如何正确把握新闻策划

[关 键 词 ]新闻；策划；炒作

新闻策划和炒作,是这几年比较流行的两个概念.因为严峻的市场竞争向各新闻媒体提出了挑战,各新闻单位为了自己的生存和发展,不得不注重策划,争取拿出最有新闻价值、最能满足观众需求的报道来,于是“新闻策划”就产生了.

然而,新闻策划这个新时期新闻运作的“宠儿”,若宠过了头,宠变了形,就成为“炒作”.近来,媒体炒作之风有愈演愈烈的趋势,炒凶杀、炒、炒绯闻、炒名人等等.虽然增强所谓的“卖点”,扩大了自身的影响,但损害社会效益,其副作用不可小视.那么,策划与炒作有哪些相似之处,区分又是什么,怎样才能把握好新闻策划的尺度呢?

一、新闻策划与炒作

1.什么是炒作.炒作,顾名思义就是添油加醋,任意配置材料,任意性、反复性、广告性、商业性,是其最基本的属性.夸张、注水、哗众取宠、小题大做之类,可归于炒作.任意性、反复性、广告性、商业性,是其最基本的属性和本质特征.

2.策划与炒作的共同点.从大量的实践来看,新闻策划与新闻炒作相同之处,至少有以下几点：

（1）追求创意,追求与众不同,同样追求社会反响、追求广告效应.

（2）同样讲究形式包装,从语言内容到报道的规模,不乏夸张、渲染的倾向,以增强报道的感彩和视觉冲击力；

（3）同样有周密的计划部署,首尾照应的操作,以把文章“做大”.

（4）策划与炒作既然具有一些共同性,若把握不好度,策划就可能变成炒作.

3.新闻策划.从新闻本质上看,新闻策划是立足于客观新闻这一前提,对报道活动进行的有前瞻性的、有巧妙创意和构思的、能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计.其目的在于最有效地运用和配置现有的新闻资源,最大限度地赢得观众,取得最佳的社会效益.

4.策划与炒作的区别.

第一,新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件,虽然在具体报道中可以发挥主观能动性,但总体是客观的,对近发生的事实的报道,符合新闻的本质意义.炒作则不同,既可以借客观存在的新闻为由头,也经常主动地“做出”新闻,通过发起活动实施预设选题,或者幕后指使人做“有新闻价值”的圈套,然后来报道活动中、圈套中的新闻.这样“做出”的新闻,不符合新闻的本质意义.

第二,新闻策划讲究真实性,以事实说话,尽量客观公正,主动接受各种法规、纪律、道德的约束,在追求社会反响的同时,能够遵从新闻的一般规律,注意社会效果,有较强的社会责任感.新闻炒作却偏重轰动效应和市场卖点,社会效果和社会责任感考虑不多.为了制造轰动或抢新闻,不惜哗众取宠,在真实性上经常出问题,往往今天这样说,明天那样说,报道立场也不都客观公正,有时倾向性明显.

第三,新闻策划选题的题材意义比较重大,也讲究时机,使选题中的新闻价值、社会价值得以充分的显现,能提高新闻的效果.而新闻炒作则往往小题大做,偏重于社会新闻、灾害事故、娱乐新闻、名人隐私等通俗题材,报道流于煽情、琐碎、渲染,新闻价值不大.

二、新闻策划的意义

第一,搞好新闻策划是为全党工作大局怎么写作的需要.新闻单位是党和政府的喉舌,是联系人 民群众的桥梁和纽带.在吃透上级精神、把握大局的基础上,结合当地实际.依据现有新闻事实和素材,精心策划,精心组织,才能把“以正确的舆论引导人”的任务落到实处.

第二,搞好新闻策划是增强宣传效果的需要.新闻忌平,宣传工作不能平推,对于重大的宣传题材,如果不进行策划与组织,就难以达到迭起、好戏连台的效果,有了策划才能突出主题,才能形成声势,才能唱响主旋律.

第三,搞好新闻策划是适应新闻传播规律的需要.随着社会主义现代化事业 的发展,新闻传播事业也得到 了快速发展.在新闻媒体数量剧增、信息量加大的情况下,一般性的报道已很难 引起人们的兴趣.一些需要舆论配合的重要工作,由于认识上的原因,其新闻价值一时还不被人们所认识,这尤其需要我们精心策划.

第四,新闻策划能保证新闻报道主题鲜明、导向正确.经过策划的新闻报道活动,导向性明确,能有效地实施舆论引导.

第五,新闻策划能显现新闻价值,达到宣传的目的.

第六,新闻策划有利于推出精品力作.

三、新闻策划与新闻传播环境的契合

1.新闻策划的基本内涵

新闻策划是新闻媒介不满足于守株待兔式地捕捉闻,而是主动地利用自身的影响,围绕某一主题进行一系列活动,从而“制造”新闻,取得轰动效应.“新闻策划的意思就是为新闻的发生出谋划策,把本来不具新闻或新闻性较弱的事情策划为强新闻性的事情”,是“由记者参与设计并促成传播报道”的行为,事实的内容很大程度上由记者构想的.

2.新闻策划的忌讳

认清新闻事件实质,力避炒作.媒体如果在疑点甚多的情况下,没有深入了解该策划的意图,不应该盲目介入策划、推波助澜.

了解真相,防止偏差.因此,除了要避免炒作,还要防止无意之间出现偏差,一旦出现偏差,可能会造成相当被动、难以收拾的局面.

总之,新闻策划是一项创造性的智力劳动,广大新闻工作者要努力增强政治意识、大局意识和责任意识,坚持新闻实事求是的轨道,进行独具匠心、富有新意、技高一筹的新闻策划.

3.新闻策划与新闻传播环境的契合关系

新闻策划是在新的社会历史条件下对新闻传播工作的一种发展的创新,是新闻工作者主观能动性的充分反映.这个客 观世界对于新闻传播活动而言,便是由新闻传播环境的诸多客观因素所构成的.一方面新闻策划被新闻传播所决定,另 一方面新闻策划又反作用于新闻传播环境,在“作用”与“反作 用”的过程中,新闻策划与新闻传播环境构成一种相互联系、相互作用的契合关系.

4.新闻策划技巧

中国有句老话,叫做 “欲善其事,必先利其器.”

新闻策划要按一定的步骤与方法操作：

（1）把握大局,摸清情况

（2）提炼主题,力求突破.

（3）周密部署,稳步推进.

（4）完善方案,落实目标.

总之,新闻策划是一定新闻传播环境条件下,能动地反应受众需求的积极行为,在进行新闻策划中不能置新闻传播环境于不顾,新闻传播环境的优化要为有利于新闻策划创造更多的保证,而新闻策划创造性的工作又要为新闻传播环境的不断优化做出积极贡献.□

（编辑/刘佳）