新闻策划与新闻炒作的异同

[摘 要 ]改革开放的深入发展推动了市场经济的繁荣,媒体间正以激烈的竞争形式存在于社会之中,多样化、复杂化成为其发展趋势.各家媒体为了能在相互竞争中占据优势,新闻策划部门应运而生,主要负责让自己的新闻在繁多的新闻海洋里脱颖而出,受到观众的喜爱.再次过程中,有的媒体做的稍微“过头”,违背客观事实大肆报道,新闻炒作也成为近年来的热门词汇.本文对新闻策划和新闻炒作之间的相同之处、不同之处进行理论上的分析,便于公众理解两者之间的关系.

[关 键 词 ]新闻策划；新闻炒作；异同分析；媒体

从逻辑发展上看,新闻策划先于新闻炒作才出现,新闻炒作随着新闻策划不断发展直至成熟的基础上出现的,是目前新闻媒体报道通常采取的方式.新闻炒作一定程度上偏离了新闻策划的发展轨道,虽短期内能够达到新闻广泛传播的好处,但长远来看则不利于新闻媒体的发展,应当对之谨慎适用.然而新闻炒作既然是新闻策划的产物,两者之间具有相似之处,主要体现在新闻性、创新性、报道性、主动性等方面.

一、新闻策划与新闻炒作的区别

在传媒形成产业那天起,人们就知道主动策划,各媒体之间形成差异,打特色牌的重要.要独树一帜,傲立竞争激烈的传媒市场,独到、睿智的新闻策划尤其重要,被各家媒体视为立足、发展之根本.在这个转型之初,一些媒体认为新闻策划就是新闻炒作,混淆概念,把两者混为一谈,其实,两者并非等同,也不可以相互替换,新闻策划与新闻炒作之间不能简单地划等号.

(一)新闻策划与新闻炒作的含义

新闻界对新闻策划这一概念的定义主要涉及其功能、目标和价值,具体为：新闻策划主要是新闻得以传播的载体和形式,在不违背事物发展规律和新闻传播规律的前提之下,根据新闻策划的目标将已收集到的新闻材料进行总结、归纳的基础上,以现实和已知为基准,对未来进行科学的预测,贯彻落实与之相关的新闻策略,实现新闻策划的创新式发展.

“炒作”这一名词因其含义的特殊性,本身就是新闻传播过程中出现的,因此在2004年版的《现代汉语字典》中将其定义为：“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”,并给出了这样的例句：“经过一番新闻媒体炒作,这位歌星名气大振”.而业界对新闻炒作的定义是这样的：新闻炒作是指新闻业经营者或者传播者为了将某件事、某个人在全社会范围内引起广泛的注意,而于新闻传播过程中进行介入和控制,故意夸大某些能够吸引受众的新闻内容,从而实现其目标的新闻操纵模式.

(二)两者之间的不同之处

1.两者的目的和功能方面不相同.

新闻策划是在遵循新闻发展规律的前提下,为了满足大众的需要,而采取相应的新闻传播策略以将新闻内容公布于众的动态过程,其主要目的是促进新闻业的健康良性发展,功能在于满足广大人民群众的新闻需求.最鲜明的一个事例就是我国上个世纪十年代兴起的城市报、都市报,此种新型的新闻策划模式是全新的新闻理念下的产物,将与老百姓密切相关的新闻内容传递给当地人,拓宽了他们的新闻来源渠道,锁定了新的新闻传播定位,较好地实现了新闻策划的目的和功能.

从字面上看“新闻炒作”这个词就可以清晰地看出其偏向于贬义方面,其主要是为了实现新闻当事人和新闻媒体的自身利益,而不是为了新闻业的发展初衷,直接将新闻业推向悬崖边缘,阻碍新闻业的长远发展.新闻炒作往往违背新闻的真实性、客观性和主动性等新闻要素,直接违背新闻媒体的发展规律和新闻业的职业道德.例如,为了“捧红”某位明星,新闻媒体往往制作各种新闻热点事件,引起受众的大规模讨论,娱乐圈是典型,各种“某某门事件”、包养情妇事件、出轨事件等等,都是以突破道德底线追捧某些不合格的“名人”,有着极其不好的影响.

