新闻现场直播确立电视的影响力和公信力

新媒体的出现,改变了以往的传播格局.在“人人皆可成为记者”的“自媒体”的压力下,报纸、广电等传统媒体纷纷延伸报道触角,在激烈角逐的舆论场中,电视新闻进入了现场直播的黄金时期.现场直播被称为是继《东方时空》、民生新闻后的第三次电视新闻变革.传统做新闻的方式,被现场直播方式大面积取代.现场直播成为电视媒体公信力、影响力的灵魂,成为电视新闻从业人员极力追求的目标,成为电视媒体“第一时间,第一现场”向受众传播新闻信息的最犀利的杀手锏.

新闻是最近发生的事件的报道,离新闻源近些、再近些是任何新闻媒体追求的目标.在纸媒时代,遇到重大事件和特殊事件,为迅速及时地向读者报道而临时编印“号外”.但由于排版印刷等环节的制约,再快也要数小时之后.电台能够在第一时间传播新闻事件,但由于只是声音的传播,缺乏视觉传播效果.目前互联网传播速度加快,但多是以文字和图片为主的片断式传播,缺乏连贯完整的现场信息.而在电视现场直播中,能够将视觉、听觉、文字等多种要素融为一体,以立体的方式实现新闻传播的最新和最快.

电视新闻现场直播节目是以新闻现场拍摄、现场剪辑与卫星传送为载体,集现场主持人出镜、记者采访、背景介绍、新闻评述、演播室串联为一体的电视新闻节目形态.1937年9月30日,英国广播公司（BBC）,用3架摄像机同时拍摄,实况播出了英国首相张伯伦从德国慕尼黑谈判归来这一新闻事件,这部以《我们时代的和平》为名的节目被认为是世界上第一次正式直播的新闻事件.

中国的电视新闻现场直播节目出现得比较晚.1958年10月1日,北京电视台（电视台的前身）在天安门广场现场直播了《首都人民举行盛大阅兵游行》.1959年4月18日,录制了周恩来总理在全国人大二届一次会议上做政府工作报告的实况.1973年,美国总统尼克松访华时,中国租用外国卫星进行了电视直播,成为中国真正意义上的电视新闻现场直播节目.

1988年,电视台现场直播了全国人大七届一次会议和全国政协七届一次会议的4场记者招待会.电视新闻现场直播节目开始进入中国的重大政治活动领域.此后,各届人大、政协会议都成为新闻直播关注的重要内容.

自1997年之后,央视的现场直播无论在数量上还是在质量上都有不俗的表现,不仅有香港回归、澳门回归、国庆阅兵和三峡截流工程这样的重大事件直播,而且还有重庆纂江虹桥垮塌和张君系列杀人案的,还有钱江潮、抚仙湖水下考古等自然与人文方面的直播.无论是直播的范围还是直播的手段乃至直播的操作水平,都有了相当程度的拓展和提高.进入21世纪,由于SNG、海事卫星等直播技术的运用,电视新闻业掀起了一股直播热潮.新闻由“今日新闻今日播报”发展为“现在新闻现场播报”.由于新闻现场直播的影响力和公信力巨大,新闻现场直播成为了衡量一家电视台综合实力高低的重要标志之一.

1电视新闻现场直播大致分为两种类型

1）刚刚发生或正在进行中的事件性新闻的直播报道；

2）非事件性大型新闻活动现直播报道；

刚刚发生或正在进行中的事件性新闻直播报道是直播型现场报道的主要形式,如对日本大地震、神八发射成功、海湾战争等新闻事件的同步报道,仅凭视觉冲击力就可瞬间提升电视的媒体影响力.

非事件性大型新闻活动现场直播报道,主要是指经过事前策划,以直播形式进行的大型新闻活动、特别报道、主题报道等非事件性新闻报道,如建党90周年、长江三峡截流,北京申奥之夜、上海世等,由于这类直播可以事前进行详细的策划和周密的安排以及强势推广宣传,激发了受众的期待和关注度,媒体的影响力和公信力不可估量.

