时事新闻的差异化体现

[摘 要 ]本文认为,在激烈的新闻竞争中,新闻策划具有重要意义,而以重大时事新闻事件为内容、以特刊为包装形式的新闻策划是竞争取胜的一大法宝.进而提出时事新闻策划的两大创新:内容的策划创新,形式的策划创新.同时,时事编辑应强化三大意识:创新意识、精品意识和怎么写作意识.

[关 键 词 ]时事新闻　策划　创新

如今,媒体竞争日趋激烈,如何在竞争中凸显媒体的权威和实力,以重大时事新闻事件为内容、以特刊为包装形式的新闻策划是取胜的一大法宝.从某种意义上说,当今的新闻竞争实质上是新闻策划力的较量.

作为一家地市级传媒集团的主流平面媒体,搞好新时期党报时事新闻的策划与创新,认真探索新闻报道策划与创新的实现途径,增强地市党报的核心竞争力,是摆在我们黄石日报时事编辑面前的一项重要任务.近年来我们借改版的东风,吸收和借鉴先进地区平面媒体全新的办报理念,不断创新,超越自我,推出的汶川地震、建国六十周年、北京奥运会、改革开放三十周年以及上海世等一系列重大时事策划活动有力地证明:重大时政活动、重大社会事件、重要历史时刻,既是主流媒体发挥引导作用、展示独特风采的大好时机,也是对媒体运筹策划水平、工作创新本领和舆论引导能力的一次检验.牢记党报特色,俯瞰全局,创新求变,凸显了党报权威,彰显了党报风范与气度.

对于时事编辑来说,面对的新闻资源是同等的,新闻事件传递出来的信息又是海量的,如何能做好适合本媒体定位的、能引起广大读者关注的新闻策划,我们认为有两个方面的创新:

(一)内容的策划创新

1.明确策划主题和报道思想.

主题的选择是整个新闻策划的灵魂,是统率整个活动的思想纽带和核心.主题的确立往往建立在掌握种种资料和整合种种资源的基础上.一个新闻可以从不同的角度来做,不同的角度有不同的重点,不同的角度会产生不同的方案.而确定这个主题的标准即是新闻价值的大小,即追求新闻价值的最大化.

以北京奥运会为例,这是中华民族第一次举办奥运会,也是一次展示国家形象、振奋民族精神、提升中华文化软实力的重要契机.对于奥运会的报道,我们此前没有亲身经历,缺乏相关的报道经验.该从何处着手要报道一些什么如何报道几经头脑风暴,我们最终把眼光定格在“北京”上:北京的奥运,一定是的北京,是的奥运,精彩的奥运.“北京”因此是黄石日报对这届奥运一个独到的主题诠释,正是有了这样一个主题,“宣扬奥运精神,突出大国风范”的报道总原则也就应运而生.

再比如《黄石日报》2009年度时事新闻盘点的策划,我们把“中国‘牛”’作为报道的主题,准确生动贴切,值得细细品味.在我们看来,2009年是中国的牛年,此其一,其二,在这不平凡的一年中,中国经济发展在经历金融危机的动荡中,率先在国际范围内走出经济萧条的阴影,取得了令人瞩目的骄人成绩,中国很“牛”:在国际政治舞台上,中国作为一个负责任的大国,为捍卫世界的和平与发展,赢得了整个世界的尊重和理解,中国也很“牛”,基于这两点的考虑,中国“牛”的主题十分鲜明.

由于主题蕴含了丰富的新闻价值,单单从一个角度进行报道非常可惜,如果能从多个角度进行挖掘,那么无疑将获得更好的报道效果.这个时候就需要进行跨版组织,在大主题之下,不同的版面表达不同的次主题,版内所有稿件均围绕这一次主题展开,不同次主题间又形成紧密的逻辑关系,通过各版的配合立体化地展现报道主题,充分挖掘新闻价值,形成报道的强势.在中国“牛”的策划中,我们在“牛”的大主题下,策划选取的“宏调保八”、“改善民生”、“庆典盛宴”和“节能减排”四个当年中国最值得骄傲的大事,分别用“孺子牛”、“老黄牛”、“拓荒牛”和“领头牛”作为分主题,用四种牛不同的精神分别表现四大版块中国牛、中国人的宏大精神品格――批也不怨,骂也不怨,任劳任怨的孺子牛精神,进也实干,退也实干,埋头苦干的老黄牛精神,苦也向前,累也向前,奋力向前的拓荒牛的精神和奋斗在先,奉献在先,敢为人先的领头牛精神.此策划一经推出,相比于同期其他媒体的年终策划,中国“牛”的策划可谓是眼光独到,特色鲜明,富有创意,堪称经典.

2.围绕主题,精心选稿,突出重点.

