如何做好新闻宣传工作的策划

新闻宣传工作是社会政治、经济生活中的重要组成部分,政治生活中,人们把宣传当做“喉舌”；经济生活中,人们用宣传扩大影响、提升形象,宣传在生活中每天都在进行着.在现代生活中,宣传实际上已成为一门科学,具体讲,是一门管理科学.既然是一门管理科学,那么就必须认真利用它、研究它.想达到预期的宣传效果,最关键的是要精心策划它.

1.要有一股强烈的宣传

要充分认识宣传工作的重要性.在强烈的竞争中,对企业、对产品的宣传,实际上是办好企业的内在要求,是企业管理的重要组成部分.宣传不仅仅是花钱做点广告,宣传是利用一切可能利用的机会和载体,把企业、把产品全方面地介绍给社会,才是真正意义上的宣传.现代企业间的竞争,不单单是产品的竞争,归根到底是文化的竞争.所以,不但要宣传产品,还要宣传企业的文化.对内做好产品和推行自己具有特色的文化,对外推出自己的产品和文化.对内员工认可,对外社会认可.这就是宣传的作用,是宣传的效果.

作为企业,要充分和全面认识宣传的重要意义,要经常保持一种强烈的宣传.传达精神、贯彻一种理念、统一群众的思想、推出一种方法、推出一种产品,第一点要做的是宣传,首先想到的是宣传.从这个意义来讲,宣传是一把手工程.

有强烈的宣传,还要认识和遵循宣传工作的特殊规律.现代社会,生活节奏快,思维习惯快,功利主义色彩很浓.所以,人们常常要求宣传工作也这样,要马上见效益、出成果,其实不然.宣传是一种意识形态的东西,有时是潜移默化的作用,有一个滞后的过程,这是它的特点.你要求它像出产品那样猛干一下就见到实在的东西,上市场一出售就见到了钱币,那就苛求新闻宣传工作了.也许是这种认识的作怪,影响一个单位的领导对宣传工作的认识和宣传.

人们不惜花重金去做广告宣传,一些主流媒体的电视广告都是以秒计算,代价十分可观,据说、省级电视台的黄金时段常年不休的电视广告都是上亿元甚至十几亿元,人们都在所不惜.归根到底,是人们的强烈的宣传意识和.这种说到底,才是做好新闻宣传的根本前提.

2.有一支勤奋的宣传队伍

领导有了强烈的宣传还不够,还要精心组织一支宣传队伍.这支队伍有较强的业务知识和写作能力,是单位的“文胆”、“笔杆子”.这支队伍不在于多,而在精干.这些人口才好,下笔成章,出手又快；熟悉各种文体的写作,写新闻又擅长；善于抓住新闻宣传的切入点,找准可写的宣传点,对发生的事情又有及时报道的时间节点；准确及时,新闻宣传意识强,很“敏感”,跟得快,配合紧.

以上讲的是业务能力.但仅仅这些还不够,还要勤奋、能吃苦、肯卖力.文字工作是一种苦差事,需要的是及时、快速,需要加班加点,甚至熬夜.写作也因人而异,像导师列宁那样在杂乱的环境下也能写东西的文人不少,但大部分需要一个安静环境,需要加班赶稿子.新闻宣传稿件不像文学作品,需专门的酝酿和构思,他是应时稿件,时间性很强,不加班熬夜是难以应付的.所以,搞新闻宣传是一件苦差事,他不但要求有较强的文学、文字写作功底,还要有较强的敬业精神,吃苦能力.敏感快速是对新闻宣传的基本要求.有能力、肯吃苦是新闻宣传工作人员应具备的基本素质.

3.有一个完善的激励机制

文字工作者的写作,实际上是一种高强度的脑力劳动.一篇好的稿子是辛勤劳作的智慧结晶.因此,要有一个比较完善的激励机制,有较合理的奖励制度.要想让这些宣传工作人员真正持久地保持一种写作的旺盛,多种激励手段是不可缺少的.

作为激励,他包含精神层面和物质层面.作为领导,要经常看到他们的成绩,利用一切可能的场合对他们进行肯定和表扬.作为一种劳动成果,像一线职工超额完成了任务一样,还要视不同成果予以物质奖励.物质奖励不能是领导和部门的随意性决定,要成为制度,并且及时兑现.有了制度,奖励也就有了执行依据.精神鼓励及时,物质奖励到位,才能促进新闻宣传工作的持续提升,具体人员也就能保持一种持久的工作积极性.

各企业单位在重视新闻宣传工作的前提下,要形成一个完整系统的奖励机制,对新闻宣传单独要求单独安排,及时予以精神和物质的奖励.对优秀的宣传稿件,领导要和写作者本人一起共同分析、欣赏、鼓励,让写作人员感到了成就感和荣誉感.只有对新闻宣传报道工作重视了,才能有力推动企业思想工作、文化建设,才能扩大企业的社会影响,提升企业的知名度.

4.有一个立体的宣传网络

提高新闻宣传工作的效果,重要的是要有一个立体的宣传网络.这个网络应是一个快速反应的高效系统,是企业管理中的重要组成部分.

对内,有条件的部门要利用好广播、电视、网络,利用好报纸、板报等多种视听平台载体.要有多级别的信息征集、反馈系统,形成快速的信息传递网络.成稿后有严格把关定稿审核制度,要做到把握准确、及时到位,既起到宣传作用,又不能泄漏不该泄露的政治和商业秘密.

对外,要善于广泛结交媒体关系,广交媒体朋友,要充分利用有关媒体为本单位社会宣传怎么写作.既要花钱或少花钱让媒体去为本单位宣传（广告）,又要不花钱让媒体去做宣传（登稿子）.企业的新闻宣传工作随着企业单位的阶段性目标任务的变化而变化,他为企业不同时期不同目标怎么写作,是实现目标的手段.对内宣传鼓动,推动工作；对外宣传产品和企业形象.因此,要做到认真安排布置、专门精心策划、定期总结提高,我认为这样一个单位的新闻宣传才能发挥到极致.