广播新闻竞争力中的主持人作用

随着新媒体的大量涌现,传统媒体尤其是广播媒体受到了强有力的挑战,广播新闻的弱势地位似乎更加突出.在激烈的媒体竞争中,广播新闻原有的一些优势正在消失,原有的一些劣势更趋明显,听众群有萎缩的迹象,社会影响力也有减弱的趋势.如何改变这一局面?如何适应新的竞争态势和社会需求,提高广播新闻的竞争力?这是许多广播新闻从业人员经常思考的一个问题.而作为其中的一支重要力量的主持人,自然也不能对此表现出漠视和泰然,因为主持人在提高广播新闻竞争力中有着显著独特的地位作用,只要认清主持人的这种地位和发挥好它的功能,主持人是可以为提高广播新闻的竞争力做出特别贡献的.

一、认清主持人在提高广播新闻竞争力中的地位

很长时间以来,关于主持人的地位问题争论很多,莫衷一是.许多主持人对自己所处的地位也认识不清,不少播音员、主持人认为自己的工作具有一定的艺术性,属于艺术工作者,甚至还有人以“艺人”自居.以至于一段时间以来,广播电视界存在着播音员与主持人之争.我们且不去评论孰优孰劣,但这种争论反映出的一种深层的意识值得我们注意,这就是在一些人头脑中埋藏已久的这样一对矛盾：对播音员和主持人来说,艺术和新闻究竟哪个是第一位的?

问题的答案显然应该是新闻排在第一位.但不同的人实际上出于各自不同的考虑在心里依然排斥这种观念.一些编辑记者认为,主持人有自己的一方阵地,没精力也没必要参与到采编工作中来；而一些主持人也认为,采编工作动脑费神、辛苦劳累,自己也不愿意参与其中.这也是不少播音员、主持人只在发音标准、播音技巧上争高低,而不在新闻感觉、传播效果上比高下的真正原因所在.这种意识也是提高广播新闻竞争力的障碍之一.

如何破除这种障碍,如何改变采编播三层皮的局面?提高广播新闻竞争力,主持人认清自身地位尤其重要.

1．在听众心目中的显要地位

对广播新闻而言,主持人是联系听众、怎么写作听众、影响听众的纽带.我们的广播新闻不论是谁采制,不论是谁编辑,听众认准的只是主持人的声音形象.一个台如果没有几个在听众中受欢迎的新闻节目主持人,那么这个台就会在听众中缺乏应有的地位,就会难以支撑.国内外的听众调研资料显示,大量听众长期收听某一节目,并不是为了收听哪个具体的新闻报道,而是基于这个节目的主持人长期以来给听众带来的影响,听众期待并相信主持人在每次节目中,都会满足自己在了解新闻信息方面的需要.这时,主持人成了公众人物,成了有一定影响力的社会名流,因此,他或她在听众中有着相当显要的地位.

值得指出的是,主持人这种地位的确是提高广播新闻竞争力的有力手段,但它只能服从于提升节目影响力的基本需要,而不能是个人私欲的需要,不能让个人地位无限制地膨胀.如果是那样的话,效果只能适得其反,提高广播新闻竞争力只能成为一句空话.

2．在节目运作中的统领地位

前面我们提到了有关主持人地位的争论,事实上,这种争论所指的是主持人在节目运作当中的地位,而不涉及它的社会地位和传播地位.比如有关“主持人中心制”的争论.有人认为节目应以主持人为中心,由主持人来进行策划和实施；也有人认为节目不应以主持人为中心,主持人只是参与节目的一个环节.不管这种争论结果如何,主持人可以或多或少参与到采编环节中,这是毫无疑问的.至于参与程度,应由主持人的个人素质决定.个人综合素质好的主持人,可以从节目的策划组织――现场调度（或现场采访）→串编合成→实施播出,一直贯穿下来.至于谁是“中心”,谁可以“发号施令”,已变得不那么重要,只要能实现以上流程的全过程贯穿,我们就可以说它在节目运作当中的地位是统领性的.

