名度的提升和整体的发展都与新闻媒体有着紧密的联系,新闻媒体在企业发展中的助推作用不容忽视.本文首先介绍了新闻媒体的定义及新闻媒体与企业发展的关系,其次着重论述了新闻媒体在企业发展中助推作用的体现,最后进行了总结.

企业在消费者和经济市场中的口碑在很大程度上决定了企业的收益,甚至是生死存亡,而媒体是企业形象的塑造者,宣传同时是企业无形的生产力和资产.

一、两者的关系

第一,新闻媒体.

媒体指在受者和传者之间传递信息人或者物.新闻媒体包括纸质的媒体和电子的媒体.随着社会的发展一些新型的媒体也逐渐进入新闻媒体的行列,互联网以容量大、速度快、互动性强、文本链接多样等特点,给新闻媒体注入了新的元素,使新闻媒体更加便利、快捷、个性,给大众创造了一个独特的、自由的舆论环境.

第二,新闻媒体与企业发展的关系.

新闻媒体与企业的发展是互相促进的作用,企业宣传的广告投放是新闻媒体维持经营获取利润的基本条件,广告是其主要的经济来源,例如电视通过出售广告时间、报纸通过出售广告空间给企业；而新闻媒体的传播在提升企业的知名度、树立信誉和品牌的过程中起着不可或缺的作用.新闻媒体的传播是大范围的,是大众化的,是快速而且多变的.

二、推动作用的体现

新闻媒体将科技力量、物质力量、意识形态等元素转化成一种强大的文化力量,渗透到日常生活中,从而产生极大的社会影响.新闻媒体作为一种软实力,以舆论和宣传的形式,对人们产生潜移默化的影响.

第一,树立品牌.

新闻媒体宣传的目的是让人人知晓,让企业在大众中形成良好的口碑,提高其知名度,这也称作媒体的告知性.同时对产品质量负责的态度和对人民社会高度的责任感也是树立品牌的重要因素,企业除了媒体宣传外,更重要地是将每一件小事做好,从良心上对得起消费者.如果没有好的产品,再强大的媒体也是做无用功.从人性化的角度去考虑消费者,才能让新闻媒体真正起到助推作用.

几乎每一个人都知道“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”这句,虽然很多人都称脑白金的广告为恶俗广告,但实际的销售量却是有目共睹的,脑白金也确实印在了人们的脑海里,品牌就是这样形成的.新闻媒体也利用了人们的从众心理和舆论的巨大力量.

第二,推销产品.

著名的经济学家潘石屹提出了“宣传永远是第一位”的营销理念,千里马需要有伯乐的发现,好的产品需要有媒体的宣传.销售是生产经营的最后环节,以人民大众喜爱的方式宣传相应的产品,可以间接地提高产品的销量.古代杂技表演的时候,除了杂耍人员还有专门负责敲锣打鼓的人员,目的就是为了引起人们的注意,提高大家的兴趣.在现代,新闻媒体充当地就是“锣”和“鼓”的作用.同时需要注意的是宣传营销的方式可以多种多样,但要有一定的法律和道德底线.

第三,提升形象.

新闻媒体可以利用公众舆论的功能来提升企业形象,随着市场经济的迅猛发展,新闻媒体也成了企业公关的一个重要方面,通过新闻媒体的宣传,提高企业自身的形象和产品的形象.媒体数量很多、包涵的范围也很广,企业必须要学会从众多媒体中搜寻出跟企业产品匹配的新闻媒体,只有这样才能有的放矢,更好地维护企业的形象.新闻媒体更符合现代人的思维模式和接收理解信息的方式,把握好企业媒体宣传的同时要消除不利于企业发展的信息传播（尤其是网络上的信息）,通过强大的新闻舆论和公益活动宣传等多种形式加强企业名誉度传播,影响人与人之间的口耳相传,提升企业形象.

三、总结

认识到新闻媒体对企业发展推动作用的同时要加强与媒体的沟通与合作,企业应该建立相关部门负责与主流媒体协调；其次要有危机意识,一夜之间倒闭的企业数不胜数,建立相应的预警机制,定期地与公众沟通,分析预测企业潜在的危机,进行危机处理；随着广告的增多,许多消费者已经产生了逆反心理,学会了理性消费,不再盲从广告效应,主流媒体对企业品牌的评价和对企业产品的认可成了消费者重要的选择依据,简单的广告宣传不如正面的报道和捐助计划打动人心.“每喝一瓶营养快线就为贫困地区捐一分钱”,这样的广告更容易给人带来温暖,并在一定程度上促进消费.

企业应该深化对新闻媒体的认识,新闻的作用不仅仅是企业的对外宣传,而且是树立企业形象、增强企业实力的平台.新闻媒体的发展传播速度是世界上行业中最快的,在21世纪经济高度发展的今天,新闻媒体的宣传显得十分重要.合理地运用媒体将有效地增加企业的竞争力,促进企业的发展.

（作者单位：大庆油田第六采油厂电视台）