浅淡广播电视新闻标题的写作技巧

标题,是新闻工作的术语.这在辞海中已经给出了明确的解释.怎样写出精彩的广播电视新闻标题是一个出色的新闻工作者的首要任务.

首先我们要区分,电视与广播在传播方式上的不同.电视主要以图像、声音为主,它可以运用多种传播符号去满足于受众对视觉和听觉双重需求,而广播在传播方式上比较单一,完全依赖于声音去展现.所以从某种程度上说广播新闻的标题写作比电视新闻标题的写作更要精准,一定要形象而生动.广播新闻标题写作如果标题太长,很容易听了后面的忘记前面的.一般情况下,它不会像报纸新闻标题那样既有主题还有眉题甚至是副题.因为广播新闻标题很难单从声音就让受众从标题上达到看报纸标题那样全面的信息,所以广播新闻标题要求言简意明、形象生动,让受众一听就能明白,切忌堆砌一些华丽的语言.如果想增加新闻的感染力,那么可以适当运用形象而生动的比喻.想一个好的标题,等于写好一则新闻所用精力的三分之一,而要写好广播新闻标题不仅要精准、形象、独特.有时候也要注意几个要素：1、理解标题的内在含义,树立一种标题与新闻同等重要的意识.2、要依托新闻事实、凸显新闻价值,从导语中提取语言,反复推敲和修改,以达到最佳效果.3、要根据不同类型选择不同的风格,一般来说多运用动词、避免使用有歧义的词语.消息类标题应质朴平实、评论类标题应严肃有逻辑性、专题类标题应注重文采意境.

其次,电视新闻虽然在传播方式上有优势,但它和广播新闻都有一个共同的特点,就是稍纵即逝.如果不能在最短时间引起受众关注并加记忆,那么就很难吸引受众.所以说一个好的新闻,有一个好的标题是必不可少的.好的电视新闻标题大多数以最简短的文字配以最真实的图片,那么受众能在最短的时间迅速理解新闻的内容及意义.例如：2006年第十七届中国新闻奖一等奖作品《火车首次跨越“世界屋脊”》,这个标题一看就对新闻内容及新闻价值一目了然,从而使受众进一步了解新闻本质、理解新闻内容.例如：2006年中国新闻奖二等奖作品《我最看不起“看不起农民”的人》这个标题很明确的表达了作者的意图,让受众明辨是非.由于电视新闻标题具备了以上两点作用,所以有一些新闻编辑就开始运用恰当的新闻标题去体现他本人的编辑思想了.例如：中国电视台新闻联播中就有一组关于公章的两则新闻被编排为了一组头条,《山西霍县为引进一条生产线盖了500个公章》、《嘉定县审批引进项目只盖1个章》这则新闻头条中,编辑特意突显了500个和1个的强烈对比,这则新闻播出后,反想很大,这也说明了电视新闻编排的重要性.但光有编排还是不够的,为了在第一时间吸引受众,电视新闻标题还要增加信息量,帮助受众去记忆,有心理学专家说“人在获取知识的过程中有80%-90%都是由视觉带来的,所以电视新闻标题一定要把新闻中最形象、生动、有价值的信息加以概括结合到一起,从而引起受众关注.这就是我们日常节目中常用到的片花.这样既能吊受众胃口,又能吸引受众眼球,引起受众往下看的兴趣,这样注意力自然而然就被吸引了.

总结以上广播电视新闻标题的写作特点,总结归纳为标题要有个性、突出情感、引入悬念、写出事实、突出首例、运用动词、强调反差.1、标出个性 但凡好的新闻标题,都是作者抓住新闻中的特点,表达出了新闻的个性而将受众吸引的.例如：2006年中国新闻奖二等奖作品《2200万元罚单开出 9个月一文未到》这个标题,一个2200万元一个一文未到就形成了强烈的对比,这样的标题就标出了个性.2、标出情感 好的新闻标题,仔细阅读,都会发现有一个共同点,那就是有感人之处.用情感去征服受众也是新闻标题应该俱备的特征.例如：《我国近6000万人的姓名冷僻无法输电脑》、《3.5万救命钱给了病友》、《圆明园湖底正在铺设防渗膜 保护还是破坏?》等新闻标题或抒情于事,或抒情于理,或抒情于景,但无论哪些抒情方式都把受众深深在吸引,使受众有了看的愿望.3、标出悬念 可以把新闻事件中不合常理的事情、对比强烈的事情摆在一起,意含而稍露,卖个“关子”但要切忌故弄玄虚.例如：第十三届中国新闻奖一等奖作品《看个“咳嗽”要掏1065元》、第十四届中国新闻奖二等奖作品《非典型肺炎病原是衣原体?》、第十届中国新闻奖三等奖作品《首钢未来不姓“钢”》,这三则新闻标题就是先后运用了反常法、设问法、岐义法去制作的,它们的特点就是通过疑问吸引受众.4、标出事实 这类新闻标题除了要突出事实外,还要有多个有用信息组团,这样才能吸个受众.例如：第二届中国新闻奖一等奖作品《革命圣地延安 无铁路的历史结束》这类标题力求用最少的字,表达尽可能多的信息,以信息量取胜.5、标出“首例” 这类标题很好理解,就是将新闻事件中第一次发现的事实、观点、做法提出来.例如：第八届中国新闻奖三等奖作品《浙江今年高考无“状元”》,它就是标出了首例去吸引受众.6、标出动感 这类标题多使用动词,使标题更生动化,从而增加吸引力和感染力.例如：第二届中国新闻奖二等奖作品《三千苗胞出山,招财进宝百万》第十四届中国新闻奖二等奖作品《说了“禁语”砸了“饭碗”》等都是巧妙地运用了动词,变抽象为现实,使原本呆板的新闻听上去很鲜活.7、标出反差 这类标题很容易吸引受众关注,反差越强烈,越会引人思考.例如：第一届中国新闻奖二等奖作品《商业部长写鞋上当记》、第五届中国新闻奖三等奖作品《“打的”贵过坐飞机》等标题中都运用了强烈的反差来吸引受众.

总而言之,要写出好的标题,非一朝一夕之事.这需要写作者有强求的政治觉悟、较高的理论水平、较多的社会观察,以及自身对标题重要性的认知,多者有效结合才能让写出的标题引人入胜.因此,我们要不断提高自身文化修养,同时注意用心去捕捉好,在工作中多留心积累,要从优秀的新闻标题中寻找规律,写出适合自身写作方式的特色标题.