新闻客户端的玩法

点赞:2547 浏览:7248 近期更新时间:2023-12-17 作者:网友分享原创网站原创

现在的新闻客户端,几乎就是门户网站的移动版.客户端的活跃度不高是一个问题,有一位媒体朋友在一个群里透露了一个来自运营商的侦测数字,低到不可想象.另外一个更严重的是:客户端里的内容源,长尾效应非常小,反倒是巨量帖效应很严重.


腾讯微博的徐志斌曾写过一篇关于“巨量帖”的博客,他当时引用了杭州19楼战略总监徐一帆讲述的一个人气极旺的巨量帖故事.在徐志斌的文章中,有这样一句话:“但这也是最坏的事情.老徐形容,巨量帖出后,往往吓到了很多普通用户:哦,原来这才是帖子,我那点鸡毛蒜皮的事情都不好意思发帖了.”

一个人上网站或App时间是有限的,尤其是移动端.巨量帖不仅会让其它内容供应者心生惭愧,更重要的是,巨量帖会以乘数效应吸引更多的注意力,从而导致其它内容,无人问津.久而久之,便会放弃这个平台.

其实门户就有这样的特征:什么东西上了首页或频道首页,流量便大增;没上,就乏人问津.但这个上与不上,不是信息消费者决定的,是编辑决定的.于是,大量的运营开支投入到人工编辑上,有时候还未必讨好.到了移动客户端之后,这套运作机制依然被保留了下来.

装上一个门户的客户端之后,它会默认帮你“订阅”一些频道,出发点是:省得你不知道干什么.在未来的推送和接受中,也是编辑们在主导:推这篇文章,不推那篇文章.信息消费者被推送惯了,也就懒得自己去拉取什么.最终,巨量帖效应出现,长尾效应丧失.

作为内容供应源,在客户端里,他主要考虑如何让客户端推荐.这种想法无可厚非,但说穿了,对于客户端而言,只是一个流量的分配,而不是创造.如果我们去看看微信公众就可以明白这样一点:在微信运营方几乎不推荐任何人的情况下,内容供应者想尽各种方法在外部推广,于是,形成了流量的增量,而不是分配――至今你会看到很多人在到处推销他们的二维码,而不是推销他们在客户端中的某一个栏目――对于平台而言,它就只能苦哈哈地自己唱独角戏来推广自己,然后再进行流量分配,它借不到内容供应者的力.虽然,每一个力可能都很微小,但总量绝不可低估.

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为什么客户端喜欢默认帮助用户订阅一些东西,很显然,虽然微信公众不做这个事,用户依然会去主动找一些公众来订阅――这证明了一点:用户不是那么蠢.不过,当用户装上一个客户端,你没有帮助他订阅任何东西,他可能会真得删掉.

也许有一些其它的玩法可以借鉴.比如国外的一款客户端Zite,在安装后,它希望绑定你的Twitter或Facebook,并跟据这些做一些数据分析工作,然后向你推送内容.这样的做法虽然千人千面做不到,但千人百面总还是做得到的.国内的客户端,完全可以利用绑定不同的微博、豆瓣、人人,经过一个稍浅的数据工作,起到Zite一样的效果:比如,当发现你在微博上关注了某媒体蓝V时,把它的内容源放到你的默认订阅中.

移动的客户端不能是简单的门户复制,客户端的运作机理,应该减少编辑的推荐.虽然我们都知道“无社交,不阅读”,但落实在具体的缺少社交因子的客户端上,对用户进行分析然后进行推荐,才是最为靠谱的做法.在这个基础上,未来再向社交领域徐徐缓进,可能是一个选项.