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一个网站能仅靠重新包装新闻获得成功吗?Upworthy的答案是肯定 的.

17岁的美国小伙扎克罹患骨癌去世,他生前制作的一段记录与病魔斗争的音乐录影获得了数万的点击.直到Upworthy的编辑发现这段视频,他们对此重新包装,并换了新标题《这个少年刚刚过世,他留给世人的是一场秀》.之后,1500多万人点开了这个标题.

病毒式媒体网站Upworthy并不参与

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内容的生产,而是汇集来自其他网站的新闻或视频,为其另拟一个吸引人的标题,之后通过社交网络(主要是Facebook)发送出去.成立一年多来,Upworthy的访问量已超过美国CNBC.等主流媒体网站,平均月独立用户访问量超过2000万.

Upworthy的联合创始人艾利·帕里瑟分享了公司快速发展的秘诀: 1、不跟风政治

帕里瑟曾为政治类数字出版物MoveOn工作,另一位创始人则来自洋葱网.创业之初,他们认为即将到来的美国大选能为网站带来流量.“但现实是,没有多少人讨论大选的情况.”而放弃政治题材的那一刻起,网站的流量就来了.如今,网站的讨论范围还扩展到了保健和育儿. 2、不抢新闻

一开始Upworthy尝试做即刻新闻.“我们以为越快越好,但实际上,我们许多受欢迎的内容都是早已传开的.话题性最重要,新旧没关系.关键是要在正确的时间把正确的内容展现出来.” 3、从社交媒体而不是新闻网站上找信息

Upworthy的编辑并不在新闻网站上搜罗新闻,而是泡在Twitter和Facebook上.“我们的团队不断寻找值得深挖的新闻点,对惯常那种文字堆砌的报道和博客文章,我们躲得远远的.我们更倾向于图片和视频.” 4、不以量取胜

很多新媒体认为若要有利可图,必须以量取胜.不论是原创还是二次包装的内容,它们每天都要发十几篇甚至几十篇内容.但Upworthy的编辑却被告知要找到最引人入胜的内容,然后把多数时间花在思考如何呈现内容上.“在我们网站,获得最多流量的管理员一周只发布六条内 容.” 5、好标题相当于小报童的叫卖声

对于每篇改写的文章,编辑要至少创建25条标题,然后挑选他最喜欢的四个标题,最后再由总编作出判断.“标题就相当于我们的小报童在社交网络中的叫卖声.如果你知道读者会喜欢网站的内容,花些伎俩让他们点开文章是可以的.” 6、对有料的内容进行分析


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用户对Upworthy的头条享有最终决定权.它为每篇文章提供多条标题进行A/B测试,然后查看每次分享的点击率和每次查看的分享率,并根据这些数据来优化内容. 7、用不同的思路处理广告

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Upworthy上没有任何横幅广告,它希望鼓励用户去参与赞助商的各种项目,而不是用无关的广告填满网页.用户希望看到引人入胜的好故事,因此,广告内容必须和精心挑选的内容一样精彩. 8、别为读者是否留在网站上担心

Upworthy每位访客登录后浏览的网页数量小于2,但帕里瑟并不担心:“我们不刻意将读者留在网站上.我们希望他们去看我们的内容,分享,订阅,然后离开.我们认为这些读者以后会回来的.” 9、移动很重要,但不代表一切


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移动产品为Upworthy带来了30%的流量,但大头还是来自Web.不过,帕里瑟表示,他的团队花了“相当多时间”来琢磨如何改进移动产品. 10、要喜闻乐见,也要有价值

Upworthy发布有趣且有价值的新闻.尽管大家热衷于分享萌猫视频,Upworthy上绝对没有这种内容.因为,“我们绝不做只为博眼球的东西.”

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