网站原创摘 要 ：作为媒体的旗帜和灵魂,新闻评论表明了媒体的观点和立场,形成了社会主流价值观,催生了主流舆论,为社会的发展和进步做出了重要贡献,因此,媒体要满足受众需求,就必须不断提高新闻评论的质量和水平.本文从新闻评论如何有效引导舆论这一角度入手,寻找新闻评论与舆论形成之间的内在联系,以促进新闻评论的良好发展.
关 键 词 ：观点时刻；主流媒体；主流舆论；良性互动
中图分类号：G210 文献标识码A
一、新闻评论引领媒体竞争进入“观点时代”
新闻评论,简而言之,是新闻传播工具中一种对新近发生的新闻提出一定看法和意见的文章.由于看法和意见是人提出的,这就决定了新闻评论具有个人主观属性.对于自古就有论说传统的中国来说,新闻评论长期以来备受推崇.当前,随着思想的进一步开放,受众对信息的需求有了更高的标准,他们不仅仅满足于了解事件,更希望认识到事物的本质,甚至发出自己的声音,这使得新闻评论更显示出了其独特的魅力.
(一)新闻评论的地位日益提高
新闻评论和新闻报道是媒体上两种最主要的文字体裁和样式.新闻的力量是事实,评论的力量是道理,讲道理要依据事实作基础.因此,新闻报道是基础,是主体,新闻评论是派生的,是第二位的.近年来,随着评论与新闻的关系日益密切,评论日益成为媒体影响力的重要体现.2007年1月,嘉兴日报十万年薪全国聘请评论员,开创了全国报纸乃至全国媒体的先河.对此次高薪招聘,嘉兴日报社表示,媒体的竞争已经从信息量竞争阶段进入观点竞争阶段.具有实践经验的优秀新闻评论专业人员是报社实施发展战略急需的人才,更是媒体在竞争中赢得主动的关键因素.
(二)媒体信息之争转入评论优劣之争
《经济观察报》总编何力表达过一个很精辟的观点：知识就是力量,对于媒体而言,话语权就是力量.随着信息时代到来,社会信息资源的社会共享程度越来越高,媒体信息竞争从数量之争转入质量之争,新闻评论成为了近年来媒体间竞争的新亮点.以上世纪末《中国青年报》创办“冰点时评”和“青年话题”为前奏,2002年3月4日,《南方都市报》在全国都市报中率先开办时评版；及至下半年,《南方周末》在头版新辟《方舟时评》专栏,《羊城晚报》每周二开辟时评专版；网络媒体作为媒介新锐,充分运用后发优势,纷纷开设“时评栏目”,如新华网的《新华时评》、人民网的《人民时评》、搜狐网的《在线时评》、千龙网的《千龙时评》等.一时间,各类媒体齐头并进开发言论市场,新闻评论俨然已经成为新世纪中国媒体竞争的一个新的领域.在新闻评论复兴的过程中,许多媒体积极改革,使新闻评论在许多方面都有创新之举,具体表现在小型化、版面化、开放化以及新闻化等方面.
与新闻报道相比,新闻评论更易于形成独家,因为事实真相只有一个,导致新闻报道的创作空间很小,但从一个事实衍生出来的道理却很多.事实上媒体对一件事实怎样报道往往已不再是媒体实力的表现,而其就一个新闻事实发表的新闻评论才体现出其地位和实力,即一流媒体卖思想.
进入新世纪,有些报纸已不满足于专栏评论,而是开始打破“栏”的界限,出现了新闻言论版,比如《南方日报》增设了《观点》版、《羊城晚报》增设了《时评》版,其中《南方都市报》不仅开辟了言论版,而且它的言论版由《社评》及对页的《来论》组成,言论占了两个版,由此可看出其对言论的重视.
二、新闻评论如何作用于舆论
(一)新闻评论引导舆论的三个原则
舆论是指在一定社会范围内,消除个人意见差异,反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见.在我国,舆论是受媒体的观点一一新闻评论引导的.新闻评论引导舆论,必须要遵循几个原则.
1 公众利益原则
这是引导舆论最基本的原则.对社会舆论的引导,要坚持社会效益第一的原则,要维护,而不是损害公众利益.公众利益原则,要求新闻评论旗帜鲜明地维护公众的利益,代表公众发言,发出强有力的声音.1981年1月5日《健康报》发表了一篇题为《医院要讲究精神文明》的评论,文章对一些医务人员业务粗疏、对患者态度粗暴、利用职权谋取私利等行为,并由此给患者造成极大伤害的问题和现象进行了尖锐的批评,反映和维护了公众利益.
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2 正面引导为主原则
社会舆论既有正确、进步的舆论,也有错误、反动的舆论.在进行舆论引导之前,对诸多舆论进行鉴别和筛选.对错误、反动的舆论,进行驳击和引导,对进步的舆论予以积极有力的支持.要形成舆论的显意识状态,为舆论引导营造有利的环境.
3 有效性原则
有效性原则就是要求新闻评论具有及时性的同时具有很强的针对性,将引导的对象和需要向公众传播的内容和观点有机联系起来,其中特别要求新闻评论做好热点问题的舆论引导.
(二)新闻评论引导舆论的几种方式
1 先导
即新闻评论要就某个问题或新闻事实第一时间发出声音.社会心理学的“首因效应”指出：人们对陌生人的印象与他获取到的信息的顺序相符合,先提出来的信息总是占优势.同样地,就某个问题的解答,最先出现的分析总是占有心理上的优势.如,2002年11月8日,中国第十六次全国代表大会召开,《人民日报》就率先发出强音.据笔者统计,2002年8月25日,《人民日报》就发表社论《以优异成绩迎接党的十六大》展开宣传,随后,10月8日、10月28日,分别发表题为《新的伟大工程的光辉篇章》、《在“三个代表”重要思想指引下阔步前进》的社论,展开第二阶段和第三阶段的宣传.这样,11月8日当“十六大”召开时,再发表社论,并延续到11月15日大会闭幕,就成为强势声音了.
2 制导
即要求新闻评论方向正确.尤其是当某种错误舆论被当作主导舆论大张旗鼓地宣传,而被鼓惑的群众盲目地追随这种舆论时,就必须用新闻评论进行批驳,进行舆论的制导.1999年8月6日《人民日报》发表了《进一步批判的歪理邪说》,将当时风行一时的功邪教组织的本来面目彻底揭露,同时也普及了马克思主义辩证唯物论、无神论教育,让公众更加深刻地认识到什么是科学,什么是迷信.