怎样做好新闻报道策划

[关 键 词 ]新闻报道；策划；原则；方法

在新闻竞争日趋激烈的今天,新闻报道策划越来越受到各新闻单位的重视,因为同样的新闻题材,宣传效果的好坏,策划就是关键.近年来,新闻媒体不断增加和扩容的直接结果,使得有限的新闻资源由当初的“写方市场”转为“卖方市场”,而社会透明度的不断提高,新闻资源共享性也随之提高,独享新闻资源已越来越变得不可能.在这样一种态势下,新闻媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源同题竞争领域,即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源,从而变共享为“独享”.于是,一种全新的新闻理念在新闻界悄然流行起来,那就是“策划制胜”.

新闻报道策划是指新闻媒体在新闻报道真实性的基础之上,对现有的新闻线索和新闻资源进行有创意的操作,并不断在报道的过程中,根据受众的反馈,对新闻报道进行策略性的调整,其目的在于充分挖掘客观事物的新闻价值,选择最适当的时机、运用最恰当的方式推出报道,以求达到预期的传播效果.新闻策划有一种前瞻性,使新闻变被动为主动,变随机为定向,变松散为有序.它具体包括新闻选题的策划,报道方式和角度的策划,组织形式的策划,报道者组织方式的策划,对新闻规模效应的策划,报道时机和规模的策划等一系列环节.其中,选题策划作为整个策划的第一个环节,发挥着极其关键的作用.

策划,即筹划,谋划,本意是“出主意,想办法”.新闻报道策划意即在以事实为依据,坚持正确舆论导向的前提下,对新闻报道环境的分析和预测,并对新闻资源的开发,它是新闻工作者对新闻报道活动主动性地参与和对新闻报道活动能动性的组织.策划是一个复杂的活动,它坚持新闻的客观性原则,遵循新闻的价值规律.目前,业界新闻报道策划的意识不断增强,它不但体现了媒体的报道思想及深度,更反映了媒体的引导水平.

常见的新闻报道策划有：1.追踪报道策划.突发性、即时性的动态信息总是很多的,但能成为新闻予以报道的却是不多的.很多的新闻并不是一次报道就能够了结的,其根源就在于报道的事件还在运动、变化和发展,这个过程还有新闻可挖掘,如果错过了时机,就浪费了新闻资源.追踪报道策划依赖于报道的新闻事件是运动的,其运动的过程具有可报道的价值,对于新闻价值,有的是在报道前可以预测到的,有的则是在报道之中才逐步显现加重的,如果仅站在事件的外面,仅对运动的事件进行记载和评论是不够的,还必须最大限度地深入事件中,为事件向着良好的方向发展作一些己所能为的事.2.专题报道策划.在新闻报道策划中,有一些新闻要根据上级部门的宣传意图和本地工作需要,在一定时间和空间内选择两个或多个选题,调动有关方面人员相互配合进行集中报道.专题确定之后,所组织的材料和所进行的报道,必须围绕主题而展开,不可随着情节的延伸使报道无边际的拓展或报道过多与主题无关的内容而冲淡主题.3.纪念日（节日）报道策划.有一种特殊报道,即纪念日报道,做好这类报道意义深远,如一年一度的国庆节报道及各种纪念日报道等等.纪念日报道的策划,应注意两点：其一,在内容上出新,即选择在这一时刻什么内容最具代表性和吸引力.其二,在形式上出新,即用不同于往常的传统报道模式,力求将完美的内容充分地表现出来.

新闻报道策划毕竟只是一种手段而非目的,进行策划要审慎地制订方案,把握好一些原则,注意一些方式方法和技巧的运用.在策划主题上要遵循新闻价值和社会效益的统一,在选题上要选取那些具有广泛社会意义,具有局部指导意义,能从宏观和微观上解读政策,解疑释惑,引导舆论.要从贴近百姓,关注民生入手,真正架起党、政府和人民群众的桥梁和纽带.策划时要把握“五性”,一是目的性,策划以事实为基础,以创意为核心,以达到最佳报道效果为目的,策划的目的越明确,也就意味着减少了无序和不确定性.二是可行性,策划时要充分考虑这一选题是否为政策所允许,报道后,所反映的问题政府部门能否较快地很好地解决.所以策划中一定要吃透“两头”,兼顾“上下”,既要传达党和政府的声音,更要反映百姓的所思所想.既当好党和政府喉舌,又要不断满足广大受众的需求.三是整体性,在策划活动中,有目的地保持整体最优化,注意参与其间的各个部分的有序性和科学性；注意发挥参与其间各子系统相互配合的最佳整体效益.四是应变性,新闻是对不断运动中的事件进行的反映,主观要随着客观的变化而变化,要充分发挥主观能动性,开阔采访报道思路,发掘新的触发点.五是创新性,策划作用在于确定主旨、规划采访,但仅仅是制定了一套报道方案并不难,但难在避免俗套,出奇出新,策划得有新意.内容要靠形式体现,没有一个好的形式,选题再高明也会被平常的形式所掩盖,是选择现场报道,还是新闻特写、新闻述评,还是连续报道、系列报道等,都要通盘考虑.同时还要注意选择独特新颖的报道角度作为切入点,力求以新引人入胜,真正体现出策划的魅力.

一个好的策划能使新闻报道锦上添花,并能提升新闻媒体的引导力和影响力.但是,既然是策划,那么人为的因素就会很多,如果策划偏离了尊重事实这一基本要求,就会有“无中生有”的嫌疑,所以新闻媒体必须加强自身的策划力和对策划的执行力.强化媒体的执行力,是实现新闻报道策划的重要保证,新闻报道策划是一个有层次的系统工程,它可能是即时性的,但更应该是一个阶段或长期性的有目的的,它应把媒体的社会责任放在首位,遵从新闻宣传规律,运用唯物辩证的观点审时度势,把握好报道时机,充分显现新闻价值和社会价值的统一,从而切实提高新闻媒体的公信力和影响力.因此做好新闻策划还有赖于媒体工作者对自身修养,业务能力的不断积累,以增强自身的新闻敏感性和判断力,从而挖掘出更多更好的选题.

（编辑/丹桔）