提升新闻价值新闻策划先行

[关 键 词 ]新闻价值；新闻事实；新闻策划

新闻价值一般表现为新闻事实“社会关心程度强、社会影响程度深、对社会的贡献程度大”,而新闻策划往往是在原新闻的基础上进行更深入、更大规模的加工.有了有价值的新闻,还应该有好的新闻策划,这样,才能把新闻做好、做大.考察新闻策划对于新闻价值的放大过程及其效应,有助于我们树立新闻策划的主体意识,增强新闻策划的效果.

首先,发现具有新闻价值的新闻事实,是开展新闻策划所必须的基础.一位学者从国内历年评出的好新闻中,归纳出十个“最”,即时间上的“最近”、规模上的“最大”、数量上的“最多”、质量上的“最优”、效益上的“最佳”、进程中的“最先”、水平上的“最高”、心灵上的“最美”、影响上的“最坏”、观念上的“最新”,等等.应该说拥有这些“最”的新闻,往往就是新闻价值含量较高,甚至在新闻的重要性方面独一无二、无可比拟的新闻. 对于这样一些新闻,即使没有新闻策划,其发现与报道也会产生一定的社会反响,但是,许多这样的新闻如加以恰当的新闻策划,则可能更加充分地挖掘出新闻价值,产生更大的社会反响.

在媒体竞争十分激烈的今天,“新闻策划”显得尤为重要.需要指出的是,过去有关策划的意义在今天的语境中已经消解,今天我们谈论和运用的策划概念,是与“创造”或“创新”等意义密切相关的一个范畴.策划是一种程序,本质上是一种运用脑力的理性行为.策划是找出事物因果关系,衡度未来可采取途径,作为目前决策依据.策划如同一座桥,它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处.策划的步骤是以检测定目标为起点,然后制定出策略、政策,以及详细内部作业计划,以求目标达成,最后还包括成效评估及反馈.科学的策划行为,必须具有客观有效性和逻辑必然性.它应具有解释功能,运用它,可以对它据以作出概括的事物的运动做出合理的解释.同时有自身的精确性,简单明了,易于为人们所掌握；或者说起码能够行使预测功能,对它据以进行概括事物的运动趋势、发展方向等.策划所根据的事物是已经存在的,或按照事物的运动规律必然要出现的事物,而不是人们新创造出来的东西,策划是将它们按照一定的原则或规则进行了新的联接、组合,使其成为一种新的事物,并且这种新事物具有新奇性、审美性、反常性、超前性等特点,能够给人们带来理性上的愉悦.

新闻策划是把新闻传播过程中的某个元素和现实中其它与新闻传播密切相关的元素联接组合起来,形成更有效的传播结构的创造性智力劳动.它包含以下几个要点：第一,新闻策划是围绕新闻传播过程而进行的策划.第二,现实中的其它元素必须与新闻传播过程“密切相关”,它们之间的联接才能进入新闻策划的视域.第三,策划出来的结果是一个“更有效的传播结构”.第四,这种策划在本质上也必须体现创造性思维的特点.简单地说,有三个特点：一是新颖性和独创性,就是从“旧中求新”,在现状中求发现和创造；二是灵活性和跳跃性,就是在遵循抽象思维和形象思维的基础上,随着条件的变化迅速地超越抽象思维和形象思维的轨道,在思维活动中表现出非逻辑的思维形式,在直觉判断、直觉想象和直觉启发下产生直觉的思维成果；三是结合性和综合性,即把集中性思维和发散性思维结合起来,把直觉思维和逻辑思维结合起来,把推理和想象结合起来.同时又是逻辑思维和形象思维的综合,是逻辑思维方法和形象思维方法的综合.

近年来,传媒竞争日益激烈.在媒体较量中,新闻策划活动更加活跃,作用更加显著.因为媒体相互之间的竞争,最关键的是新闻报道的竞争.而竞争的核心,往往落脚在新闻的比拼争夺上.新闻报道策划包括两个方面的内容：一是对已经发生和将要发生的新闻事实在采写思路、采写角度、写作风格、编排处理等方面的策划,目的是让新闻报道实现最佳传播效果.二是对现实事物潜在的新闻进行策划,或者催生新闻事实,或者推动新闻事物向前运动.

这两类新闻策划报道,目前学术界对前一种报道没有异议,但对后一种报道却有很多不同的看法,有的是直接对这种作法进行指责,而都市报兴起以后,恰恰是第二类新闻报道策划成为推动它们发展的一个重要秘诀.事实上,象大兴安岭地区,近期推出的《关注》节目搞的“甘河大合唱”、“明星回家乡”、“孩子回家行动”、“冷漠追踪”、“打造东北菜王国”等等所产生的社会效应是积极的.它们不仅没有产生什么负面影响,反而起到了推动社会和谐与进步的作用.如果我们有关新闻策划的定义是合理的话,那么可以说,《关注》节目的这一创新正体现了新闻策划的要义,是值得肯定的.新闻策划必须坚持科学与人文的对立统一.现在我们有些媒介的新闻策划往往一味炒作,以期引起轰动效应,在实际的运作中既缺乏科学精神,更缺乏人文精神.城市新闻由于其平民化视角的定位,一开始就很关注社会的弱势群体.这些年,这方面的新闻正在突破一般性的扶贫济困报道方式,通过深入挖掘和表现这一群体的人性闪光点,让各种看了这样新闻的人们明白一点：弱势群体需要的不仅是同情和帮助,作为人本身他们更值得人们去平等对待、平等尊重.

新闻策划放大新闻价值,要求策划者要具有强烈的前瞻意识.随着新闻竞争越来越激烈,新闻策划已为越来越多媒体所重视.因此,谁能领先一步,占得先机,也就成了新闻策划的成功与否之关键,所谓“快手打慢手”.新闻策划是一项创造性的劳动,照搬模仿别人的做法或延续传统的做法都是行不通的.只有通过精心的策划,有独特的视角和创意,才能一招制胜.前瞻的关键在于准确把握时代走向和社会热点,做到“春江水暖鸭先知”,力求在第一时间、第一落点占据舆论阵地,同时,也能多刊登独家新闻.所谓独家新闻不一定是“别人没有报的新闻”,或者说是抢先发布的新闻,而是依据客观的新闻事实、运用独到的新闻视角和独特的版面处理来报道的新闻,或者写出人人心中有、个个笔下无的新闻,从而使独家的事件性新闻以其高品位增加新闻的冲击力,非事件性新闻以其新意和深度增加新闻的穿透力.新闻媒体与记者要按照“三贴近”的要求,深入生活一线,与社会各界广泛、密切地联系,用新闻的眼光发现题材、组织策划、放大价值,真正实现策划动机与效果的统一.