美国早间新闻看新闻定位

[关 键 词 ]美国早间新闻；定位的概念；有效手段；最终目的

美国的早间新闻因为它特别的受众定位而别具特色,在美国电视新闻中的地位和所占的市场份额也是非常重要,同时这一类的节目在内容和形式上不断推陈出新,表现出较强的大众化、通俗化倾向,成为近年来整个美国电视新闻节目变化与发展的一个缩影.

一、新闻定位的概念

新闻定位是指新闻媒体编辑部对新闻报道的价值取向和个性特征所作的总体规范.它从根本上决定了新闻报道的方向、特色和质量.是新闻报道乃至新闻媒体安身立命的基石.

新闻定位主要包含媒体因素及受众因素.

二、美国早间新闻的定位

我曾经到美国接受电视业务培训,讲师团队阵容庞大,有世界排名前三的南加州大学电影学院的教授,有奥斯卡奖和艾美奖的得主,还有在美国热播电视剧的制片人.其中给我印象最深的是摩根老师,她是《华盛顿邮报》旗下一家商业电视台早间新闻节目的制片人,只有28岁,听起来好像离我们这次培训都是大师级的讲师团队距离有点远.从摩根整个的三个多小时讲课过程.从她所传达给我们的他们所遵循的新闻理念当中,我最大的体会首先就是找准定位,这不仅仅是在新闻节目讲座里出现,在整个美国学习的过程中,所有的讲如何做节目的老师首先讲的都是节目定位问题,比如说,摩根做的早间新闻,是从早4点半到9点.4个半小时的新闻节目,人群定位非常清晰,4点半至5点半,因为白人有早起去健身的习惯,可以在健身房里看新闻,所以这时所播放的新闻都是昨夜今晨发生的新闻,新闻的信息量非常大,同时也非常简短.5点半到6点半,针对的是做生意的人群,金融人士,华尔街人士,这些人已经起床了,这时播放的新闻主要以财经类的新闻为主,同时,家庭主妇,就是妈妈们也开始起床,所以节目当中夹杂着家庭的新闻.6点半到7点半,就是该上班、上学的都走了,因为家里只剩下母亲.所以话题越来越女性化.7点半以后的时间,基本都属于家庭了,很轻松的选题.不过同一个选题在不同的时段会从不同的角度来播发,比如,前一段时间美国波士顿爆炸案的新闻,在4点半的新闻里,只是简单的播发这样个事实,在哪里、发生了什么,多少人伤亡等等,因为它的受众就是那些在健身房里运动的人们,在那种很快节奏下,新闻也是快节奏的.到了7点可能还会播发这条新闻,妈妈们都起床了,从女性的角度再去剖析,像这次爆炸案当中多少人受伤,有没有儿童,对当地的影响有多大,目击者会怎么说等等,找到新闻的第二或第三落点.同时,把国际新闻地区化了,赢得了本地观众的受众群.我们每天选取的新闻不可能永远都是新奇的,别人没见过的,很多都是重复的,关键要把新闻的主题赋予新鲜感.同时根据不同的收视人群主持人的播报风格也不一样,比如在播发信息量大的、快节奏的新闻时,主持人是坐着的,比较正式,但是到了轻松一点的时段,主持人就会站起来,像与观众沟通和交流的方式来播报,这就是节目的定位,让什么样的人去看什么样的节目.

三、实现早间新闻定位的有效手段——强化直播

美国的很多电视新闻都在强调直播,播出正在发生的新闻.因为在美国版权很重要,就是电视台不能随便用其他电视台采集的新闻报道,要付版权费的,有的新闻素材非常昂贵,所以我们就看到为什么在美国一发生什么新闻了.无数个话筒都递上去,特别多的电视台和记者都在等着直播,他们在等着拿自己的版权,包括摩根负责的早间新闻,它并不是一档纯编辑类节目,也有外采节目,在这4个半小时的早间新闻时段.一共有26人组成,除了主持人,制片人,编辑之外,还有两组记者团队,每天早上都要开着卫星车去直播报道,比如有突发事件或者是提前设计好的选题,要保证每个一小时的时段当中要有至少10分钟的现场直播连线.他给我们举了一个例子,有一天早上一个居民区着火了.把房子烧着了,就这个选题进行直播连线,先说这里发生火灾了,基本情况什么样,有没有人员受伤等等,下一个时段,连线时就深入一下.这个房子是用什么建成的,什么原因起火的,这些都跟我们的直播差不多,但是,有两点他们做得非常好.第一,他在直播连线报道这个火灾的同时,他又在直播间现场制作有关火灾发生的新闻背景,这也让一个单薄的突发事件变得厚重起来,怎么写作性特别强,信息量特别大.第二在美国的新闻当中,强调正在发生的事实不仅仅体现在直播连线当中,即便是在其他编辑类的新闻当中也体现的很好,比如他们本台前一天播出的新闻,要选择一些在早新闻里播出,他肯定不会说昨天发生了什么什么事,而会说这个事件现在怎么样了,即便采访不到最新的进展.编辑也会有一个预判.始终播出正在发生的事实,下一个要发生什么了,是美国新闻一直追求的目标,感触很深.

四、早间新闻定位的最终目的——注重怎么写作

我们前面说了很多定位、直播,这其中有很多都是怎么写作性很强的选题,都是从怎么写作的角度来播发,在摩根负责的早新闻当中,一个小时的时段里,只有28分钟的新闻,在其中有大概10分钟的现场连线,剩下的32分钟都是广告、天气怎么写作和交通信息,而且在屏幕上打出的温度的显示是实时的,精确到秒钟,为观众提供的怎么写作是非常精确的.每个时段,针对不同的收视人群,播发不同的信息.所以早间新闻在美国的怎么写作性非常强大,收看早间新闻已经成为早起人士日常生活中不可或缺的一部分,让人们人们需要在早晨醒来的时候接收到有用的信息,人们想了解新闻、天气和交通等这样的流动的最新的信息,让马上出门的上班族知道该穿什么衣服,谈什么新闻话题,而留在家里的人们也知道一天的电视节目安排,以及电视中让他们感到舒服有意思的消息,“让早间新闻成为开始你一天工作的一种方式”是大家追求的目标.

找准定位、强化直播、注重怎么写作,是我对美国早间电视新闻的最大感受,当然,美国早间新闻节目在内容上是新闻与娱乐交融合流的一个模板,表现出较强的大众化、通俗化的倾向,强调“软”“近”“实”（实用）,追求趣味性和吸引力,怎么写作于人们的生活：在形式上是黄金时段的杂志型、联播型、谈话型、直播型等节目形式在早间时段的融汇与扩展：从节目包装和演播室的设置上,是美国电视新闻目前注重节目外在形式和表现力的样本,从主持人的选用上,沿用了美国电视新闻界一直所推崇的“主持人明星制”,好看、实用、信息量大构成了美国早间新闻的特色,所以在美国,早间新闻赢得了更多的观众和市场份额.

（编辑/永安）