流行语在新闻标题中的表现形式

【摘 要】流行语的使用成为新闻标题写作的一种新的路径选择.直接套用、化用、格式套用、旧词新义和巧用英语词汇等流行语的多种使用形式,不仅表现出全媒体环境中新闻写作的亲民,其生动性和感染力不言而喻,在创作过程处理“规范和突破”关系时,也表现出了明显的创新特质.

【关 键 词 】新闻标题 流行语 表现形式

“额宽目明文半成”,好的新闻报道离不开好的新闻标题.“看报先看题”、“题好一半文”,新闻标题对于整篇新闻报道的作用是毋庸置疑的.优秀的新闻标题不仅直接表情达意,而且能启读全文,吸引读者的眼球,甚至活跃和美化了整个版面,这也使得标题的竞争成了媒介竞争的有效手段之一.

受众的需求,媒介竞争的推动,催生了流行语在新闻标题中的广泛运用.“流行语是指在某一时点产生,并在一定范围内得以迅速传播并持续一段时间的词语,或者叫‘有意义的字串’.”①流行语本身具有的时代性和多变性特点,当仁不让地成为各大新闻媒介撰写标题的宠儿.

新闻标题中使用的流行语来源广泛、词汇丰富、词意多变,其中包括政治口号、俗语、影视作品名称和台词、流行歌曲名、畅销书名、广告标语、甚至还有各行各业的行话等.其表现形式更是五花八门、灵活多样.目前,在新闻标题中所使用的流行语主要有下列集中表现形式：

一、直接套用

流行语本身结构灵活,有词、短句、也有句子,把风行一时的流行语不加改造、原封不动地照搬到新闻标题中的写作方式不在少数.比如：《“凯利”保温杯真是一个‘杯具’》（大江网,2012-5-31）、《外来人口与“福利蛋糕”》（《人民日报》2011-3-38）.近日,由于电视剧《宫》的热播,“穿越”一词成了时下标题写作的新时尚.《东大校庆玩“穿越”：学生换上“民国服”》（扬子晚报网2012-6-3）,《地铁二号线“穿越”钟楼 专家：对其影响微乎其微》（西安新闻网2012-6-2）.就连电视台主持人在主持节目的过程中也经常将“穿越”一词挂在嘴边.

在直接套用的各种流行语中,以流行歌词对新闻标题影响最大.比如：《我想有个家一个不需要华丽的地方》（凤凰网2012-3-10）,《钟秀街道：特别的爱给特别的你》（新华网2012-6-2）.

二、化用

根据内容和表达的需要将已有的流行语加以改换,既让读者觉得似曾相识但又增添新意.比如：当新闻媒体在揭露某地政府丑闻时,往往喜欢冠以“某某门事件”,以表示对该事件的嗤之以鼻.震惊中外的“水门事件”（Watergate scandal）,是美国历史上一大不光彩的政治丑闻,该事件对美国本土乃至整个国际新闻界都有着长远的影响.被冠以“某某门事件”的新闻报道便自然而然地倾向于贬义的感彩.

2006年黄健翔在足球赛中就被爆出“解说门”事件,2008年易建联又被查出“年龄门”.《海天陷酱油门事件,引发无数猜想》（《第一视频》2012-5-25）,《美素佳儿婴幼儿奶粉：活虫门事件过后到杂质门》（《中华网》2012-5-16）.BWCHINESE中文网的吴金庭在其《全世界都流行门事件》报道中也发出感慨：“‘门’事件本就已经是自我繁殖能力极其强的,再加上人们肆意地乱贴‘门’标签制造伪‘门’事件,虚门泛滥于世,全世界都是门,甚至都已经泛滥到了出了门还是门一直都出不了门的地步.”②

汽车召回门、家电质量门、食品安全门,门事件的不断发生,显然给老百姓的生活造成了一定的恐慌,以至于不断有受众发出“‘门事件’何时才能休?我们的生活何时才能过得安稳?”的疾呼.因而,各大媒体在新闻标题写作时是否也应该慎重思考、勤于创新,切勿从众、从俗、乱用或滥用流行语呢?

