报纸新闻标题变化中的时代过渡

内容提要：新闻标题是新闻的概括与总结,被称为是“报纸的眼睛”.其用语方式和表达方式的变化,反映着时代语境的递变,也反映着公众对新闻的承接态度.
关 键 词 ：新闻标题 易受性 口语化 穿透力
中图分类号：G21　文献标识码：A　文章编号：1005/0981(2008)03-0095-02

对于大众阅读而言,我们正进入一个读图时代.太多的以文字为主要媒介的读物正向以画图为媒介过渡,这是生活节奏不断加快的产物.生活的激辩,社会转型的公众情绪,以及各种传播手段的急速膨胀带来的信息过剩,使得越来越多的受众再也无法平心静气地进行文字阅读.于是,一时间,“图说天下”、“图说历史”,甚至更为具体的“图说三国”等书籍,充斥了人们的视线.
就传媒而言,与“读图时代”相类似的是“读题时代”.这里的“题”是指文正标题,尤其是新闻类标题.“读图”满足的是人们对于阅读的一次性兴趣和通俗化、直接化、浮泛化的阅读追求,而“读题”则满足了受众在信息过剩时代的直接甄别和选择的需要.一句话,“读题”让受众在众多的媒介中,直接选取自己感兴趣的内容.而这,也成为各媒介(尤其是纸媒)在传播信息时重点关注的内容.标题是否醒目,是否能吸引人,往往决定着信息传播能否达到最大化.
这一点,在报纸传播中表现的尤为突出.
标题是报纸的门面,被称为“报纸的眼睛”.受众在选择媒介时有较大的随意性,汹涌的信息极大地拓展了人们的生活与精神空间,同时,也迫使人们提高对信息传媒的选择判断力和理性思辨力.读者不可能对报纸上的每一条新闻都从头到尾逐字阅读,很多都是先看新闻的标题,有兴趣了再往下看,没有兴趣则直接跳过.因此．一条新闻能否吸引读者,标题的好坏将会起到相当的作用.正如有的专家所说,“报纸争取受众的竞争,很大程度上是始于标题的竞争”.
一般来说,新闻标题是新闻的概括和总结,标题的作用正随着读题时代的到来而日益突现.报纸新闻标题把新闻要点简洁揭示出来,把细心选择的主动权交给了受众；它肯定了受众的市场与权利主体地位,让受众在最短时间以最轻松的途径获得最多有用信息；它可以完全概括整个新闻事件,给受众关于该新闻的清晰概念,满足了受众使用大众媒介的需求.
更为重要的是,新闻标题往往透露着一个时代的话语语境、社会心态和整个文化对于现实生活的概括、反应和容纳能力.二十年前,我们的报纸新闻头条可能会是“某市掀起学习张海迪精神”、“贺兰山上第一项植树造林工程启动”等,而进入到上个世纪九十年代中期,许多语言范式发生了急速转变,新闻标题也从高高在上的“灌输”向民众倾斜,向世俗话语递进,向百姓感兴趣的语言表达过渡在这里,社会力量办报、民众对于新闻的参与、媒体对于大众在新闻传播中的作用重置起到了决定性作用(如电视台《东方时空》、北京电视台《第七日》的推出).而到了当下,这种标题语言向民众过渡的痕迹更加明显,尤其是市井新闻.翻阅各地晚报,映入眼帘的往往会是这样的题目：“这个小偷真胆大”、“众人合力抓小偷”、“惊,X市又出客”等这些标题既醒目又刺激,对普通受众,尤其是市井阶层形成了极大的冲击,在暗合着猎奇心理的同时,也使这些新闻本身得到最大程度的关注.
在多如过江之鲫的报纸中,除党报外,更多的报纸新闻标题都在试图突破传统标题的局限,以更加灵活的方式出现,满足了现代读者求新、求变、求异的心态,大大丰富了传统标题的序列.有侧重、有选择地概括部分内容,甚至只引出某种现象、背景,以造成悬念；一改曾经的平铺直叙而采用多种手法,既概括内容,又渲染气氛增加感染力；一改仅从编者角度概括内容而改由作者出面阐明出发点展开文章内容；位置多变,可以引、副题出现,亦可独立存在；插题以提要题的形式出现,功能双兼,既是段落大意,亦是精华展现等那么,如何增强报纸新闻标题的吸引力,增强报纸的市场竞争力,让一条个体新闻在书刊报亭中脱颖而出,为整条新闻甚至为整张报纸留住脚步和目光呢我认为,应该从以下几点出发进行设置：
一是,充分考虑标题的易受性.新闻语言是否容易被受众接受是决定新闻报道可读性的一个重要因素.同样,标题语言是否容易被受众接受也是标题是否具备可读性的重要标准.新闻标题是通过语言符号组织储存和传输信息,表达立场、情感和态度,改善传播效果,它体现传播价值,因而新闻标题本身就是独立的短新闻.其语言更要体现出通俗易懂、朴实无华、力求大众化的语言特点,考虑受众的心理承受力,努力提高新闻报道的易受性,增强新闻宣传的效果的.衡量标题语言易受性时要灵活处理其长短关系,不可固执一囿.厚题薄文、长题短文的编排,有时更能激发读者的阅读.
二是,强调报纸标题制作的口语化趋势.口语化标题可以直接进入读者的记忆系统,其优势在于提高被读者选择的机会,因为口语亲切、通俗,易于理解、记忆、引人注目,即使是严肃的政治题材新闻用口语化标题也可以因其亲切而易被选择.如关乎到国计民生的一些工程,被媒体标之以“米袋子”、“菜篮子”工程,形象而生动,易于传播.
标题要在一瞥中抓住受众,就必须简洁明快、一目了然.当然,标题不只是强调简短,还要注重它的信息量.例如,京华时报在热点版刊发一则标题为《野蛮施工毁掉陕西古墓群》的报道,这则标题通俗易懂,口语化,本身就包含了许多信息,标题语言言简意赅,能够突出重要内容.为了能够吸引读者阅读自己的新闻,许多记者、编辑都会在新闻标题上花很多的心思,这是可取的.
三是,注重标题内容的情感穿透力.一个标题有没有情感的穿透力,很重要的一点就是作者在表现新闻事实时是不是充满情感.在加强标题的情感穿透力方面,我们可由句法结构等来组织一种艺术的表达,又不违背新闻必须严格遵循的真实性原则.例如国外某报以“震惊、恐惧、愤怒”(Shock Fear&,Anger)为题报道911事件,从语义上来说,这是一种层层递进的关系,符合人的正常情绪产生发展的客观过程；使用重复手法的如“‘My God,My God’(上帝,上帝)”,引用幸存者的原话,符合新闻的真实性原则,同时简单的词经过重复产生了编辑想加以强调的作用.
最后,也是最为重要的一点是换位思考.记者和编辑在起标题名的时候,在对整个报道事件进行新闻眼提取、概括之后,一定要问问自己：“如果我是读者,甚至是一个文化程度不高的读者,看到这样的标题是否会驻足关注,是否能继续阅读下去”如是,那么这个标题应该是成功的.

(作者单位：石家庄妇女联合会)