2.两者在题材选择上追求的价值不同.

新闻炒作为了达到广泛宣传,纯粹吸引老百姓眼球的目标,在新闻题材选择的方式上与新闻策划截然不同.其通常只报道某一方面的新闻或者能够集聚观众目光的细节,局限于社会方面、明星八卦方面的题材.在报道之中采取夸张的手段、吸引眼光的大标题以及一些不健康的文字、图片等,难以让老百姓全面而深入地了解新闻的客观事实,严重不利于新闻业的健康积极发展.例如为了将某位明星“炒热”,某些新闻媒体花大版、大力气面报道无关紧要的生活琐事等.

新闻策划则是新闻工作者为了全方位、多层次报道发生在社会中的新闻,涉及到国家新闻、军事新闻、体育新闻、社会新闻等等,其题材丰富,而且内容尊重客观事实、不带有私人利益和不法目标,对老百姓了解新闻有着积极地推进作用.

3.两者展现新闻客体的方式不同.

新闻策划是在客观事实的基础上不对新闻报道的内容进行任何主观上的评价,主要将发生的事实在老百姓面前重现.因此新闻策划是对报道活动进行科学合理地组织规划,尊重新闻媒体发展的规律,实现新闻的价值,促进新闻媒体的快速、健康、稳定发展.例如新闻联播在报道某次国家级会议之时,尽量还原现场,将会议中涉及的内容、事实、数据真实地展现在观众面前.

而新闻炒作则过度强调了新闻报道活动,直接导致新闻规律的违背,常常发生新闻主客体方面的颠倒,强行策划属于第一层次的新闻事实,更有甚者,某些新闻媒体故意制造虚检测新闻客体,影响观众思维,有悖于新闻业的长久发展.

二、新闻策划与新闻炒作的相同点

新闻策划与新闻炒作在目的、手段、题材等方面的不同并不代表两者之间没有一点相同之处.由于新闻炒作也属于新闻的范畴,新闻炒作是新闻策划的延伸,因此,两者在某些方面还是存在着一定的相似之处.

(一)具有新闻性

新闻策划与新闻炒作都是对新近发生的新闻内容进行报道,因此符合新闻报道的通常要件.新闻炒作虽然存在较多弊端,但其仍符合报道新闻事实,满足观众需要的新闻本质,符合新闻性这一点是不争的事实.

(二)具有包容关系

新闻策划和新闻炒作逻辑上的先后关系导致两者之间的包容关系：新闻炒作存在于新闻策划之中,新闻炒作的前期是新闻策划.例如,某新闻媒体策划的“支持南京青奥会――环游中国行”活动,为让全社会充分支持青奥会在南京的顺利举办,必须在全国范围内进行广泛宣传以扩大影响,调动全国人民的积极性以迎接此项重大国际赛事.在此过程中,新闻策划固然重要,但适度的新闻炒作不可避免,应当结合相关的政府工作部门进行广泛的传播,比如借助电视网络广告,报纸刊物的宣传推广,街头巷尾的粘贴广告等,这些方式都是新闻炒作的科学运用,合理合法,充分阐释了新闻策划和新闻炒作之间的包容关系.

(三)具有主动性

新闻策划和炒作都是对老百姓的心理进行深入研究和思考的基础之上,进行组织策划,在主动报道客观事实的基础上,采用某种渲染方式以调动老百姓的阅读兴趣,发挥新闻应有的功能.

(四)具有创新性

新闻策划和新闻炒作作为当前主要的新闻媒介,兼具创新性这一特征,都是以崭新的新闻材料及内容吸引受众的眼球.新闻策划是在正确的新闻发展规律和舆论指导之下,为了实现经济和社会效益之下进行思想、理念和方式方法上的创新；而新闻炒作是为了实现自身的局部利益而在新闻细节上进行的创新,因此,两者都具备创新性.

总之,新闻媒体的运作需要策划,但绝不能过度策划新闻,甚至炒作新闻.在新时代背景下发展新闻媒体必须以马克思主义新闻观和科学发展观为指导,注重以人为本的新闻传播理念,充分发挥新闻媒体的舆论导向功能,向广大人民群众传播真实有效的新闻内容,实现新闻媒体的根本目的和作用.