当然,标题化用的例子有时候也是诙谐幽默、引人发笑.如：主题：后羿,长沙人民喊你来射日,副标：面对40℃的高温天气,网友发帖调侃.（《晨报》2010-8-4 ）此标题是化用网络热帖“贾君鹏,你妈喊你回家吃饭”.类似的化用目前仍层出不穷.

三、格式套用

将流行语中常见的格式套用到标题写作中也是一种常见形式.由于受众对该流行语的格式已经耳熟能详,因而格式的套用自然也能迅速博得受众的共鸣,获得事半功倍的传播效果.

比如源自《将爱情进行到底》的《将××进行到底》、模仿自《谁动了我的奶酪》的《谁动了我的××》、仿自《一个馒头引发的血案》的《一个××引发的××》等等模式.

这种将格式偷梁换柱的表现形式似乎也很偏爱流行歌词,流行歌词朗朗上口、传唱度高等特点,本身就已经为这种标题形式增添了不小的魅力.比如：变幻自《让我一次爱个够》的《让×一次×个够》,还有《欲说当年好困惑》可以套用成《欲说××好困惑》,《爱你没商量》与《×你没商量》,《特别的爱给特别的你》与《特别的××给特别的你》,《花儿为什么这样红》与《××为什么这样××》,《明天你是否依然爱我》与《明天你是否依然××》等

四、旧词新义

中国语言可谓博大精深,有些文字尽管自古已有固定的语义,但是在今时今日的时代背景下,由于方方面面的原因,这些词汇又被赋予了新的含义,其意义产生了新的变化.有些新变化不但叫人瞠目结舌,甚至让受众大跌眼镜,文字的魅力之无穷不得不叫人折服.

比如：《广东电信出奇招,移动联通市值蒸发百亿》（《财经时报》2003-1-5）,主题：这几天气温将疯玩“俯卧撑”,副题：今天21℃,后天7℃,周末又将10℃以上（《晨报》2010-1-19）,主题：红绿灯“贪睡”,后果很严重,副题：延迟开启10多分钟,现场交通秩序乱作一团,市民建议开启时间应尽可能提前（《晨报》2009-9-29 ）,美貌“白骨精”两次分手经历（《新闻晨报》2008-02-21）.

五、巧用英语词汇

一些网络上或者现实生活中常见的英语词汇,也成了新闻标题写作追求的热点词语.常见的有PK、VS、OUT、HOT等.

《加多宝PK王老吉,两红罐凉茶“互掐”》（《IT商业新闻网》2012-6-4）；《微博观战：海天酱油VS威极》（《荆州新闻网》2012-6-4）；《网络已OUT,海外直购正当红》（《宁德新闻网》2012-6-4）；《不二你就OUT了》（《山东新闻网》2012-5-31）；《别怕过火,红地毯最HOT的时髦抢镜术》（《新华网》2012-5-30）.

即使是关于日常生活的报道,抑或是本就颇为严肃、理性的政治报道、经济时政评论,也都一窝蜂用上了“PK、VS”等热词作为标题.这种表达方式的运用确实增加了文章的趣味性,更以一种颠覆常规的方式来吸引读者.

综上可知,流行语在新闻标题中的活用,其表现形式不仅丰富多彩且灵活多变,但流行语入标题所带来的创新和弊端也可见一斑.

一方面,在新闻标题中添加流行语可以让新闻语言更加通俗明了、形象更为生动、感人；另一方面,既增强了标题的新颖性,使标题更加精炼、隽永,同时也提升了标题的贴近性.从这一点上看流行语入标题,可以为标题的写作提供了新的思路和方法,不失为一大创新.

但是,从另一个角度看,流行语入标题如果使用不当,势必会带来一些不良的影响.乱用或滥用流行语反而适得其反,给受众以油滑轻佻、浅薄浮躁之感,容易造成牵强附会,弄巧成拙的后果,甚至有哗众取宠、败坏文风的嫌疑.因此,在新闻标题中使用流行语应该慎之又慎,经过思考才可巧用.