主题确定以后,如何围绕主题精心选稿突出重点也就成了关键.为了突出“北京”的主题,我们将报道思路主要定位于四大块:一是开幕前的报道.主要涉及奥运会相关背景报道等,重点做了“经典回眸”、“中国突破”、“纯洁赛场”、“点击安保”等五大专题,积极营造大赛临近盛典即将拉开大幕的紧张气氛.二是开闭幕式的报道.重点报道开幕式的主场景表演,主创团体幕后揭秘,全球对奥运盛况的反响等,及时配发有视觉冲击力的大图片.精拟标题,精排版面.三是比赛期间的报道.根据不同报道内容,主要做好“金喜一刻”(中国军团在竞技赛场上摘金入囊壮举)、“中国突破”(中国在奥运比赛项目上的历史性突破)、“赛场争锋”(各国体育健儿争金夺银的焦点及背后的新闻)、“精彩瞬间”(体育健儿的赛场风采,或悲情或幽默的最自然的感情流露及比较精彩的片断,放松心情,娱乐读者)等四个专版的报道.在稿件编排时,突出报道湖北体育健儿的风采,特别是黄石运动员程菲、李姗姗的精彩表现.在版面处理上,不惜版面,浓墨重彩.正是有了这样的思路,我们的奥运报道才有条不紊,精彩纷呈,不少的读者将奥运特刊作为经典来.

(二)形式的策划创新

成功的策划应该是内容与形式的完美结合.搞好重大纪念性报道新闻策划.不仅要重视内容上的吸引力,还要兼顾形式上的亲和力.“包装”,是新闻策划执行中的末端.重大时政新闻报道实现有效传播,离不开精心的“包装”.譬如,如何用好图片,是否配发言论、背景,制作什么样的标题等等.正如“文如其人,报各有性.”在重大纪念性报道中,好的“包装”,既能生动刻画媒体的外在“表情”.又能充分展示策划的内在“基因”.

重大新闻事件的版面与固有的版面设计理念不尽相同.在版面处理时,不惜版面,不拘形式,不惧条框,大胆改革,大胆创新,大胆突破.只有打破常规,统一设计,统一制作,精心包装,方能突出“清新、大气”的版面风格,让人耳目一新,赏心悦目.

1.版式标志化:创建品牌,塑造版面风格.

一般来说,特刊版面强调版式的连续性和统一性.连续性是指每期版式都保持基本一致,统一性指所策划的各个版面风格整齐划一,大到刊头,报眉,色调,标题的大小和字号,小至稿件间的线,框,字距,署名方式,都有统一齐整的规设.由于版面语言相对固定,每一单独的版面是一个有机体, 所策划的一组版面看起来也是一个统一的整体:

统一刊头.每一期的策划,不管是连贯的版面,还是不连贯的版面,刊头内的相关信息基本保持一致.

统一版式.每一个策划版面总体风格力求简洁明快,层次清晰,便于阅读:版面多注重留白,看起来通透挺拔,错落有致,注重图片的运用,特别是有视觉冲击力的大图片的装点,让整个版面既有时代气息,又有自身的特点.如对国庆六十周年一版乘车检阅受阅部队大图片的处理方式,在黄石日报的版面中从未有过.一张图片左右拉通,占据整个版面的一半还多,与大阅兵的整体十分吻合,气势非凡.在二、七版的联版中,各种兵器及阅兵方队图片的组合运用,层次分明,错落有致.

统一标题.标题力求形式统一,简洁活泼.如在国庆六十周年“看中国”特刊中,我们分别以“崛起,军威铸国魂”、“欢腾,歌舞庆盛典”、“璀璨,星空映盛世”、“突破,奇迹惊世界”、“自豪,我心向北京”做题,分别与国庆阅兵、游行、晚会、揭秘、反响篇搭配,风格统一,读起来朗朗上口,这与中国“牛”时事盘点中“宏调保八.中国牛言掷地有声”、“改善民生,中国牛印落地有痕”、“庆典盛宴,中国牛气震天有威”、“节能减排,中国牛力盖世有功”在标题制作上有着异曲同工之妙.

2.专题系列化:规模宏大,形成传播强势.

在国庆六十周年的特刊中,我们把主题定在“看中国”.根据国庆的庆典安排,在策划的过程中,把报道的重点放到阅兵、游行、晚会、揭秘、反响五个方面.其中,以阅兵作为浓墨重彩打造的版面.在版面处理时,头版以国家领导人检阅部队作为大图片,配以人民日报社论,提升版面高度,气势磅礴,抢人眼球.二版和七版作为阅兵的版面,把阅兵过程中最具亮点的武器装备和阅兵方阵重点编排,简洁大气,有主有次,重点突出.

在上海世博的报道上,我们又打了一个漂亮仗.在“城市之光”特刊中,我们在“城市,让生活更美好”的大主题下,确定“梦”作为分专题,分别从幻梦、追梦、断梦和圆梦四个方面来进行诠释,表明中国在世博梦中,不断地寻觅,足迹更加坚定,不忘的记忆,让历史更厚重,深重的磨难,民族更加坚强,现代城市,让生活更美好.这样的板块式组合,紧扣主题,条理清晰,版版相扣,浑然一体.

3.专版连续化:拉长阵线,持续冲击视觉.

汶川大地震,是一场罕见的大灾难.作为党报,我们在策划中感觉到:对“地震”这个蕴含了丰富新闻价值的事件,单单从一个角度进行报道非常可惜,我们要在“地震”这个大主题下,既要报道动态的地震灾情、救灾抗灾以及地震原因的分析层面上的新闻,又要从不同的角度对地震救灾背后的新闻进行解读和挖掘,形成报道的强势.鉴于此,我们逐步理清思路,推出了六大专题.