新闻明星时代的终结

点赞:14765 浏览:67082 近期更新时间:2024-01-15 作者:网友分享原创网站原创

去年此时,尽管NBC的晚间新闻主持人汤姆布罗考(Tom Brokaw)已宣布他会在美国总统大选结束后辞职,但人们还是很难设想,美国最有影响的三大电视新闻主持人会在一年之内全部谢幕离去.


先是布罗考在去年的12月1日按计划隐退;接着,CBS的晚间新闻主持人丹拉瑟(Dan Rather)由于在《60分钟》节目中误报了布什总统的“兵役丑闻”,在今年3月9日正式离开他怎么写作24年的岗位;4月5日,硕果仅存的ABC晚间新闻主持人彼得詹宁斯(Peter Jennings)向公众宣布自己患了肺癌,从此再也没有与公众见面――4个月之后的8月7日,这位深受美国公众信任的新闻主持人竟辞世而去.

对于美国电视新闻业来讲,这也许标志着一个时代的结束.虽然早就有人谈论美国电视新闻明星时代的终结,但它来得似乎还是太快,太突然.

美国第一个电视新闻明星,则非克朗凯特(Cronkite)莫属.他可谓应时而生.1962年他被任命为CBS“晚新闻”主持人的时候,电视媒介的新闻影响力好像还很有限.就在第二年,电视突如其来地成了最受关注的新闻媒体.

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但最让电视露脸的,还是这年11月发生的肯尼迪总统遇剌事件.三大电视网不但全都在10分钟内迅速对公众报道了这一令人震惊的消息,而且在以后的四天里停止所有正常节目,集中报道事态的发展,吸引了所有人的注意力.据《新闻周刊》说:“在那四个不可思议的、令人震惊的日夜里,电视成为全美国人生活的中心,如同吃饭、睡觉一样重要等过去曾经是最不被看好的、最不受重视的媒介,此刻变得让人们无法回避.”

此后是动荡不安的20世纪60年代和70年代,观众更需要通过电视更快捷、更直观地了解发生在各地的嬉皮士运动、女权运动、黑人民权运动和反战运动,电视新闻如日中天.另一方面,克朗凯特所在的CBS一直推崇在新闻节目中展示主持人个性的明星制,并且在制度方面让新闻主持人将播音、重点采访和新闻评论三种功能合为一体,并由主持人担当责任编辑,让他握有决定节目面貌的大权.

这样的天时地利,再加上克朗凯特优秀的素质,使他成为那个时代的超级巨星.美国公众对他信任有加,似乎在一片躁动中,看到那从容不迫又清晰深入的新闻报道,就会多了一点安全感和自信心.在他担任主持人的20年里,CBS晚间新闻的收视率一直大大领先于竞争对手NBC和ABC,克朗凯特本人也多次被评为年度全美最有影响力的人物,超过美国总统.

1981年,克朗凯特退休.趁着新接班的丹拉瑟立足未稳,NBC和ABC赶紧按照CBS的思路,树立起自己的新闻明星形象.1982年和1983年,NBC和ABC先后确定了自己晚间新闻节目的新主持人汤姆布罗考与彼特詹宁斯,从此开创了三大新闻明星鼎足而立的局面.

他们宗的其实都是克朗凯特的路数.尽管个性不尽相同,威望也难以超越其前辈,但他们作为舆论领袖的地位一时无人能比,三分天下的形势一下子持续了20多年.

也就在这20年里,三大电视网新闻的势力却在不断被削弱.内有CNN、FOX新闻有线网全天24小时新闻节目竞争以及地方电视台娱乐式新闻的干扰,外有互联网信息爆炸的冲击,在1980年,美国有72%的家庭会在晚餐时间收看三大电视网的晚间新闻,1990年这个数字下降到57%,而2004年只有36%的家庭收看三大主持人的新闻节目了――这最后的数字很大程度上还是由于fans们看惯了三大新闻明星模样和主持方式.如今伊人已去,还会有那么多忠实观众吗?难怪有专家预测,由于世界更加混乱,价值判断更加多元,像克朗凯特那样被奉为“天神”一样的新闻明星再也不可能出现;而激烈的媒介竞争也让强势的三大电视网归于平淡,电视新闻明星的时代将一去不返.

值得注意的是,这一次三大电视网晚间新闻主持人的人事变更,除了NBC是早有安排,让布莱恩威廉斯接班,其他两家都是仓促应急,至今没有确定下接班人的人选.这就更增加了今后发展的变数.三大电视新闻要重现往日的辉煌恐怕很难,而到底会衰败到何种程度,就只能拭目以待了.

作者为中国传媒大学教授