在这里,我们同样需要指出的是,不能为统领而统领.主持人队伍也存在参差不齐的现象,需要多加遴选,一旦发现有高素质的主持人,就要大胆放权,大胆启用,让他成为节目运作的统领,成为提高广播新闻竞争力的中坚力量.

3．在信息传播中的独特地位

在广播新闻中,是要靠有声语言来传递信息的,有声语言有着文字语言无可比拟的优势.肖伯纳说,有五十种说“是”的方法,而只有一种写“是”的方法.肖伯纳形象地说明了有声语言传递感情比文字语言要丰富得多.而主持人的工作就是要发挥有声语言的感染力.

尤其是现在,为了确保广播新闻在时效性方面坐上头把交椅,经常要运用提高时效的新方式、新途经,如新闻直播、现场报道、重要新闻插播等,这些都需要主持人拿出自己的看家本领,需要充分发挥主持人在信息传播中的地位和作用.这种地位是主持人与生俱来的,也是其他广播新闻从业人员所不具备的.因此主持人在信息传播中的地位是独特的.这种独特的地位经过不断地强化,对提高广播新闻竞争力有着重要的作用.以上谈到了主持人在提高广播新闻竞争力中所拥有的地位,正因为有了这样的地位,才使其成为了提高广播新闻竞争力中不可忽视的一群.因此,充分发挥主持人在提高广播新闻竞争力中的功能,就成了我们的现实选择.

二、发挥主持人在提高广播新闻竞争力中的功能

主持人在提高广播新闻竞争力中的功能,按照其作用范围来划分,可分为社会功能和职业功能.社会功能是依据主持人在听众中的显要地位而来的,它是主持人作为社会角色在提高广播新闻竞争力中所起到的作用.如主持人的知名度、影响力、社会职务、荣誉等,都可为广播新闻带来一大批听众,从而提高广播新闻的收听率,扩大影响面,增强其竞争力.

主持人的社会功能我们不想在这里多加论述,我们要着重强调的是它的职业功能.主持人的职业功能是主持人在自己所从事的广播新闻职业中,为提高广播新闻竞争力所发挥的直接作用,它是依据主持人在节目运作中的统领地位和在传播中的独特地位而得来的,发挥好主持人的这一功能,也是提升广播新闻质量的有效手段.按照主持人在节目运作和信息传播中的地位,我们可将其职业功能又细分为策划组织功能、现场调度功能、串编合成功能和语言表达功能.目前,许多主持人只发挥了语言表达这一项功能,这也是造成广播新闻弱化趋向的原因之一.

1．策划组织功能

新闻主持人对所主持节目的策划组织,大的方面是指对节目的定位,包括传播目的、播出内容、表现形式、主持方式、传播对象等的确定,就一个具体新闻事件的报道来说,主要是报道主题、内容和形式这三方面的确定.

随着新闻改革的深化和媒体竞争的加剧,新闻传媒只有在新闻报道上做到“人无我有,人有我新,人新我深”,才能使自己在激烈竞争的市场中占有一席之地.所以,近年来,组织策划在新闻业务活动中的重要性日益突出.而主持人在广播新闻中的特殊地位也决定了其必须参与节目的策划和组织,这对于具有线性传播、分散收听特点的广播新闻而言,更是扭转弱势地位的一把利器.

主持人对节目定位和新闻事件的了解和参与是相当重要的.武汉电台新闻专栏《白云彩虹873》多年的实践证明,发挥好了主持人的策划组织功能,节目的影响力和竞争力就会骤然上升,如上个世纪九十年代初期的食品卫生投诉就是如此.此后有一段时间,主持人的策划组织功能被弱化,这一节目的影响力和竞争力也在逐年下降.因此,强化主持人的策划组织功能是广播新闻实现突破的当务之急.

