新闻策划在扩大新闻媒体影响力和品牌建设中的作用开展

[关 键 词 ]新闻策划；影响力；品牌建设

新闻策划是指新闻传播工作者在一定时期内,为了达到某种传播效果,对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划.也就是指记者对已经发生或将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划.

在新闻竞争日益激烈的今天,媒体占有并播发独家报道越来越困难.那么通过加强新闻策划,放大新闻价值,打造独家视角和观点,是从新闻竞争中杀出一条血路的有效手段.

我认为新闻策划从时间的分界点上可以分为事前策划、事中策划、事后策划.当然这三部分也不是绝对分开的.

一、事前策划

事前策划已经成为各家新闻媒体在重大选题及报道之前的必备流程了.事前策划包括报道方案、报道手段、报道形式上的准备和思考.正所谓“工欲善其事、必先利其器”.我认为加强事前策划可以从以下几个方面入手：

（1）加强对党和政府中心工作和方针政策的研究力度,结合实际在重大决策出台前策划好报道选题,做到重大政治题材报道在内容和形式上的软着陆.

（2）除对重大题材进行提前策划外,还要加强一些报道的预告性,并提前做好公益宣传和预热.

我们现在的很多报道都是结论性,播出的时候得到的都是果,我们应该根据果来找到藤,在公众知道果之前,我们先循着一条藤来报道,最后让公众顺藤得到果.

比如说：我们经常会播发这样的报道：工商部门在某某节日前加强了对某某行业的监督管理和查处工作.这样的报道我们经常是可以预见到的.那么我们能不能在这样的报道播出前,进行事前策划,提前一周左右推出记者的先期调查,把这个行业里的一些内幕和问题先报道给听众,当这一话题在社会上引起反响的时候,我们再播出工商部门进行检查的果.这样既加强了可听性,又体现了我们节目本身的影响力.让我们的问题报道有结果,有落脚点.

总结起来,我们的事前策划强调的是“准备充分和播发要快”,当然这两者要互相结合,只有事前准备充分,在重大题材报道的时候才能“快”起来.

二、事中策划

和事前策划的有准备性比,事中策划需要更强的新闻素质和策划能力.因为对于现在的新闻竞争外,想得到独家的东西很难,那么在一些无法预知的事情发生后,大家都进行报道的时候,我们如何策划出我们自己的主题、自己的角度、发出自己的声音则更加重要,否则我们就会淹没在众多报道之中.

在人民广播电台的节目《新闻纵横》有这样一个原则,叫做四度让位法：在事件发生的时候要抢“速度”,如果没有抢到“速度”,我们要有自己的“角度”,如果没有独特的“角度”,我们要抓“深度”,如果没有“深度”,我们要充分挖掘“温度”.这样的四度处处都体现出策划的能力和水平.

我们来看一下4月1号《新闻纵横》的一些选题.

问焦点：地价楼价轮番考验,房地产招拍挂制度何去何从?

问旱情：恶性杂草占用耕地抢水源,紫茎泽兰如何蚕食旱区农作物?

问热点：南澳一号考古发掘即将启动,水下文化遗产保护形势因何严峻?

追市场：60家基金公司2009年报披露完毕,去年大赚9000亿,今年走势如何?

追幕后：世界最大主权财富基金掌门人意外身亡,谁将接掌巨富王朝?

追案情：易建联商标被抢注.

当你听到这样的预告之后,你对它所要告诉你的新闻内容就会特别感兴趣,因为这里面有节目组人员的独家策划和声音,是你在其他媒体上所见不到的.虽然它是一个专题节目,我们的节目可能无法做到如此深入和宽阔,但我想也值得我们思考和借鉴.

我觉得我们应该在事中策划上做好这样几件事：

（1）确定好报道主题,放大事件的新闻点,追求新闻价值的最大化；

（2）研究好报道的题材和风格,是发消息、还是做专题,是连续报道还是系列报道?都需要深入策划和研究.

（3）结合报道发起公益行动,将公益活动宣传与正在进行的报道结合,扩大报道的影响力,体现媒体的怎么写作意识,做好延伸工作.

总结起来,事中策划强调的是“深和巧”,我们要力争做到,在大家报道同一事件的时候,能够让受众在我这里得到不一样的东西.

三、事后策划

这往往是最容易被新闻从业人员忽视的策划内容,但它对扩大报道影响和媒体影响往往会起到很大的作用.我认为可以从三个方面进行策划：

（1）对事件的总结和评论

（2）对意义的延伸和扩展

（3）对效果的检查和体验

一个事件报道往往并不是以事件结束为终点,有时恰恰是以事件结束为起点.有时对事件的总结、反思和评论对社会的实际意义也许更大.新闻评论是媒体的灵魂与旗帜,应该在新闻策划中注意加强评论的力度,让强有力的网络评论成为新闻策划的有力推手甚至点睛之笔.

事后策划还体现在对效果的检查和体验上：

例如：4月1号哈尔滨市开始错时上下班,大家都知道这一政策,那么这个政策出台后,执行情况如何?是否取得了预期效果?是否还存在着哪些问题,当天,我们的记者在各大交通路口进行了现场采访,同时对一些怎么写作窗口的错时上下班进行了体验,在这一政策实施后的第二天进行了报道,同时提供了一点观点和思考,为政府部门下一步调整做参考.

总结起来,事后策划要注意的是力求“及时完整”,避免“虎头蛇尾”.

最后,在新闻策划上,我们要把握好这样一个问题就是,新闻策划必须以事实为基础,而不是策划新闻,不是杜撰,不是瞎编,不是单纯追求轰动效应和眼球效应.在新闻策划上要从宏观把握,微观着手,要体现人文情怀；在新媒体兴起的今天,要注意新闻策划要和网络、民众进行互动, 让大家积极参与,成为事件的参与者和推动者.同时要善于总结,精心对整个策划进行归纳、总结,提炼出其标杆意义,便于以后更好地指导工作. （编辑/李舶）