网络新闻标题的写作特色

摘 要 网络时代,信息量很大,网络新闻标题需要更有特色才能吸引读者.语言要简练,字数要控制在10-15个字,差异化标题更吸引人,标题的语言要诙谐幽默,形象生动、老词新意、要有感彩.不能夸大其词,不能误导读者,要传播正能量.

关 键 词 简短；诙谐幽默；网络用语；感彩；正能量

中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）110-0030-02

传统的新闻模式是报纸、广播,随着网络的日益发展,网络新闻成了人们的主要新闻来源,由于网络的特点,信息的大量投放,网络新闻标题成了人们选择新闻的一个重要窗口,那么网络新闻标题该怎样写出特色,才能适合大众,才能在众多的新闻中脱颖而出呢?这给老新闻工作者提出了一个新的课题,下面是笔者的总结和体会,供大家一起探讨吧.

1.新闻标题的作用

标题是一篇文章的题眼,是所体现内容的精髓,是主要内容的简短概括,一个好的标题要能体现新闻的中心思想,读者看到标题就已经知道了这篇新闻要说什么.切忌“跑题”,偏离了新闻的中心,那拟题就是失败的,这是任何一篇文章和标题的最起码要求.

2.网络新闻标题要达到的要求

由于网络时代,信息量更多、更杂,来自于不同渠道,多种网站的信息充斥人们的眼球,对于大量的新闻信息,读者是“乱花渐欲迷人眼”,每天不会有很多的时间来浏览新闻,那么该阅读哪个呢?读者在众多的新闻标题里选择,让读者选中新闻标题,抓紧读者的眼睛和心灵,让读者想一定要了解具体内容,进而才点击标题进入正文,我们的工作才有了意义,这就是网络新闻标题所要达到的要求.不然,读者只是“走马观花”式浏览了题目就离开了,把那么好的新闻淹没在了大海里,标题要“鹤立鸡群”、“独树一帜”,要有足够的特色,才能满足日益挑剔的读者群.

3.网络新闻标题的特色

结合笔者的经验,网络新闻的特色体现在形式、内容、语言和感彩等多方面.

3.1首先是网络新题标题的字数要简短

字数不能太多了,不能要求一个标题网罗全部内容,字数太多,读者会产生疲劳感,往往题目没读完,读者的眼睛已经移到下一个题目了,这时网络时代读者的特点,也就是“读题”时代的需求,题目的前10个字没“抓住”读者,那读者的兴趣就转移了.字数一般控制在10～15个字,而且重点在前10个字,要吸引人.也就是说尽量采用简短的新闻标题,干净利落,不能拖泥带水,冗长拖沓是大忌,这也体现了一个网络新闻工作者的功力.

3.2新闻标题的差异化策略

同一个新闻素材,可以从不同的角度挖掘新闻点,要想突出和新颖,要挖掘新闻的差异化.读者有求新求异的心理需求,只有标题不同于常规思维,才能让读者产生新意,才有读下去的愿望.

3.3网络新闻标题的语言特色

一个好的标题,一定有自己的语言特色,一般有下面几个方面的特色：

1）语言诙谐幽默：社交中人人都喜欢诙谐幽默的语言,网络新闻标题也不例外.诙谐幽默的语言不仅让读者很乐意去读该新闻,而且容易记住该新闻,使读者在轻松快乐的氛围中了解新闻的内容,更容易接受和理解.比如：二十四个“黑家伙” 被告席上“排排坐”,这是开审广州黑势力团伙时的新闻,是不是很诙谐.要想达到这种诙谐幽默,必须对语言进行推敲,必须有“语不惊人死不休”的目标.

2）使用网络用语：随着网络的发展,网络语言的出现,给人们一种新意,而且这种网络语言的确是很“给力”的,很想象很生动,创造和使用网络语言,能更贴近网络新闻读者的内心,尤其是年轻群体.有的都已经进入了新编的词典行列,不得不佩服网络的力量.近年出现的“中国大妈”、“女汉子”、“土豪”、“丝”、“浮云”、“HOLD 住”等网络用语,都是有一定的代表性的.

3）借用词语老词新意：一些常见的词语,赋予它更新的含义,使人更容易记住,比较有代表性的：蒜你很,姜你军,就是指物价涨的太高了,而且人们很容易理解并记住.类似的比如：北方渐“退烧”南方仍受“煎熬；大雨后车辆扎堆“疗伤”等等,这方面需要网络新闻工作者要活学活用,灵活的采纳.

4）语言形象生动 ：语言的形象和生动好像新闻标题的漂亮衣裳,比如：挡了信号灯,绿化树盼“剪发”, 广告牌一下“扑倒”游客.这种形象生动可以采用我们上学写作文的修辞方法：比喻、拟人等等,上面2则新闻就是采用了拟人的方法,使没有什么新意的新闻,顿时有了色彩和活力.而且很形象,树枝像头发一样,广告牌是“扑”,而不是砸,也不采用撞,扑是从上向下的主动的一个动作,而且显示广告牌也不小了,时不时很生动和形象呢.

4.网络新闻标题适度的感彩

网络新闻的标题要有感彩,才能感染读者,和读者产生共鸣,读者也是带着感彩来读的,这样产生的社会是不同的.比如：何时写房是最佳时机?没写房到50岁肯定后悔,这是关注房价的人比较感兴趣的,这里的感彩是没写到房的人的体会,那读者就想了：怎么后悔呢?忍不住就要进去读一下.但是,新闻是以陈述、叙述事实为出发点的,感彩也不能太强烈,过于强烈的感彩荣可以使人反感,不能迎合一部分人,而打压另一部分人吧,所以感样要适度才好.

5网络新闻标题应避免容易出现的问题

1）新闻标题切忌“检测大空”,不能为了吸引眼球,而弄虚作检测,盲目夸张,给读者不实的感觉.新闻的出发点是尊重事实,在混杂的事例中,提炼新闻点,不能蓄意的弯曲事实,造成社会上人心恐慌和混乱；

2）做为新闻工作者标题要传递正能量,做新闻的正向导引,给社会提供正确的价值观和社会观,即使遇到社会的黑暗事例,也要从正能量的角度给予黑暗新闻以打击,传播正能力是新闻工作者的责任；

3）语言可以个性化,但是不能荒诞不经,不能迎和某些低俗的人群,不能出现或低俗或迷信的题目,如2011年11月28日,搜狐微门户《车模翘臀姐引众人围观》,容易给某些心术不正的人以联想,有助长低俗之风的嫌疑；

4）题目要通俗易懂,不能出现艰涩难懂的字眼,我们不是考读者的,而是为了让读者去读新闻的.2012年6月18日雅虎网娱乐频道有一则标题为《网友吐槽〈刘海戏金蟾〉 故事很“白蛇传说”》的消息,让人看后弄不明白标题所要表达的意思到底是什么；

5）题目要明确,不能出现模棱两可的模糊概念,要准确把握新闻的脉搏,不能似是而非,不能让读者去猜测和想象,要实事求是的告知读者新闻的价值.如2012年6月19日,《金陵晚报》的一则新闻《淡定小偷,偷窃后帮主人叠被》,讲镇江市民李先生晚上回家后发现自家被盗,小偷临走前将自己早晨未叠的被子叠得整整齐齐.网络用语“淡定”,主要指遇事沉稳老练,胜不骄,败不馁,这个词语用在小偷的身上,究竟是表扬还是批评?让人捉摸不透.

6结论

综上所述：网络新闻标题的写作需要新奇,需要抓紧读者,需要新闻工作者动脑筋,把新闻标题的特色突出出来,并对新闻的导向负责,传播新闻正能量.