2.电视新闻现场直播的优势

直播型现场报道是电视新闻中最能充分体现电视传播优势的报道形式.与录制新闻、演播室新闻连线等电视新闻送播方式相比,直播型现场报道具有如下显著优势：

1）直播型新闻现场报道提升了公众对电视新闻的兴趣和关注度,直播的现场传播优势改变了电视媒体的生存环境.把新闻发生的现场,原汁原味地瞬间呈现在观众面前,使观众感到身临其境,同步体验新闻事件的发生和进展；

2）直播型新闻现场报道以快捷纪实的方式向观众展示事件的全貌,一般的传播报道方式是把一个个零散的信息通过选择、编辑剪辑后再发布,虽然有深度,但由于时效性的欠缺,受众会感到“不解渴”.因此,电视现场直播报道特有的第一时间、第一现场、第一评论更容易得到受众的青睐；

3）现场直播省去了一般传播方式中必须要有的新闻采集、制作、审核等中间环节,使信息在传播过程中最大程度地减少了人为的干扰,以本来面貌呈现在观众面前,甚至在直播中主持人、记者的些许失误及不够专业的举止,也能博得观众的心里认同,这种真实性更有冲击力、感染力,表现了直播的价值与影响力；

4）新闻现场直播是检验传媒综合素质和应变能力的重要指标.是影响人们选择传媒的决定性因素.人们选择传媒,首先就看媒体能不能在第一时间抢占第一信息源,掌握第一发布权.电视现场新闻直播中所体现的迅速、全面、丰富、深入的优势,奠定了电视媒体的公信力和影响力.

3.目前电视新闻现场直播存在的问题及对策

目前,在我国购置使用移动卫星直播车、3G直播设备的电视台越来越多.但对于许多电视台来说,新闻现场直播还是一个新事物.在如何科学运用新闻现场直播形式、充分发挥新闻现场直播报道的优势方面,还应注意以下几个方面：

1）要突出新闻事件中的冲突和戏剧性元素,激起观众强烈的收视预期.对于受众来说,越符合预料的事件越引不起他们的收视兴趣,而充满冲突和戏剧性元素的新闻事件就能够引起他们的期待和关注.直播的最大魅力就是带着受众一起去探寻未知.让传播者和受众同时揭开层层悬念,共同期待事件的发展.这其中构成事件发展过程具有多少信息量成为影响直播成败的主要因素,信息理论的奠基人香侬和维弗曾经提出,一次传播的信息量与其内容及形式的可预见性成反比,越是符合受众预料的东西,它的信息量就越小；而意想不到的内容和形式越多,不确定性越大,它的信息量也就越大,根据这个理论我们就会发现在新闻事件的发生过程中,最具感染力、抓人眼球的东西是新闻事件的不确定性.直播节目要有不确定性的冲突和戏剧性元素,这是选择直播题材的重要依据；

2）检测直播现象时有发生.检测直播主要有两种表现形式：一是直播团队带着策划框架去现场进行直播报道,影响了主持人、记者对现场情况的观察、判断和对信息的筛选,现场直播报道无法反映新闻事件的本来面目；二是拿以前录制的消息充当直播新闻,用虚检测的信息掩盖真实的新闻事件现场.为一些宣传需要或是媒体自身利益,而在直播中选择扮演角色,使受众了解不到完整的新闻事件或认识到新闻事件的真实面目,也就失去了新闻现场直播的意义；

3）直播团队人员要具备较高的职业素养,要有协作精神、现场应变能力.现场直播报道常常缺乏充分的准备时间,没有一定的职业技能和丰富的生活阅历,就很难驾驭现场.直播状态下,对现场记者和主持人的素质要求更高.现场记者和主持人既要作为个人或媒体代表到新闻现场采访,而且也代表观众观察、体验新闻现场,因此,记者、主持人要从受众角度出发,挖掘观众最想了解的新闻信息.这就要求记者和主持人除了具备强烈的新闻敏感和良好的专业素养之外,还应该具备高度的综合分析能力和应对、处理突发事件的能力；

4）注重现场直播综合报道系统整体协调能力的提高,现场直播是一个综合系统工程,环节多、涉及的相关部门多,从节目系统的主持人、摄像、编导、包装到技术系统的视频、音频、通讯再到播出系统的导播、播控、字幕等,无论哪个方面、哪个环节出现问题,都可能直接影响到直播.这就需要一个安全高效、功能强大的新闻资源内部网和数据库,随时随地快捷的无障碍沟通.同时要选拔优秀的直播节目策划者.优秀的直播节目策划者能够根据自身的知识积累和经验总结来全面调动各种直播资源,并将多种资源进行有效配置；最后是做好直播经验总结.每次直播后应尽快组织相关人员,交流、探讨直播中存在的问题和隐患,找出资源配合不协调的原因,及时总结和积累经验,不断完善优化直播资源,提升直播团队的整体协调能力.

在我国,电视新闻现场直播作为一种新生的电视节目,这一传播形式已经取得了令人瞩目的成就.实践证明,电视新闻现场直播迎合了广大电视观众的心理需求,显现出强大的生命力.