新闻策划在新闻报道中的运用

新闻策划是编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计,以便更好地配置与运用新闻资源,办出特色,取得最佳社会效益的新闻活动.报纸编辑策划属于新闻策划的范畴,是新闻策划的主体之一.

随着竞争的加剧,媒体对新闻资源的掌控越来越多地表现在有个性、有震撼力的新闻策划上.新闻策划的生命,在于围绕“三贴近”原则,综合资源整合、信息反馈等策划手段,从内容到形式、从选题到执行,从制度到机制上进行全方位创新,使新闻宣传呈现规模性、战役性的特点,从而有效提升新闻资源的传播价值,提高媒体的竞争力和影响力.

报纸编辑策划的必要性

在媒体竞争日趋激烈的今天,翻开同一地方的报纸,人们不难发现,不少新闻都似曾相识,但就同一新闻事件的报道,不同的报纸又各有所长.这种新闻报道的“无声竞争”,实际上是新闻策划这只“看不见的手”在发挥决定作用.

如今,“独家新闻”的概念已发生了深刻变化.“独家新闻”已不仅仅意味着抢到了“第一落点”和“第一时间”,它还意味着:独家观念、独家视角、独家方法.要力争对同一新闻事件挖掘出比别人更深入的新闻事实,阐发出新的观点,通过对已知事实的重新安排,亮出新的观点、思想.尤其是要注意读者已知事实背后为读者所不知的事件成因、道理和走势.这说明,新闻编辑策划在当今的媒体竞争中起着至关重要的作用.

首先,从传播学角度来说,现代新闻传播已经不是一种单向的“我传你受”的信息流通.受众的反应成为衡量传播效果的重要依据.媒体传播观念转向“受者本位”后,编辑的任务、功能和地位随之转变,即编辑的主要任务不再是“编”和“辑”,而是主动为记者出报道题目、组织报道.编辑已由“工具人”转变为“策划人”,编辑的这种角色转变,就是为了满足受众的需求和兴趣.

一次成功的新闻策划,不仅可以催生出高质量的稿件、别出心裁的版面,而且能够进一步发挥新闻媒体的社会功能,提高自身的知名度.

其次,近几年,媒介市场竞争极为激烈,说到底,这种竞争就是对受众的争夺,谁争夺的受众多,谁就能在报业市场上分一块较大的蛋糕.如何把报纸办得更有特色,在很大程度上要靠新闻策划,靠编辑策划.

报纸编辑中策划的运用

我们所说的新闻策划,是指新闻工作者在充分尊重新闻事实第一性的前提下,对已经发生或将要发生的新闻进行有创意、有计划的组织报道,目的是采用最合适的新闻策划手段,优化新闻资源配置,获得最佳传播效果.

报纸编辑的新闻策划主要是指按照一定目标对报纸系统地进行整体设计的一种实践过程.新闻编辑策划分为新闻单元策划和新闻报道策划两类.新闻单元策划主要策划媒体定位,确定新闻编辑方针、新闻单元的风格和结构设计,以及新闻单元各局部设计、策划方案的施行和修正,而新闻报道策划则主要策划报道选题决策、报道方案设计、策划方案施行和修正.笔者认为,要做出一个出彩的版面,办出一张出彩的报纸,二者缺一不可.

第一,报纸栏目的设置与更新以及日常来稿的处理都渗透和贯穿着编辑的策划意图.

作为一个报纸编辑,从接到一个版面的编辑任务那时起,就要在充分理解报纸定位的基础上弄明白所编辑的这个版的版性,根据版性设置一些栏目.策划要合乎媒体定位及版面的版性.媒体定位决定媒体的目标受众和媒体的目标功能,新闻编辑的选题策划及栏目设置只有在这个“位”的“圈”里,这样媒介才能瞄准目标,实现媒体的特定功能.而各个栏目名称的设定,栏目的制作以及内容的界定、组稿形式、体裁要求等均是经过编辑策划的,每一环节都渗透着编辑的策划意图.报纸编辑都有一个共同的体会,那就是,为了满足读者的阅读心理,并基于整体大于孤立部分总和的传播效果考虑,在日常的编辑过程中,要考虑稿件之间存在的多种联系,并通过这种联系策划编排,将一些内容不同但主题一致的稿件组编在一起.这样,不但使其成为装点版面的一个品种,起到活跃版面的作用,而且能够给读者提供新的理解、联想,产生组合带来的深化主题的效应.这个过程无可置疑的是一个策划过程.

第二,有针对性地约稿和组版过程,完整地体现着编辑的策划手段.

之所以强调要搞新闻策划,就是为了谋划和组织那些视角新、立意高、开拓深、介入及时并能形成新闻强势的报道.因为只有这样,报纸质量才能提高,才能赢得读者,也才显得有生命力.所以,在日常编辑工作中,需要经常结合一个时期党和地方政府的中心工作搞一些追踪新闻策划、专题新闻策划和为配合这些新闻策划而进行的社会活动策划.

笔者认为,新闻策划对正确反映事物具有独特的功能.新闻媒介是通过自己的新闻报道和言论来传播信息、引导舆论、促进社会各方面的工作的.从这个已经被确定的新闻媒体所具有的主动性功能上,我们已经看到了报纸编辑肩负的策划社会活动的责任.当然,我们所说的策划社会活动,绝不是策划新闻,制查重报道,而是通过我们的舆论去促进社会各部门积极开展工作,并对其跟踪报道.

第三,还必须注重编辑策划自我的问题.

策划,对新闻价值的转化具有重要的积极作用.好的新闻策划可以使新闻价值得以全面体现,而不成熟的策划很难反映事物的本质属性,其新闻价值亦难以体现.所以,编辑只有对历史和现实作系统的把握,对社会层面有立体交叉的感悟,才能游刃有余地操作新闻策划.一个好的编辑,首先必须全面了解和吃透党的方针政策,提高理论水平和政策水平.其次,还要深入做好读者的调查工作.掌握读者的基本层次、阅读情趣和对报纸的评价与印象,从而弄清楚自己应该策划什么,怎样策划,学会扬弃,做到有的放矢.

(作者单位: 内蒙古日报社)