网络媒体掘金新闻APP

点赞:2536 浏览:6642 近期更新时间:2024-02-25 作者:网友分享原创网站原创

[关 键 词 ]网络媒体;手机门户;APP

2014年1月16日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》.《报告》显示,截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,互联网普及率为45.8%.其中,手机网民规模达5亿,继续保持稳定增长.随着手机网民规模的持续增长,人们对移动互联网的依赖增强,以手机为载体的新的移动阅读时代已经初露头角.

报告显示,中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时.其中,利用手机和平板上网时间总计达到146分钟,占42%.远远超越PC互联网(100分钟,29%).手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体(因用户和收发短信的时间不属于媒体时间范畴,所以这部分并未被纳入统计).

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与此同时,移动互联网的营销业绩,也受到社会的普遍关注.2013年淘宝“双十一”购物狂欢节总交易额高达350.19亿(去年为191亿),其中 53.5 亿来自手机淘宝.据公布的数据,手机淘宝 2013 年 11.11 整体支付宝成交额 53.5 亿,是去年的 5.6 倍(9.6 亿);单日活跃用户达 1.27 亿;手机淘宝单日成交笔数达 3590 万笔,交易笔数占比整体的 21%.另据支付宝公布的数据,2013 年 11 月 11 日全天,支付宝实现手机支付笔数 4518 万笔,占支付宝整体交易笔数的 24.03%,支付宝手机支付额突破 113 亿,这是目前全球移动支付的最高纪录.在这些庞大的数字背后,显现的是广大民众对移动互联网的依赖.马化腾曾说过,移动互联网不仅仅只是互联网的延伸,更是一个颠覆.传统“大牌”网络媒体,如何在这样一场变革中,保持“不败”成了门户网站不得不面对的新问题.传统“大牌”网络媒体面临的首个挑战就是“平台”,经常有人问:“手机新闻APP那个好”,笔者粗略的搜索计算了下,目前可供下载的新闻APP多达300多款,其中较为热门的有今日头条、腾讯新闻、掌上百度、网易新闻、搜狐新闻、手机凤凰网、凤凰新闻等.

除此之外,各地市的门户网站也都在加紧建设自己的手机门户,如黑龙江的东北网、天津的掌上天津、安徽的安徽资讯等.除了“手机门户”这种需要用户下载后浏览新闻的平台模式,各路网络媒体还加紧建设自己的“微博”、“微信”以及“手机报”,利用其他成熟平台,推广自己的原创新闻.纵观这现有的手机新闻平台,可以看出目前该平台还处于初步发展阶段,表现就是:

新闻APP 只是APP 里的一种,其下载的排名远不及游戏、音乐、天气等应用,在所有应用商店下载比例中,连前三名都未进入.但新闻APP这个总体市场需求不大的项目,竞争却格外激烈.

手机新闻平台诸侯割据的格局初步形成.目前,国内移动新闻客户端市场被腾讯、搜狐、网易三分天下.各大门户中,网易最先涉足手机新闻App.腾讯的特色在于平台资源和内容的开放性互动分享.其新闻客户端的先天优势是横跨多个平台:用户可将自己感兴趣的新闻或者评论分享至微信、朋友圈、空间、腾讯微博、新浪微博等五大平台,并实现与自媒体的结合.搜狐的打法则是引入UGC(用户生成内容)模式: 充分利用博客、自媒体以及微博热点话题等内容.其商业构想是通过聚合内容变身为“内容经纪人”,并采用新的内容收费方式.

目前市场上主要参与竞争的网易、搜狐、新浪这样的门户网站所做的新闻APP逐步将“填鸭式”消费者新闻,使其被动阅读,变为写作化的消费者的选择性主动阅读. 那么媒体机构如何能保证自己做的新闻APP 独立潮头呢?新闻APP的未来之路又在何方?

APP的运营.好的新闻APP不光能让阅读者感受到便捷,还应该让运营商从中持续获益,目前阶段,大部分新闻客户端还停留在建设阶段,希望用扎实的内容建设,增加客户的粘合度,以达到吸引广告商的目的.一旦客户端发展成熟后,将可实现与入驻媒体在用户、数据、流量等方面实现全面共享,还将开放广告位或者付费阅读模式,带来广告、订阅收益.粘合度决定了运营收益,他的好坏又与内容建设密不可分,也就是说内容建设的好坏决定了APP的基本运营状况.移动互联网让信息随手可得,用户是内容的消费者,越来越多用户将摒弃大众消费主义,追求自己的个性体验.如何深入挖掘每一位用户的需求就是关键.好的新闻APP应该让用户参与到其中,抑或是大打“写作”牌,也可以像鲜果联播这样的新生APP,用社交功能实现与用户的互动,不论你是擅长利用新技术的制作方,还是有强大的用户基数的制作方,都要让体验用户有参与感,不断满足使用者个性化需求.能够及时、迅速、有效地切入并迎合其在工作和生活上的需求.


APP品牌的打造.APP的参与感及便捷性决定了用户的粘合度,但是要想真正留住用户,就要靠APP品牌的打造,新闻APP当前的发展竞争激烈,想要脱颖而出靠的是技术和用户体验感,但要是想长久立于不败之地就要率先注重品牌建设、打造和彰显品牌就显得异常重要.尤其是在新闻APP发展中,谁率先成功塑造成品牌,谁就率先得到了领跑的机会.换而言之,作为新闻APP打造成为让人们信任的新闻来源才是立于不败的根本,根据调查,人们对于网络媒体新闻的信任度则大大低于其他传统媒体,对于人人可以是媒体的时代,谁掌握了用户的“可信度”,谁才会最后赢得用户.

目前媒体做APP 有三种路径选择.第一种是独立APP,即由媒体自己开发、运营的APP,将母体的内容及品牌迁移到移动端.第二种模式是入驻APP 平台,借助APP 开放平台,来发展自己的APP,比如央视新闻、参考消息等,他们通过入驻搜狐新闻APP 来实现自己的移动化生存.第三种模式微信及微博公众模式.这3种模式都需要新闻APP的制作方对新闻内容,进行严格把关以及权威发布,通过这一过程塑造品牌来突出影响力.这就是,对使用者负责.而对使用者负责的关键在于,所提供的内容是专业性和权威性的,而不是模棱两可的或者是复制粘贴信手拈来的.

总之,网络媒体要想在移动阅读时代利用新闻APP这一平台更好的发展,就必须既要注重于技术研发又要倾注于内容建设.从切合个性化需求上入手,让使用者动心;从发挥品牌的作用上,从专业性和权威性上入手,让使用者更放心.

(编辑/穆杨)