广播新闻立台的价值回归

摘 要：随着新媒体的发展,传统广电媒体在受众中的影响力逐渐减弱,传播力也远不如从前.面对激烈竞争,众多广电媒体实施改版,重新回归“新闻立台”的本位.2012年1月1日,湖北广播电视台新闻综合广播实施全新改版,以“第一时间、第一现场、第一落点、第一解读”的信息传播目标,努力发出“湖北新闻第一声”.本文从主流广播的价值迷失与四面突围、新闻立台的现实困境与重点突破两个方面对此次改版进行分析.

关 键 词 ：新闻立台 公益性 分众化 标志性 本土化 个性化

2012年1月1日,湖北广播电视台新闻综合广播（下称湖北新闻综合广播）实施全新改版,成为武汉地区唯一本土化的纯新闻频率,这是中国内地又一家区域主流广播以“新闻立台”为价值取向,并迈出了新闻改革的实质性步伐的广播频率.

主流广播的价值迷失与四面突围

现阶段,促使中国广播进行新闻改革的直接动因是来自新媒体的冲击.中国传媒大学副校长胡正荣认为：“过去,传统媒体里时效性最强的是广播,影响面最大的是电视.但随着互联网的普及,新媒体无论在速度上还是在广度上,都是广电无法赶超的.”中国传媒大学广播与电视学院副院长何苏六也认为,传统广电媒体占据着很好的资源优势,有着良好的品牌形象,但随着新媒体的发展,传统广电在受众中的影响力逐渐减弱,传播力也远远不如从前.如果不改版,依旧按照传统形式、陈旧面孔做新闻,失去受众背后更重要的将是影响力的减弱甚至话语权的丧失.

一场主流阵地的“保卫战”就此在中国广播电视界打响.在激烈的媒体“巷战”中,市场份额成为地方广播电视所追逐的终极目标.在过多过滥的电视娱乐节目相互克隆过程中,“传媒力图倡导的正面价值取向和舆论导向在‘娱乐至死’的价值底线崩塌之下必然被消解.在全球传播、网络传播的语境下,主流媒体新闻的传播力、舆论的引导力和平台的影响力捉襟见肘”.①在广播媒介,传统的快捷优势难敌网络资讯的即时刷新,转瞬即逝等弱点让这个电子媒介曾经的“大哥大”陷入无可奈何的窘境,在市场空间的不断挤压下,不少地方广播频率不得不低下高贵的头颅去迎合商家,从而不自觉地走上了庸俗、低俗、媚俗之路.

据第72届全国电台经济信息交流会调研统计,医药曾经一度平均占到电台广告收入的50%～70%左右,有的高达85%以上,更有某频率一个月的医药收入竟占到广告收入的96.7%.②由于行业独特,医疗广告占据的广告时间也最长.据统计,早些年,全国省级电台广告总时长平均达到40%以上,其中80%以上都被医疗广告所占用.③不少听众把一些广播电台的医疗广告调侃为“坐台”,群体价值的迷失让广播自身形象遭受贬损,也成为导致广播业整体衰落的因素之一.

2003年“非典”以后,中国广播电视界开始重新审视媒体的社会责任.国家新闻发言人制度也在逐步建立和完善.同时,国家也颁布了相关条例,如：2006年1月公布《国家突发公共事件总体应急预案》、2008年5月1日开始实施《政府信息公开条例》等,公众知情权、监督权得到了更有力的政策与法律保障,这些变化悄然推动了中国的新闻改革,也推动了广电媒体回归“新闻立台”的本位.

2008年,人民广播电台中国之声以“新闻提速”为目标开始改革,使中国广播重回影响力时代.2011年3月21日,召开“新闻立台、抵制低俗之风”座谈会,强调要坚持导向立台、新闻立台、特色立台、深度立台,办好新闻节目,提高质量,形成风格,树立品牌,不断提升广播电视的吸引力、公信力和影响力.10月8日,中国之声再次高举“责任至上”的旗帜全新改版,致力打造中国第一新闻广播.之后,上海、浙江、江苏、四川等东部和西部地方广电新闻综合频率纷纷成立或改版新闻广播,充分体现新闻立台的要旨.

有着60多年历史的湖北广播,在广电改革的巨大阵痛中,同样经历过转型的困惑.2006年频率频道化以来,作为省级广播主频率,背负着主流重任和历史包袱的双重压力,在市场竞争中艰难前行.在全天21.5小时的播出节目中,医疗广告一度达到9小时以上,传统听众流失严重.为此,在近6年中,新闻综合广播尝试在“更新、更快、更好听”的传播理念下,通过广播思想媒体的建设,自觉抵制“三俗”,通过经营结构的主动调整,将医疗节目下调到25%以内,但是仍然无法全部放弃以广告专题为经营主体的经营模式.2012年1月,湖北新闻综合广播改版,力图创办一套没有广告的绿色新闻频率,构建一套全新的新闻节目体系,并喊出响亮的口号：湖北新闻综合广播,湖北新闻第一声!

经过改版,新闻信息量显著增加,新闻传播的公共怎么写作功能得到强化.播出三个月,好评如潮.武汉大学教授李敬一评价说：“中国新闻广播方阵正强势崛起,占领市场高位,成为推动国家、社会、公民进步的主流力量.湖北新闻综合广播乘势而上,正当其时!”

新闻立台的现实困境与重点突破

现阶段,“新闻立台”主要面临着主流媒体的喉舌功能与新闻规律、分众化与收听率、新闻节目的比重量考、新闻资源的全球化与本土化等一系列矛盾.有效化解这些矛盾,成为区域新闻广播改革重点突破的方向.

——公益性.“传媒业的制度创新必须确立一个原则：公共利益至上.”④公共利益是政府和大众的诉求契合点.新闻改革的目的是按照新闻传播规律办台,用更加明确的导向,更加优质与专业的新闻产品来提高媒介公信力,用社会责任来维护公共利益.近几年广播主频率的主流地位受到挑战,除了新媒体技术和广播市场化因素的影响,一个很大的原因是主流媒介没有真正遵循新闻规律,自动放弃了新闻传播的立台之本.

湖北新闻综合广播2012年的改版,以新闻频率为载体,强化《湖北新闻》、《全省新闻联播》、《焦点时刻》等主要节目,在重大战略、重大事件、重大典型宣传上提升喉舌功能,提高强档新闻的注意力和社会影响力；同时,新版节目更加注意新闻性、时效性、事件性、贴近性、可听性和关注度,注重以独家的焦点调查、背景分析、舆论监督聚焦时政热点,以开阔的新闻视野梳理和评析国内国际热点新闻,以贴心的怎么写作为百姓提供最新资讯.因为拥有了专业化的新闻平台,湖北新闻综合广播2012年全国报道与往年相比,在资讯的快捷性、落点的独特性、解读的权威性、深度的探微性上伸缩自如.