2．现场调度功能

主持人在节目中的地位决定了它的现场调度功能.主持人在新闻现场,往往是与被采访者同时出现在听众面前,采访与传播同时进行,即使有时是录音播出,但是播出的仍是主持人的有声语言.因此,主持人的现场调度功能也可以称为现场报道功能.之所以要强调“调度”,是因为主持人除了在新闻现场自己采访外,还要根据节目进程的需要,调度和指挥各个部门围绕自己的节目播出进行运作.所以主持人在新闻现场的作用是不容忽视的,它不仅仅只是简单意义上的现场报道,出出声音而已,而应该是对整个新闻现场全局的成熟把握和对节目流程的娴熟驾驭.

充分发挥主持人在广播新闻中的现场调度功能,可以较好地把握节目的统一性、完整性和连贯性,使广播新闻有更强的吸引力和感染力.武汉电台曾经的一次现场直播《边说边走首义园》,就在这方面做了成功尝试.两位主持人在“首义园开园”的新闻现场,既向听众实时介绍了开园盛况,又介绍了首义园的位置、规模和投资概况,尤其是主持人采访的几位典型人物,恰到好处,使整组节目呈现出立体感.主持人在这场直播中的调度作用是显而易见的,他们边走边看,边看边说,而且还不时抽出时间约定下面的采访.整场直播在围绕着两位主持人的思维高速运转着,40多分钟的节目自然流畅,一气呵成.像这样高质量的节目,如果没有主持人的指挥棒,如果主持人是在别人的指挥下“演出”是很难取得成功的.主持人的现场调度功能在提高广播新闻竞争力中的作用可见一斑.

3．串编合成功能

在广播新闻中,主持人的作用不是生硬地把各个独立的新闻事件罗列在一起,恰恰相反,他应该把这些独立的新闻事件或不同的新闻场景串联组成一个有机的整体.主持人的串编合成功能是节目不可或缺的组成部分,是以主持人的聪明才智发挥主持人的传播优势的重要方面.

主持人要想树立自己在节目中的地位,串编合成功能必须极大限度地发挥.每个人对每个新闻事件的理解和看法会有所不同,主持人的任务就是要树立自己的一贯风格,凸显整组节目的优势和魅力,这种风格也好,优势也罢,不太可能体现在单篇的新闻稿件里,而只能体现在主持人的导语和串联词中,因此,主持人要锻炼自己准确和敏锐的新闻价值判断能力,他需要有一双能估量新闻价值高低的“新闻眼”,同时还需要相当精炼的文字功底.

如果串编合成功能在主持人身上得到很好的体现,那么对节目风格的形成和延续会有相当好的促进作用,从而推动广播新闻竞争力的提高.

4．语言表达功能

主持人的语言艺术是一门单独的学问,在实践中,它有自身的规律.稿件怎么表达,访谈怎么交流,现场报道怎么叙述,这都是主持人应该掌握的最基本的东西.所以,主持人的语言表达功能是主持人最基本的功能,绝对不能使它弱化,更不能因为主持人参与了采编播的全过程,而有意淡化这一功能.尤其是主持人的即兴语言表达功能要不断强化.

广播新闻要提高竞争力,而这种参与,很难做事先的准备,这就必须发挥主持人的即兴语言表达功能.即兴语言表达受语言环境的严格限制,在与特定对象的现场交流中,不断产生新的想法、新的话题.为此,要不断调整思路,组织语言.所以,主持人的即兴表达能力的高低,直接关乎其语言表达功能的强弱.竞争的需要使主持人的即兴语言表达功能越来越多地应用到我们的广播新闻中,主持人能否做到“准确精炼、平易质朴、亲切感人、启人心智”,也是广播新闻竞争力强弱的关键所在.

总之,提高广播新闻竞争力是一个系统工程,需要所有广播新闻从业人员的精诚合作和共同努力,而主持人是其中一支极其重要的力量,发挥好这支重要力量的作用,对我们的事业大有好处.对主持人的自身来说,在钻研自身传统业务的同时,还要深深扎入新闻的“海洋”中去汲取营养,扩充自己的专业领域,拓宽自己的知识视野,把自己锻炼成为名副其实的新闻工作者,甚至是新闻行家,在提高广播新闻竞争力中凸显自己的地位,发挥自己的功能.

（武汉广播电视总台）